探索中国SEO历程和未来之路
SearchMetrics的一项研究表明，目前确保网站安全不会带来任何SEO收益。这与其他地方的第一个观察结果有关…
在Google宣布安全站点现在可以更好地放置在其引擎上几周后，SearchMetrics 发布了一项针对数十万条查询的研究结果。
结果：自此公告以来，没有在HTTPS网站上显示任何特定的“提升”。如此之多，以至于该网站想知道搜索引擎是否已经设置了此标准。也许，实际上，它仍仅处于测试状态，并未大规模部署。无论如何，目前它的影响似乎为零。
我们还可以将这项研究与Barry Schwartz在最近切换到HTTPS的站点上进行的两项测试进行比较，但并未发现SEO有所改善。
简而言之，这个故事的寓意是，您绝对不应该着急，也不是为了确保访问您的网站而获得访问量和在Google上的排名（这是此外，在全球范围内，引擎在其官方公告中指出的内容也表明，授予此类网站的“奖励”非常低）。
最近的一项研究表明，在欧洲，只有17％的中小企业（带有网站）将SEO放在首位。因此，仍然有一些沟通工作可以使人们清楚地知道，没有引用搜索引擎的网站几乎不可能在Web上可见…
Sortlist公司于几周前发布了一项研究，该研究于2020年5月19日至21日进行，涉及欧洲中小型企业和网络。该公司采访了500家中小企业，分布在法国，比利时，德国，荷兰和西班牙。这些中小企业是员工少于250人且年营业额不超过5000万欧元的公司。此外，本研究的受访者担任总经理或中小企业所有者的职位。
每个人都谈论电子商务，数字策略，并解释说，您必须能够通过Internet接触客户。所有这些当然都是正确的，但是事实如何呢？更确切地说，该领域正在发生什么，中小型企业与其网站之间有什么关系？这项调查的目的是回答这些问题。
我们让您在线找到完整的研究报告，但主要结果如下：
现在，让我们更具体地关注SEO问题，然后来看一下2020年的优先事项清单：
我们在这里可以看到，只有17％拥有网站的中小企业认为，改善SEO是2020年的首要任务。此外，除其他优先事项外，只有改善内容质量才能对SEO产生真正的影响（但是，移动兼容性的改善要低于以下水平）。
并且研究分析了这一点：“ 显然，此表中列出的所有优先级都很重要，但是SEO占有特殊的位置。这是长期将发挥的主要资产，对于那些将强大的SEO与高质量的内容相结合的中小型企业，其竞争者将具有主要优势，因为Google将更加突出这一优势。 SEO应该更加认真。 ”
总体而言，我们仍然可以估计，一方面，中小企业要建立高质量的网站，另一方面要意识到SEO的重要性，还有很多工作要做。但确实，在后疫情时期，许多中小企业的首要任务之一是首先生存。
当冠状病毒爆发迫使世界各国封锁时，品牌采取了相应的措施，减少广告支出，以减少营销费用。根据世界经济论坛的数据，到6月，整个欧洲的广告支出平均下降了9％，而英国和德国的支出分别下降了12％。
早在4月，《营销周刊》和Econsultancy就英国的447个品牌进行了一项调查，发现只有7％的企业在疫情爆发期间“抓住了机会”对营销进行了更多投资。
调查显示，有29％的企业计划通过维持营销预算来“坚持到底”，而50％的企业表示他们正在削减开支以“再战一天”。
在危机时期，品牌倾向于以以下两种方式之一做出响应：要么自己进入危机模式并维持/削减成本，要么试图抓住其他品牌留下的机会。显然，大多数品牌选择采用前一种方法来应对冠状病毒的爆发。
发生这种情况时，付费广告预算通常是第一个被削减的营销资金，而来自AIB的数据表明新冠就是这种情况。根据4月份发布的报告，有70％的广告购买者已经调整或暂停了计划中的广告支出，而另外16％的广告购买者仍在决定采取什么措施。
在危机时期，营销人员转向SEO
根据Gartner的莉莉·蒙（Lili Meng）的说法，虽然大多数媒体购买者都在削减广告预算，但领先品牌开始在“成本有效”的营销策略上进行更多投资，例如自然搜索。搜索见识提供者Conductor的数据进一步强化了这一理论，该数据说明了营销商在危机时期的应对方式。根据其题为《新趋势揭示COVID-19对营销的影响》的报告，除降低预算外，应对危机的最常见对策是专门投资于SEO之类的“低成本渠道”。
同一份报告还发现，有63％的营销人员预测SEO在冠状病毒爆发期间将变得更加重要，而66％的营销人员则将有机搜索列为其2019年表现最佳的渠道。
克里斯汀·麦考密克（Kristen McCormick）为WordStream撰写的文章解释了为什么SEO在COVID-19期间比以往任何时候都更加重要。虽然Jum Yu在“ 搜索引擎国土”的一篇文章中对爆发期间的自然搜索扮演了自己的角色。
以下是这两篇文章中提出的一些关键点：
新冠搜索趋势带来新机遇
SEO作为一种低成本策略，为希望在不减少广告支出的同时保持在线形象的品牌提供了重要渠道，这是金融危机期间的常见策略。与付费广告不同，后者会在您暂停广告支出后立即停止运作，而有机搜索会继续建立动力，使您的业务保持可见并在困难时期吸引客户。
这适用于可以使用SEO来帮助他们度过经济不景气的各种规模的企业。但是，自然搜索还为在锁定期间被迫关门的企业提供了至关重要的在线平台，而企业在没有这种渠道的情况下将难以生存。
本地搜索激增
根据德勤（Deloitte）进行的研究，自宣布封锁以来，英国有59％的人更多地使用本地企业。有趣的是，英国消费者表示，他们对本地企业感兴趣的一个主要原因是，在危机期间他们希望为他们提供支持-不仅是因为在封锁高峰期实行了旅行限制。
同时，不可否认的是，封锁的物理限制迫使人们不得不靠近家购物。同样，不确定哪些企业被关闭以及有关锁定的一系列问题对人们如何使用搜索产生了重大影响。
