优化网站语音搜索的重要原因

人们在网上查找信息的方式正在改变。以前通过在Google中键入问题来完成的操作现在通过语音搜索完成。

借助语音搜索技术的巨大成功,人们现在即使不键入问题也可以准确地获取任何信息。这可能与天气,寻找路线或他们要搜索的其他任何查询有关。

越来越多的人在家庭中使用Alexa,Google Home等智能扬声器来帮助他们查找信息。使用语音搜索来收听您喜欢的音乐或查找食谱而无需键入单词,这非常容易且有趣。只需说“ Alexa,给我播放一首快乐的歌”,然后歌曲就会在下一刻开始播放。

但这不是您的网站需要针对语音搜索进行优化的唯一原因。还有很多其他原因可以帮助您的业务。这里有几个。

1.帮助您保持相关性

您的网站应该针对语音搜索进行优化的最重要原因之一就是保持相关性。语音搜索正在成为一种搜索信息的新方式,并且每天都有越来越多的人适应这种新技术。

实际上,在2014年,美国28%的家庭拥有至少一部智能扬声器,到2025年,这一比例预计将增至75%。

这意味着品牌和企业应适应新的语音辅助技术,以确保它们在市场中保持相关性。这将为您提供超越竞争对手的竞争优势,并帮助您随着不断变化的客户偏好而保持最新状态。

语音搜索正迅速成为我们日常生活中不可或缺的一部分。因此,不优化您的网站进行语音搜索可能是您业务的主要弊端。如果您不希望这种情况发生,请立即在您的网站上启用语音搜索。

2.提供更好的客户体验

通过在您的网站上启用语音搜索,您可以立即为客户提供更好的用户体验。当您优化网站进行语音搜索时,实际上是在创造新的机会来实现客户承诺。它使您能够为客户提供独特且优化的体验,这可能是建立关系并为企业创建品牌的好方法。

优化您的网站以进行语音搜索可以使客户与该品牌的互动更加顺畅,从而可以提高客户保留率和忠诚度。

这是因为与通过基于文本的搜索相比,通过口头查找信息所需的时间更少。因此,忙碌的客户在不浪费时间的情况下快速找到信息可能会非常满意。这种愉快的体验甚至可能使他们更频繁地回到您的网站。

3.改善您的SEO

语音搜索可以帮助您将SEO广告系列提升到新的水平。如今,人们通过语音查找信息,而不是通过文字查找信息。与基于文本的搜索相比,它使他们可以以更长的问题的形式查找更具体的查询。

大多数语音搜索用户都在寻找本地企业,并且都是基于位置的。人们正在使用“靠近我”或“路线”之类的短语来查找周围的本地商店。这些用户大多数都在24小时内到达商店。这意味着这些搜索是为了购买产品而进行的。

因此,通过优化网站进行语音搜索,您可以立即提高本地客户的知名度,并提高转化率。好消息是语音搜索与平台无关。因此,在语音搜索结果上创建主动状态要容易得多。

您无需针对任何平台分别优化站点。这与您使用的搜索引擎相同。Google,Bing等。唯一的区别是它包装在语音友好的界面中。因此,您可以使用到目前为止一直在使用的同一网站,并进行一些更改以使其得到优化。

语音搜索越来越流行,并且可能很快将取代文本搜索。研究表明,有52.8%的人在开车时使用语音搜索,而有21.3%的人在进行其他活动时使用语音搜索,并且这一数字正在上升。

通过不优化您的网站进行语音搜索,您将不在所有这些搜索中。这意味着您的业务正在失去几个潜在客户。因此,请立即在您的网站上启用语音搜索,并成为Google的热门搜索结果。

避免10大SEO错误

不要让这些错误误导您网站的SEO成功。SEO的需求每天都在增长,SEO中的机会也是如此。SEO领域不仅在扩大,市场规模也在扩大,预计到2027年将达到16亿美元。SEO近年来已从孤立的做法发展为重要的收入渠道。正在整合到内容营销实践和整体数字策略中的渠道。