Google的见识告诉我们，引入锁定后，“何时”搜索会急剧增加，这是未知未来的明显副作用。但是，在放松限制之后，这些搜索很快就消失了，这家搜索巨头发现“靠近我”的搜索量激增。
随着更多的企业被允许重新打开大门，诸如“什么在打开”之类的通用搜索词被“我附近的什么在打开”之类的查询所代替。
在大流行的每个阶段，本地搜索一直是家中人与所在地区企业之间的重要纽带。对于能够安全地保持营业或提供有限服务（例如外卖和送货服务）的企业，本地搜索是锁定期间的生命线。
Google很快就本地企业的建议做出回应，并引入了本地搜索，“ Google我的商家”和“ Google地图”的新功能，以帮助尽可能多的企业继续以最佳方式继续运营。例如，Google允许企业添加一系列属性以显示外卖，外卖，非接触式外卖或路边取件可用，并且这些属性现在仍在显示（以及在可用的地方用餐的属性）。
这样的举动帮助企业充分利用了本地搜索的激增，并向用户传达了他们仍在运行的需求。
小型企业上网求生
Hitachi Capital UK进行的研究发现，七分之一（14％）的小企业正在转变为完全或主要为在线企业，以生存于冠状病毒爆发中。该研究表明，自宣布封锁以来，提供全在线服务的企业增长了50％，从24％增长到38％。
自疫情爆发以来，这不包括已经过渡到部分在线运营的部分业务。由于无法保证英国消费者在返回传统商店之前要花多长时间才能感到满意，因此大多数小型企业迫不及待地想知道这将是什么时候。
对于向在线运营过渡的小型企业，自然搜索是优先考虑的明显策略。Lockdown 鼓励英国的消费者在网上购物更多，将更多商品运到家里，并与更多本地企业打交道-所有这些都是小型企业在这个困难时期可以利用的机会。
从这个意义上讲，自然搜索有可能挽救成千上万无法在逐步放宽锁定限制以及对高街道客流量产生持久影响的企业中幸存的业务。
新趋势带来新机遇
就像冠状病毒爆发给企业带来的灾难一样，它也激起了我们在数字时代所见到的最大的消费习惯转变。这些变化带来了新的机会，您只需查看搜索数据即可找到这些机会。
Google的见解表明，在锁定期间，对服装，化妆品和美容的兴趣显着下降，而在7天的时间内，“百叶窗，百叶窗和百叶窗”的搜索量增加了109.95％。一些新的趋势是封锁本身所施加的限制的直接结果，例如免费送货，外卖和口罩。
但是，封锁也鼓励人们重新评估自己的优先事项。化妆和美容排在榜首，而对运动的兴趣却在增加，对自行车和家庭健身器材的搜索也因此增加。随着人们被迫留在家中，我们也看到了与房屋装修，DIY和家具相关的搜索量增加。
疫情已经改变了消费者的行为，品牌需要做出相应的反应。
与爆发之前相比，在线购物的人更多，而与以前相比，购物频率更高的人，品牌还必须认识到，有更多的机会来赢得吸引客户的机会，而这些客户几乎都可以使用搜索引擎。该组织的数据显示，最新的IMRG Capgemini在线零售指数显示，英国4月份的在线零售额同比增长了23.8％，为10年来最高。该研究还显示，在线园艺销售增长了288％，消费电子产品增长了102％，在线健康和美容销售额增长了82％。
您是否知道亚马逊已经超过Google，成为购物者寻找商品的首选搜索平台？
这可能令许多读者感到惊讶，但是数据支持了这一点。当客户考虑到特定产品时，与Google相比，更多地转向Amazon搜索。
如果您要将SEO“最佳实践”从现场产品页面移植到Amazon产品页面，那么您会很挣扎。这篇文章涵盖了关键的差异，以帮助您在两个平台上蓬勃发展。
亚马逊和Google搜索之间的根本区别
任何从事SEO已有一段时间的人都会告诉您，了解搜索引擎的核心目标对于可持续SEO战略至关重要。是的，即时策略可以提高排名。但是，使用它们不应以使您的网站与搜索引擎想要奖励的内容相匹配的代价。
那么Google和Amazon的主要目标是什么？理想的用户体验是什么？
相对而言，谷歌的任务更为复杂。以户外烧烤炉为例。Google需要帮助人们比较燃气烧烤炉和木炭烧烤炉的用例，找到出色的烧烤食谱，了解不同的技术。而且它需要用有限的数据来回答所有这些问题-离开SERP后，它对用户体验的可见性下降。
考虑一下意向范围：购物广告，当地餐馆，烧烤技术和当地零售商。Amazon的算法可管理较小的用户群-旨在在线购买产品的用户。
另一方面，亚马逊可以帮助买家做出购买决定。每次单击或滚动都可以在其生态系统中进行跟踪。甚至在购买后，亚马逊都知道是否需要退货，或者买家对体验有何看法。
亚马逊的算法需要解决范围非常狭窄的用户问题，并需要使用更多的数据来做到这一点。从这些根本性差异中可以得出所有战术上的差异，这些差异需要对标题进行调整或影响您在其他网站上推广电子商务产品的方式。当然，并非一切都需要重新加工。
什么不改变
是的，谷歌和亚马逊的搜索功能不一样。不，并非一切都不同：
那么，这两个搜索引擎在哪里有所不同？赢得Amazon SEO的关键。
1.只需使用关键字就足够了，只要它们是相关的即可。
只要该关键字适用于该产品并且出现在列表标题中，就无需在该描述和项目符号上添加术语。在亚马逊上，大多数专家建议在标题中包括产品，材料，数量，品牌和颜色，这可能会使Google搜索结果超载。
考虑一下All-Clad的产品页面和亚马逊上的产品列表之间的区别：可以很容易地看到添加到Amazon标题中的一些关键字以及它们如何针对用户搜索：“不粘锅”，“洗碗机安全”，“硬阳极氧化”。
这就是为什么关键字研究非常重要的原因-不仅针对显而易见的产品名称，而且针对高价值的描述符。确实，关键字研究通常被列为提高Amazon搜索可见性的最重要因素之一。
尽管有许多工具可以帮助卖家识别最有利可图的关键字，但没有简单的方法可以做到这一点。是的，您应该从一种工具开始为您的研究构建初始数据集，但是这项工作并没有就此结束。
在这种工具中输入产品的主要描述会产生一系列看似令人印象深刻的相关关键字。但这不是一门精确的科学。每个品牌都必须确定哪些关键字具有特殊的相关性，较高的搜索量和较低的竞争性-那些仅凭自然搜索就可以带来销售的潜力。
产品说明
说到产品描述：亚马逊更喜欢项目符号而不是文字墙。对于用户而言，扫描列表以查看产品是否具有所需的功能（尤其是在移动设备上）更容易。而且，对于亚马逊的算法而言，项目符号是一种半结构化的信息吸收方式，可帮助搜索引擎比较相似的项目（并更有效地对其进行排名）。在上面的示例中，单独的项目符号涵盖了建筑材料，电池寿命和麦克风功能等方面。
后端关键字
还记得元关键字吗？谷歌曾经允许网站管理员将（大概）相关短语的洗衣清单转储到源代码中，对用户隐藏。如您所料，不久前：网站管理员滥用了特权。搜索引擎足够聪明，可以自行解决。
亚马逊仍在追赶，允许卖家添加“后端关键字”，例如相关术语，常见的拼写错误甚至外语版本。这也可能是将Amazon学习成果移植回您的电子商务网站的机会。如果所有排名靠前的产品都共享后端关键字的子集，那么可能值得将它们包括在您的副本中。
2.针对用户进行优化。
Google一直敦促网站管理员针对用户进行优化，以匹配意图并解决用户问题。当然，挑战在于“针对用户进行优化”并不总是针对Google进行优化。
食谱就是一个明显的例子。有人真的想要成分表和程序之上的1000字个人历史吗？否。它会为搜索引擎提供更多背景信息，还是将其排名更高的潜在原因？是。但是，由于亚马逊具有端到端分析功能并且对销售感兴趣，因此卖家可以专注于说服用户购买的文案。
该理由也适用于您的Amazon产品清单的其他方面：
亚马逊可以以Google无法做到的方式跳过表面指标，而卖家则可以从中受益。在Google上，相反的情况经常是正确的：我们为自然访问的微观转化进行了优化-即使赢得它会牺牲一些点击后体验，对参与度和转化产生负面影响。
3.外部链接很有价值-如果它们导致流量。
随着亚马逊对其算法的A10更新，来自外部站点的流量变得越来越重要。这似乎与Google对反向链接的相似性重叠，但是有一个关键的区别。Amazon专注于引荐流量-仅评估可提高综合浏览量的链接。
这很有意义：
对此类外部链接的号召性用语对亚马逊而言比对Google更为重要。
试图提高其在Google上的排名的电子商务网站从出现在可信网站上的链接中受益最大，即使它们带来的流量有限。但是亚马逊零售商必须获得被点击的链接。是“跟随”还是“不跟随”都没有关系。将流量吸引到亚马逊的外部链接为在线购物者提供了另一条购买渠道。亚马逊将奖励这样做的卖家。
4.内部PPC流量的影响力比以前低。
借助Amazon的A9算法，在内部广告上花费更多的人似乎有机地获得了更高的排名。使用A10，效果会减弱。付费让您的商家信息出现在赞助商产品，展示广告和标题搜索广告中可能会影响您的搜索结果排名。但是，值得庆幸的是，您不需要围绕它构建有机战略。
除了Amazon SEO之外，还有其他原因可以运行付费活动。卖家权限对于亚马逊至关重要刚接触该平台的零售商需要说明其转化潜力和信誉，以供搜索引擎“挑选”，而PPC是启动这一过程的最有效方法之一。一旦发生，就通过搜索可见性而言，通过亚马逊的PPC广告系列产生的流量的重要性就会下降。换句话说，PPC是有机列表的付费试用版。
5.点击率和转化率至关重要。
亚马逊的搜索引擎将重心放在这两个指标上。它们表示以下人员的百分比：
好消息是，卖家可以调整对这些比例有直接影响的内容。坏消息是他们无法隐藏他们无法控制的内容。
点击率
旨在提高其自然点击率的亚马逊卖家的选择有限。Amazon SERP的主要组成部分是产品图片，标题，价格和客户评分，最后一项（通常）由卖方掌握。
作为最可见的组件，产品图像对于吸引注意力至关重要。测试充分利用此元素的方法。产品标题也是如此。可以说，它是搜索结果中第二大可见的组成部分，需要引起关注，同时还包含必要的关键字。找到这种平衡至关重要。
兑换率
与针对点击率进行优化相比，卖家可以使用更多自定义来针对转化进行优化。幸运的是，有许多出色的在线资源提供了有关方法。典型策略包括：
另一方面，缺货通知之类的东西可能会损害转化（和排名）。亚马逊要销售，但并非所有销售都是平等的。如果亚马逊为给定产品赚取更高的利润，那对他们来说是更好的最终结果，并且是在搜索结果中展示该产品的原因。
6.卖方权力仍然至关重要。
通过A10更新，卖方授权被赋予了更高的重要性，这意味着那些展示了以客户为中心的行为历史的零售商，其搜索引擎排名将得到显着提高。
卖方权限由众多变量决定：
亚马逊卖家可以并且应该（巧妙地）激励有积极经验的顾客留下良好的评论。做到这一点具有双重好处，即提供社会证据来推动转化（重要的排名因素）并为卖方授权做出贡献。
赞成或反对亚马逊物流（FBA）的选择转移了卖方授权的多个方面的责任。借助亚马逊物流，卖家将商品发送到亚马逊，后者再将商品发送给买家。从亚马逊的角度来看，他们可以：
从理论上讲，这确保了更一致的客户体验，这对亚马逊有明显的好处，对卖方可能有连锁的好处。但是，这也限制了提供给卖方的客户数据，并且还有其他一些不利因素。
结论
帮助页面在Google上排名的SEO策略与在亚马逊上有效的策略不同。亚马逊的目标是在尽可能短的时间内提供能够产生销售的搜索结果。销售速度是他们的首要考虑因素，而驱动他们搜索结果的逻辑就是为了支持这一点。通常，这是个好消息：在Amazon上，您可以将更多精力集中在使买家满意上，而不必关注深奥算法的需求。
内容营销在企业的数字营销策略中扮演着多种角色：
从长远来看，它可以建立信任和客户关系
最后一点极具挑战性和回报，这是内容营销的最大目标，即与客户建立有意义的关系并树立品牌形象。
赢得听众的信任并将您与他们的交易变成一种关系，需要利用情感。在数据驱动一切的数字环境中，问题是“数据可以利用情绪并建立关系吗？” 简短的回答是“是！”。
大多数企业拥有大量信息，甚至不使用其中的大部分，甚至不知道该怎么做。当您的内容营销工作得到数据的支持时，您会发现参与度和其他重要指标得到了改善。让我们开始理解不同形式的数据如何使内容营销取得更大的成功。
更加个性化
数字和事实似乎与情感，感觉和建立关系的能力截然不同。但是，在内容营销方面，人工智能和其他工具可以使用数据来推动个性化，从而使企业对客户来说显得更人性化。
这就是为什么拥有电子邮件营销集成并使用CRM工具非常重要的原因。当客户要求支持时，发送按名称向用户发送电子邮件或草拟历史购买信息将个性化客户体验。关键是要确保不仅仅是有权访问技术和数据的销售团队，客户支持团队或任何单个部门。
作为领导者，您需要通过围绕数据分析集中不同的活动来重组或调整整个组织的工作方式。共享的数据可以使整个组织内的人员更加集中和个性化地进行交互，从而使客户对您的业务充满信心。
更好听
数据如何帮助您多听？
现在有数十亿在线数字公民。他们正在通过博客，社交媒体和论坛进行交谈并创建内容。每秒跟踪正在创建的庞大内容是一项几乎没有数据的不可能的任务。
对于企业而言，使用社交媒体工具进行聆听并进行情感分析可能会改变游戏规则。如今，您可以使用基于AI的平台进行社交媒体收听，以听取人们的讲话。它甚至可以更进一步，为您的工作分配正面，负面或中立的分数。
想象一下，能够在消极的颤动扩展到无法控制的范围之内之前就已经有了。您可以从一开始就采用公关策略，并在线上展示您的品牌形象。不仅如此，您还可以听取客户的意见，开发新的产品创意，改善无效的产品，并通过听别人说的话来增强人们的喜爱。
准备进行语音搜索
我们已经知道我们需要优化内容以在Google上进行搜索，但是我们还需要更进一步，以解决通过语音搜索进行的用户搜索。
语音搜索正逐渐成为人们进行在线搜索的一种主要方式，特别是因为智能手机和家用语音激活设备已成为标准。即使是台式机，语音搜索也起着重要作用。根据Microsoft的说法，Windows 10上25％的搜索是通过语音命令进行的。预计今年我们还将在家庭中看到约2140万套智能设备。因此，语音搜索的影响不可高估。
要构建用于音频搜索的内容并了解推动网站流量的关键字类型，您需要使用当前使用的分析解决方案。截至目前，Google尚未提供特定的语音搜索分析功能，但我们需要密切注意其将来的到来。
目前，在使用Google Analytics（分析）或其他分析工具时，请将长尾短语和会话查询视为可能的语音搜索查询。其他迹象表明，此类搜索来自移动设备以及更可能使用长期关键字的受众特征。可以预期，千禧一代是使用语音搜索的最大群体。通过寻找类似此处提到的指标，您的分析工具将帮助您针对适当的受众量身定制内容。
衡量成功
内容营销协会的研究告诉我们，只有35％的B2B营销人员和43％的B2C营销人员衡量内容营销的投资回报率。由此产生的问题是，当我们不知道什么在起作用，什么在不起作用时，我们无法改善内容营销策略。
分析工具在提高内容营销成功率方面发挥着重要作用。这是支持您的工作所需的一些顶级工具：
谷歌分析
社交媒体平台为YouTube，Facebook，Twitter，LinkedIn等企业提供的内置分析和见解
来自SameWeb，Ahrefs，SEMrush等平台的高度复杂的SEO报告。
根据您的业务所在领域，其中一些工具比其他工具更重要，您需要根据需要做出最佳选择。当您可以衡量正在发生的事情时，您将能够扩展那些参与度最高的内容。跟踪反向链接和参与度（例如共享，评论和喜欢）的KPI可以指示客户如何对您的内容进行情感反应以及如何改善您的营销工作。
回到你身边
在内容营销方面，事实和数字不能激发情感的想法并不成立。当您的目标是吸引注意力，建立信任并建立关系时，您需要数据来帮助您更好地了解客户并制作能够吸引他们的内容。
我们已经研究了数据在提高内容营销效率方面所扮演的角色，以及如何将其应用于自己的业务。将这些技巧用作您自己的营销实验的跳板，并帮助您发展业务。
找出EAT在Google的算法中扮演（或不扮演）什么角色，以及增强对自己网站信任的策略。Google的EAT概念：专业知识，权威性和可信赖性。
如果您过去两年从事SEO工作，您可能已经体验了Google 广泛推出的核心算法更新。共识是EAT似乎是许多这些更新背后的共同潜在因素。
介绍了表现良好的EAT的性能最高的网站，并确定了可能与您的网站产生信任问题的策略和策略。
EAT到底是什么？
根据Google的说法，EAT被定义为：“主要内容的创建者，主要内容本身以及网站的专业知识，权威性和可信赖性。”
EAT 不是 排名因素。它与您的标题标签中的关键字，使用HTTPS或考虑您的页面速度之类的东西不同。也就是说，EAT是SEO中的一种增长趋势，绝对值得关注。
为什么EAT很重要？
在《Google搜索质量指南》中，实际上EAT被提及135次。Google去年发布了一份白皮书，名为《 Google如何对抗虚假信息》，其中谈到了很多EAT及其在Google算法中的作用。
每当发生核心更新时，Google都会分享一篇名为“网站管理员应该了解的Google核心更新”的文章，其中有专门的EAT部分，以及如果您的网站受到核心算法更新的影响，为什么您应该考虑使用它。
EAT来自哪里？
EAT的概念源自2014年版的《 Google搜索质量指南》，该文档长达160页，明确定义了Google认为是高品质还是低品质的内容。该指南用于教育搜索质量评估者，这些人是Google要求对他们正在测试的搜索结果进行评估的人。然后，评分者提交答案，Google会使用该反馈进行基准测试并为以后的算法提供依据。算法能够识别与EAT相关的信号。（例如，PageRank和链接。）
现在，每当您向Google询问EAT时，您都会注意到一些通用语言。就像我们在寻找与专业知识，权威性和可信赖性相一致的信号。我们应该给它一个缩写，例如EAT，并建议人们为此而瞄准。
Google搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）说：“这就像我们在寻找与EAT相符的信号……”
尽管Google尚未确切确认这些信号是什么（除PageRank和链接外），但这并不意味着页面信号不是Google EAT评估的一部分。只是Google尚未明确确认，这些信号确实是EAT的一部分。
Google如何衡量EAT？
不久前，雷（Ray）向Google员工问这个问题时，她并没有得到直接的答复。她说：“这几乎就像Google不想过多谈论EAT的细节。现在，为什么会这样呢？几乎就像SEO对垃圾邮件的爱！拜托了伙计们。让我们来承担它。”
这是因为EAT是Google更大计划的一部分吗？
什么是谷歌（可能是）高达
搜索引擎和社交媒体公司由于其平台中充斥着大量虚假信息而一直受到政府的审查。这些公司一直在试图弄清如何减少不良信息并显示高质量的内容。
77％的美国人承认已经上网诊断医疗症状。结果并不总是值得信赖的，而Google知道这一点。他们在2016年创建了症状卡，这是一种搜索功能，可让用户直接在搜索结果中获取很多信息。
Google通过与构成其知识图谱一部分的医生团队合作来获取信息，以尝试直接在搜索结果中提供最可信赖的医学信息。考虑到《大西洋》在Google夜莺计划中的故事以及该公司同时收购Fitbit，Google似乎在利用健康信息方面做大事。
雷推测：“ [M]是这样的事情在我们眼前；一个Google Health Portal，您可以在其中直接将症状或医疗问题输入Google并直接在搜索结果中获取该信息，而无需单击任何其他网站，就像我们目前对航班或航班的了解一样工作。”
另一点值得注意的是，算法更新似乎对健康和医疗网站的影响不成比例。由于这个确切的原因，2018年8月1日的更新被非正式地标记为“ Medic ”。它严重影响了健康和医疗类别的站点。
随后的核心更新也有类似的模式。天然药物，保健，康复和疾病预防类别的网站都感受到了这些核心更新的影响。这使我们想到了Google的另一个缩写，称为YMYL，代表您的金钱或人生。这些网站和内容会直接影响其用户的幸福感，安全性，财务安全性或整体福祉。
雷认为EAT是Google分析内容和内容发布者的可信赖性的标准，以此来减轻在线错误信息的传播。最终，只有Google才确切知道哪些因素会影响他们的EAT评估，而SEO专业人员则只能依靠推测，数据和专利。
2020年2月，比尔·斯劳斯基（Bill Slawski）发表了一篇文章，探讨了与“医学更新”大约在同一时间发布的一项专利，该更新称为“ 谷歌使用网站表示向量对具有专业知识和权威的网站进行分类”。
该专利申请使用神经网络来了解网站背后的模式和功能，以对这些网站进行分类。分类包括：
该专利告诉我们，它也是根据权限对页面进行排名。重要的是要考虑的是，如果您的网站被归类为YMYL，则您的EAT将保持更高的标准。
分析EAT的SEO
SEO专业人员需要特别考虑与EAT匹配的信号，并查看赢得这些核心算法更新的网站的质量。获奖网站在做什么？披露他们的作者是谁，并尽可能利用专家审稿人
Healthline就是一个可以做到这一点的例子。在您的所有文章中都添加了作者姓名，但没有看到影响吗？重要的是要记住，作者简介和专家审稿人本身并没有对因素进行排名。
理想情况下，在使用专家审查内容的过程时，他们应确保您的内容是高质量的，并且是基于证据的，以此作为过程的一部分。
证实索偿
证实您的要求很重要，尤其是对于YMYL网站。认为Google无法知道您的所有作者都是谁？在一定程度上是对的。Google不能在网络上的每一个发布者上保持标签。
这并不意味着他们没有尝试。这是一个称为Google Cameos的程序，其中Google询问这些专家是否愿意回答有关某个主题的几个问题。
如果您查找每个专家的姓名，您将看到他们有自己的个人知识图谱，这些图表明他们是真正的专家，可以信赖地提供有关这些主题的信息。结构化数据可以在确认您的EAT中发挥作用。您甚至可以使用Schema.org作为指南来告知您包含哪些内容。
要提高内容的专业知识和权威性，可以使用“人员”，“组织”或“本地业务”架构。使用您选择的爬虫来审核您的外部链接。问你自己：
在审核EAT时，这是一个很棒的实践。
消除垃圾评论
Google已确认页面上的评论确实会影响页面的整体质量。如果您在网站上发布低质量/垃圾邮件评论，那么人们（和搜索引擎）将在检出您的网站时使用它们。无论业务来自何处，无论您来自何处，您所呈现的都是与众不同，就像任何企业一样。
如果您是YMYL网站，则不希望出现质量低下的评论可能会影响页面质量，因此您可能需要考虑完全删除这些评论。相反，如果它们是好的评论，也许您想保留它们并回复那些用户。
进行声誉研究
删除您的域作为搜索结果之一，并查看诸如评论，欺诈和欺诈之类的信息。这样，您将在线看到品牌声誉的足迹，以及是否需要解决任何问题。
丢失网站会出错吗？
另一方面，饮食不佳的网站会采用欺骗手段和快捷方式。如果要改善EAT，则需要停止：
小结
重要的是要记住，EAT计划不能全部都与已确认的SEO排名因素直接相关，这没关系。改善EAT需要认真考虑对用户最有利的方面，而不仅仅是搜索引擎。
近年来，Google对链接属性进行了几处更改。以下是有关如何提高排名的基础知识和专家建议的概述。
无论您是SEO新手还是经验丰富的专业人士，我们都可以确保您熟悉游戏的基本规则：进化。停滞在数字营销世界中并不常见 。Google朝着更加无缝和准确的抓取，建立索引和排名的方向不断发布新的更新。
在 2019 年9月10 日，Google通过 在原有的“ nofollow”属性（已存在14年以上）的旁边添加两个新属性，将门槛提高 了。在获得新功能之前，让我们快速分解原始的nofollow属性。
什么是nofollow链接？
nofollow链接是带有rel =“ nofollow”标签的超链接。这是什么意思？简而言之，nofollow标记向搜索引擎发出信号以忽略链接。目标网址不会提高搜索引擎排名，因为nofollow链接不会通过 PageRank （一种可帮助Google在SERP上对网页进行排名的算法）。
当涉及到 链接构建时，接收nofollow反向链接可能会令人沮丧，因为您的排名处于不确定状态。当网络用户被重定向到您的网站时，为您提供链接的域会同时通知Google不要以您的方式发送任何“链接汁”。
但是，nofollow链接仍然具有隐藏的特权。他们可以 吸引流量 （尽管排名保持不变），提高品牌知名度并帮助潜在客户发现并熟悉您的业务。为什么首先要使用nofollow链接？
Google最初在2005年宣布了nofollow链接的概念 来打击垃圾评论。它们很快就被SEO世界所接受，并经常用于避免违反Google设置的SEO规则。为内容增加了价值但无法保证的链接被归类为nofollow链接。此外，付费链接还包括nofollow链接属性。该公告在阻止企业购买 链接汁方面发挥了重要作用 。
但发生了什么变化？
到目前为止，尽管nofollow链接非常有效，但是对于复杂的问题，它们却过于简化。他们没有考虑将超链接包括在内的主观意图，而是提供了一种清晰划定的黑白场景，事实证明这对许多企业而言都是令人讨厌的事情。仅有的两个选项是nofollow链接或dofollow链接，后者是所有超链接的默认选项。
赞助和教资会链接的介绍
在2019年，Google宣布了标准nofollow链接的两个主要新增功能：赞助商链接和UGC链接。公告发布后，营销人员大为松了一口气，因为他们现在可以使用这两个新属性来帮助Google更好地了解该链接的意图和用途。但这还不是全部。2020年3月，Google对之前的公告进行了进一步的修改。这是当前情况：
赞助商链接
根据Google的最新更新，Sponsored属性（rel =“ sponsored”）特别用于促销性质的超链接。在创建付费链接之前，付费链接被归类为nofollow链接，这被证明极具误导性。新的Sponsored属性可帮助Google分别识别广告链接。有好处吗？增强分类，减少混乱。链接的接收者和提供者可以轻松地从“不可信”的nofollow链接中解密赞助者链接。
教资会连结
创建了UGC（用户生成的内容）属性可以帮助Google确定由用户生成的链接。对于一直努力表明未认可特定超链接的网站管理员来说，这是一个救命工具。UGC属性用于链接到用户生成自己的内容的网站部分，例如评论部分，论坛帖子等。
Nofollow链接
Google的最新公告实际上减轻了nofollow链接的负担。以前，nofollow标记用于付费链接和用户生成的链接。但是，新类别（“赞助商链接”和“ UGC链接”）通过将付费内容和用户生成的内容放在不同类别中，使事情变得更加简单。
现在，nofollow标记仅用于不受信任的链接。虽然nofollow链接以前没有 用于 爬网和索引 ，但Google的2020年更新表明，它们将被用作爬网和索引的“提示”。尽管人们很快就开始将其视为排名的胜利，但情况并没有想象的那么乐观。
当前，三个链接（无效链接，赞助者链接和UGC链接）中的每一个仅用作提示，而不是直接的排名因素。尽管它们可能会被爬行，但它们不会对排名产生实质性影响。
您应该使用哪个链接属性？
理想情况下，添加更多选项应该使事情变得更简单，但是如果您不确定归因是否正确，则会适得其反。网站管理员应使用以下新属性：
nofollow标签将表明您不认可特定链接，并且不希望为他们提供排名信用。
您应该如何提高排名？
尽管使用这些标签是对内容进行认真分类的一种好方法，但对于您的排名或链接建立合作伙伴而言，这并不是一个大胜利。当然，您可能会发现略有提升。但是，它最多可以忽略不计。
尽管最新更新在2020年晚些时候发布，但已经在2019年进行了积极讨论。沙利文迅速驳斥了一旦发布新的“提示”模型后排名将很快上升的说法。尽管您多年来收集的所有nofollow链接仍然可以帮助您吸引点击量，但最终您必须转向其他策略才能注意到排名的 大幅提高。
以下是一些提高SERP的有效方法：
最大化链接构建的结果
链接构建 是提高排名的最快捷，最可持续的方式 。简而言之，链接构建涉及从具有高域权限 （该分数确定网站在SERP上的排名）的网站接收dofollow反向链接 。
当您 建立高质量的反向链接时，Google会将您的网站视为权威和可信赖的来源。实际上，Google使用反向链接的质量和数量来对SERP上的网站进行排名。排名的 提高 将帮助您增加转化次数并 改善品牌形象。重要的是要注意，您的反向链接应来自具有良好域名权限的网站。越高越好；但是，对于小型企业而言，50-60是一个很好的起点。
此外，请确保您收到的是dofollow反向链接，而不是nofollow反向链接。如前所述，后者将帮助您产生流量。但是，您的排名在大多数情况下都将处于混乱状态。
推荐的链接建立策略
如果您不熟悉链接构建领域，我们建议使用以下策略：
创建适合移动设备的网站
Google最近宣布了移动优先索引，这意味着Googlebot将首先使用移动版本的网页进行排名。尽管这可能会让某些人感到意外，但我们确信你们中的大多数人“实际上”在点头。
绝大多数美国人拥有手机。如果您已经创建了一个出色的交互式桌面友好网站，但是没有优先考虑移动设备友好性，那么您可能会无意中破坏排名。进行 Google的移动友好测试， 以确定您的网站对手机用户的可访问性。
如果您不喜欢自己看到的内容，那么您的客户可能也不会。通过创建引人注目的无缝移动友好网站 来爬升SERP ，可帮助您产生高质量的流量并发展您的业务。
与链接建立结合使用时，移动设备友好性可以大大帮助您的业务 在搜索引擎上更显眼， 并打入 Google的三合一系统。
创建，更新和优化您的内容
尽管您可能已选中所有复选框，但未更改内容部分可能会给您的业务造成损失。仅仅进行 网页设计和开发是不够的。如果您不创建，更新和优化内容，那么您将落伍并被竞争所笼罩。创建 增值和引人入胜的内容 ，以确保您的网站积极发布SERP。
这还不是全部
我们建议您根据Google的最新更新和公告，每月更新一次旧内容。正如我们之前强调的那样，Google一直在不断完善自己的游戏。跟上排名因素和算法修正，以确保您涵盖 所有 基础。而且，当然，不要忘记 优化您的内容。
与关键字专家联系， 以掌握关键字的研究和合并。结合使用短尾，长尾，按地理区域定位和LSI关键字，可以帮助您的企业在Google首页上经常出现，以进行针对特定行业和本地的搜索。
根据研究， 每天发布超过500万篇博客文章。
您如何使您的内容脱颖而出？尽管关键字有帮助，但它们并不是优化的全部内容。另外，使用标题标签，元描述标签，标题标签，自定义URL和规范标签来掌握 页面SEO的技巧。我们不需要多说。您的排名将是您所需的全部证明！
结论
随着SEO世界每天变得越来越有竞争力，仅仅声称您的位置是不够的。您 必须 付出更多的努力才能保存它。
无论您是创建优化的内容还是利用链接构建，请确保一致性以保留在线可见性和SERP排名。坚持下去，随着时间的推移，您不仅可以实现而且还可以维持目标KPI。
开展业务需要对新概念和新想法持开放态度。无论是新产品还是新的营销策略，企业家都必须时刻准备着学习和发展。以下是在线小型企业社区成员的一些提示和想法，可帮助您适应和了解可能有助于当今小型企业营销的新概念。
学习营销的四个P
在真正掌握具体的营销策略之前，您需要了解一些基础知识。简单的技巧可以帮助您记住重要的事情，在此方面可能会有所帮助。Neil Patel 在此博客中分享了一个。
通过短信营销来区分您的品牌
尽管许多品牌专注于社交媒体和搜索营销，但很少有提供短信与客户进行交流的信息。因此，在这方面进行自我教育可能会帮助您使小型企业与众不同。格雷格·斯特林（Greg Sterling）在此搜索引擎土地帖子中进行了详细说明。
专注于社交媒体参与
许多品牌创建社交媒体营销活动，其中涉及与客户共享消息。参与度可能比营销更重要。您还可以在此处查看来自BizSugar社区的评论。
在TikTok上实施品牌Hashtag广告活动
TikTok仍然是一个相当新的社交媒体平台。但这已经对许多品牌产生了重大影响。如果您仍在学习如何充分利用此工具来进行市场营销，则可能有兴趣了解公司有关品牌主题标签活动的案例研究。
重新平衡您的广告策略
多年来，市场营销和广告趋势不断发展。一些品牌倾向于挂在特定的想法和概念上。但是2020年正在改变许多公司的情况。因此，可能是时候调整广告的思维方式了。
使您的营销适应新常态
不可否认，企业和客户受到了疫情的影响。因此，您的营销计划也可能会发生变化。专家提供了一些技巧来调整您的消息传递，以帮助客户与您做生意时感到自在和自信。
获取有关特许经营利润的事实
如果您正在考虑开展特许经营业务，则可能希望您的运营尽快获利。从行销到位置的所有内容都要花钱，因此进行此计算时需要考虑很多因素。
了解Google的新排名因素
由于搜索引擎会对您的营销策略产生巨大影响，因此必须紧跟Google的排名因素。这里包括最新更新的指南。
分析转化接触点可提高每个站点的在线性能。它在SEO，链接建立和内容优化中发挥作用。
SEO对话通常围绕创建和推广内容进行。在我看来，很少被提及的重要事情是最重要的考虑因素之一：转换。
在搜索营销的背景下，转化是指某人执行了发布者希望他们采取的行动。通常，转换是在销售中考虑的：当站点访问者购买产品时，即所谓的转换，站点访问者从访问者转换为客户。转换方面的考虑因素在销售之外也起着重要作用。
可以说转换动作几乎在与SEO相关的每个步骤中都起作用。从您编写的标题标签到您发送的链接扩展电子邮件，转换分析可以帮助您对要实现的目标做出更积极的响应。
关于转化的思考超出了正义销售的狭窄范围。它将范围扩展到与客户互动的每个客户接触点。在早期，我们通常是在减少主页上的站点访问者与结帐页面上的站点访问者之间的摩擦的背景下谈论转换分析的。
这通常意味着要快速下载页面，并进行一些操作，例如使“购买”按钮尽可能大，并使其形成对比并使其弹出。所有这些优化均有助于销售额的逐步提高。但是我很早就注意到转换分析在其他领域很有用，例如链接构建，标题标签编写，甚至是我为文章加标题的方式。
链接建立和转换分析
以下是转化如何在整个SEO流程中发挥作用的示例：
SEO和市场营销是关于转化的讨论
几乎所有有关SEO和排名的讨论都应在某个时候转化为转换。您不能说服某人链接到您的网站，而不能说服他们：
这就是转换。
在线成功是有关转化的话题
每个营销计划实际上都是从内容开始的有关转化的讨论。
内容导致链接
方法的每一步都是关于转换的讨论。
这些是需要回答的关键问题。
图片帮助转化率
例如，您的图像可以使您的网站访问者对使用产品获得的成功，他们的受欢迎程度，如何成为一个更好或更快乐的人有一个心理印象。
网页中的图像可以反映该人的身份。如果您的典型客户是年轻女性，那么就很容易让人联想到年轻女性的形象。
如果您的典型买家是男性户外活动者，则在山顶上使用一个快乐的户外活动者，欣赏美景或抓鱼或露营。图片是传达网站访问者会对您的产品感到满意的信息的一种有效方式。这是一种使他们能够看到自己使用产品并体验他们想要通过您的产品或服务实现的目标的方式。
图片绝对不能用于装饰页面。应从如何帮助将网站访问者转变为购买者的角度考虑图像。
信任呢？
如果您的网站不受信任，没有人会从您的网站上购买或单击会员链接。那也是关于转换的讨论。让人们信任您的站点是关于将他们从怀疑的站点访问者转变为信任的站点访问者，该访问者不仅信任您的站点，而且实际上会推荐给朋友和家人。
建立信任可以自己发生。但是，如果您对其进行设计，它的发生频率会更高。将某人从怀疑者转变为值得信任的站点访问者，需要向他们表明您像他们（图像），您的组织具有相同的价值，捐赠给他们所支持的组织，与他们熟悉的组织相关联，甚至提供来自同行的推荐。
所有这些通常都被称为“建立信任”，但这实际上是关于转化的问题，即将怀疑者转变为信徒。
如何转换为客户咨询
我从未听说过的一家小公司与我联系。在访问他们的主页时，我看到一条标语，上面写着“被财富500强中的300多家信任”，而我的直接反应就是认真对待他们。
那是关于转换的对话。
几乎可以保证，您将开始看到提高收入的新方法。
PPC营销人员应该停止关注消费者的覆盖范围和频率。了解如何确定谁才是最有资格首先看到您的广告的。
消费者信心下降，失业加剧，如果您在路边服务，那您就不存在了。通过这一切，仍然有消费者梦想着香槟，但“ Two-Buck Chuck”资源仍然在看到您的广告并花费您的广告费用。
因此，您必须使用的新的其他技能是停止关注消费者的覆盖范围和频率。现在，要决定谁才最有资格首先看到您的广告。
谁值得看您的广告？
网络是真正合格的，而不是所有人都在看您的广告。您不应该向所有人展示广告。您必须确定谁才是真正值得花下一美元的钱。随着品牌被迫束紧腰带，他们现在必须在勘探工作中变得更具歧视性，以帮助提高利润。
有人会总是这样，但实际情况是，此举仅有助于提高投资回报率。它减缓了收入的增长。思路是：现在控制成本以重新获得利润。然后将其定位为以后的收入（逐步建议）。
重要的第一步：确定您的理想客户是谁。重要免责声明：确定您的理想客户是谁/曾经是谁-而不是您认为理想的客户是谁。
请务必仔细研究您的分析和转化数据以破译。否则，任何未来的步骤都是毫无意义的。要淘汰资格不高的人，并且仍然占据渠道和前景的顶端，您将需要更加注重受众排除和受众群体定位。它们是两个相似但不同的东西。
受众群体定位
特定特征范围内的特定消费者群体的直接定位，使符合条件的每个人都能看到广告。例如：“我销售的是价格高昂的豪华车，所以我只向家庭收入在前10％的人群中展示广告”。
观众排除
通过基于某些特征排除和/或阻止消费者，通过最小化广告单元的覆盖面来间接定位受众。例如：“我不包括房主，因此不向他们提供我的公寓出租广告”。它对您的企业或任何人都不理想。但是我们正在努力陷入衰退。就像2007年至2009年一样，营销人员必须跳出思路。否则，您的业务就不会在下一次衰退中出现。现在回到当前的话题，一个人如何使用这些目标和排除项来束紧腰带？
受众群体定位
这不是火箭科学，更重要的是，它不需要在整个帐户范围内应用，而只需在较高（有时是中期）的渠道计划中应用即可。特别是在搜索中，查询越具体（通常是中尾搜索），则资格越高，转换的可能性就越高。但是这些通常很少而且相去甚远（就给漏斗顶部喂食而言，这很可怕）。
因此，以受众群体为目标成为大批量关键字的必要条件，否则，您将已经有限的预算花费在每个人身上（不理想）。受众群体定位的最简单形式是重新定位。放弃购物车的人是挂得最少的水果。
如果您仍然将这些查询从漏斗查询的顶部移开，那么开始时的资格已经较低。如果继续使用此方法，请添加一些其他层以进一步限定它们的质量，例如：
为了在受众群体定位的幌子下获得更广泛和更广阔的前景，请尽量选择有购买意向的受众群体。
通常，我们会按广告组/广告系列来隔离有购买意向的受众群体，以供将来学习。在这种情况下，我们使用了汽车配件市场中的受众群体来比较广告组和普通受众群体。
虽然有购买意向的受众群体的每次点击费用提高了17％，但转化率却提高了66％。这意味着，比较有购买意向的受众群体和普通受众群体的$ 1,000支出投入，我们可以看到潜在客户增加了42％。
Google和Bing都已预先建立了有购买意向的受众群体列表，并定期部署了新的受众群体列表。但是，如今，Google的一个不错的小功能是逐渐基于机器学习自行构建它们，供您以后选择以进行展示。
使用这些工具，我们已经迈出了第一步，可以对我们要寻找的受众进行资格预审，因此，如果他们一开始不进行转化，那么至少他们会被纳入我们的再营销列表中，以作为以后获得较高资格的程度。
网络：这些消费者被认为值得看到我们的广告。
观众排除
坦率地说，排除是搜索否定关键字列表的一个被低估却被夸大的版本。但是，我们不是说我们不想显示是否有人在搜索XYZ，而是说我们不想为您显示。当我们排除在任何媒体之外时，我们说的是：“只要没有[填充空白]，我就会对任何看到我的广告的人开放。”
我知道这听起来很刺耳，但它非常有效且重要。并非每个人都适合您的品牌，但是他们仍然可以尝试找到一种查看广告的方法。排除可以是简单的，例如地理位置，一天中的时间等。或者它们可以更具体。
我认为这是YouTube和GDN的关键时间之一。您想吸引广泛的受众，但并非所有人都对。
网络：您将获得更多的访问者，成为目标受众的资格稍低。但是，您也可以控制要花费广告费用的对象。
小结
我们将进入一个非常不确定的时期，不仅在我们的行业，而且在我们所知道的社会。当您在财务上陷入困境时，手头有现金并没有多大帮助。通过限制您的最大流量，在短期内控制您的利润。当您大声说出来时，我知道这听起来很傻。但这将使以后收税变得更容易，而利润却少得多。