SEO本质上是独一无二的。从不断变化的营销条件到搜索引擎和客户优先级的变化,营销人员始终必须紧跟许多变化。结果,由于搜索引擎的发展和消费者行为的变化,SEO方法不断发展。掌握最成功的优化技术绝非易事。而且,如果操作不正确,恢复将很困难,甚至更加耗时。以下是一些常见的SEO错误以及如何避免的提示。

错误1:不了解您的受众

SEO的基本原则之一是了解您的目标受众。这意味着 最详细,最细致地了解您的受众。SEO是客户的声音。尽管许多营销人员认为他们了解自己的受众,但他们常常陷入不了解消费者在其市场中的行为方式,然后又不了解其详细程度的陷阱。同时,由于消费者期望他们的查询得到即时响应和结果。他们经常实时地想要这个。

尽管历史数据仍然可以使SEO深入了解季节性趋势,但营销人员了解客户的方法必须是整体的。选择关键字时最常见的错误之一就是忽略了搜索引擎和用户对长尾关键字的偏爱。尽管您可能会以某种方式定义产品和服务,但更重要的是了解潜在客户将使用哪些词来指代它们。

提示:

  • 希望了解您的消费者购买的市场-宏观趋势是什么?
  • 利用历史数据和实时数据来了解行为的变化。
  • 将您发现的有关消费者意图的信息映射到您的关键字选择和策略。
  • 利用Google关键字规划工具和供应商工具供您使用。

错误2:没有SEO计划和路线图

毫无意义地了解您的受众,然后很少或随机地采取行动来最大程度地利用这些知识。从大型企业到中小型企业,许多组织都在努力建立或执行战略。去年,只有36%的小型企业采用了SEO策略。

建立SEO策略和路线图对于成功至关重要。但是,许多计划失败了,因为构建可持续,高效的战略依赖于多个利益相关者–网​​站,公关,内容,产品,IT和工程。还有一个问题,就是要确保任何策略都具有执行官的认同感,并在内部了解SEO的重要性,并接受有关SEO最佳实践的培训。

如果没有路线图(成功的蓝图),则需要立即构建。查看您现在的站点和结果以及您希望的位置。设定目标并就工作流程达成共识。

提示:

作为您计划的一部分:

  • 评估并了解您的竞争情况-排名,关键字,内容和效果。
  • 分解任务中的动作,并就目标和主要利益相关者达成共识。
  • 同意内容,网站更新,数字对齐和SEO宣传的角色。
  • 寻找技术-有助于工作流程和策略的工具和平台。

错误3:创建错误的内容类型

SEO的另一个常见陷阱是产生的内容实际上与您的受众群体无关。问题是您想对特定关键字进行排名,但是您无法将文字集中在目标主题上。像Google这样的搜索引擎希望为其用户提供与其搜索词最相关的内容。因此,如果您的内容不能满足用户的需求,则排名将不会很好。

此错误通常是由于以下原因导致的:

  • 试图在单个内容中包含一些不同的主题。
  • 仅为了包括关键字而创建低质量的作品。
  • 在一篇文章中针对多个关键字进行优化。

您的主要目标应该是制作与目标受众的问题和需求真正对应的内容,包括使用正确的搜索词。然后,搜索引擎将能够跟踪与您要优化的关键字匹配的内容。

营销人员可能在内容上犯两个大错误:

  • 他们没有专注于合适的受众内容。
  • 不制作基于专业知识,权威且值得信赖的内容。

因此,创建Google想要的内容至关重要。

提示:

  • 根据您的SEO策略和路线图,确保内容和SEO策略紧密结合。
  • 确保您的内容能够回答人们正在寻找的问题。
  • 根据不同的需求和SERP布局创建多种类型的内容-视频,视觉效果,文本。
  • 遵循Google在搜索质量和EAT方面的最佳做法。

错误4:发布非原创内容

根据上述内容,下一个典型的错误与您的内容质量有关。如今,复制文本是一种常见的做法,但如今,搜索引擎却在惩罚这种方法。复制和窃内容被视为垃圾内容,因此强烈建议您不要这样做。重复和稀疏的内容根本行不通。

与从其他地方剥离副本或使用将内容“旋转”成新形状的软件相比,值得投资来创建原始且有意义的内容。这是确保您的网站不会被降级并推送到搜索结果的最后的唯一方法。

提示:

  • 创建与您的内容主题相关的强标题。不要误导读者。
  • 确保内容提供答案并提供可行的信息。举个例子。
  • 创建人们可以联系并参与的故事。引用可信赖的来源。
  • 添加视频和图像以增强读者的体验。要有创造力。

错误5:跳过标题标签和元描述,忘记为上下文提供架构

在文章中包含目标关键字后,优化内容就不会结束。标题标签和元描述是SEO不可或缺的要素。跳过它们意味着您的内容潜力巨大。搜索引擎在抓取您的网站时会考虑这些优化因素,因此,如果操作正确,它们可以提高内容的性能。

一些营销人员还忘记了使用架构标记其内容,并告诉搜索引擎其网站的内容。创建内容很棒,但是如果没有这些内容,搜索引擎将很难理解您内容的上下文。这意味着您在典型搜索中的排名较低,而在通过语音搜索进行的特定查询中的相关性较低。

内容营销人员有时会忘记的另一个技术细节是图像标签。您包含在内容中的视觉效果的alt标签是必不可少的,因为它们是您如何定位文章的另一个标志。搜索机器人无法查看图片-但他们可以读取alt标签并以索引页面的方式添加此信息。

提示:

  • 为每个页面编写简短但描述性的唯一标题标签-不模糊。
  • 确保将关键字与意图匹配,并在放置关键字时要小心。
  • 避免标题标签太长,并使它们在所有页面上都是唯一的。
  • 请遵循Google创建最佳标题和摘要的最佳做法。

错误6:缺少质量链接

为了从SEO中获得最大收益,当今的内容营销人员应该意识到,内容中包含的外部链接的质量比数量更重要。这就是为什么最好确保您链接到具有良好声誉的相关,信誉良好的网站-而不仅仅是任何网站。

链接回与您链接的网站也很有用,因为这会在将来带回流量。关于链接的另一种适得其反的做法是使用无效的锚文本。这浪费了宝贵的SEO机会,因为锚文本向读者和搜索机器人表示链接的含义以及对用户的好处。因此,避免使用“单击此处”作为锚文本,并确保选择各种锚文本,因为一遍又一遍地使用相同的文本可能被视为垃圾邮件。

提示:

  • 建立基于质量和最佳实践的链接构建程序-不要购买。
  • 监视并检查损坏的链接并进行修复。
  • 建立基于EAT的内容-高质量的内容自然会吸引链接。
  • 使用技术和工具来帮助监视和构建。

错误7:对您的内部链接迷路

包括您应注意的内部链接时,也存在一些常见错误。自然,考虑您的效果最佳的页面并考虑在其内容中放置指向它们的链接至关重要。

这是一种赋予他们可见性并创造更多吸引力的方法。但是,请确保不要仅出于使它们包含在文章中的目的而​​包括内部链接,如果内部链接与文章的主题和重点不匹配。与关键字填充一样,当心并且不要过度使用内部链接至关重要。如果内容和链接看起来不自然,那么您的目标客户将不会赞赏这项工作。搜索引擎也不会对其予以有利的对待,因为它可能被视为欺诈行为。

提示:

  • 使用内部链接将与主题相关的网页分组。
  • 审核内部链接是否存在问题-断开的链接,慢速页面,重要页面与不重要页面。
  • 平衡您使用的内部链接的数量。
  • 避免从不相关的页面进行任何链接。

错误8:不投资于快速和移动友好的体验

SEO不仅与内容和关键字有关。这也关系到您网站的质量,尤其是它在移动设备上的性能,这是当今用户的首选。Google和其他搜索引擎可以识别您的网站何时不适合移动设备使用,尤其是当Google查看移动设备优先索引时。

如果您尚未为受众群体提供顺畅的移动体验,则可能会损害您在搜索引擎上的评级。加载速度也是如此,因为搜索引擎也强调了这一点。如果网站运行缓慢导致SERP排名较低,您应该不会感到惊讶。

发生移动SEO错误的组织通常会出现以下情况:

  • 网站速度慢。
  • 阻止文件。
  • 缓慢加载图像和视频。
  • 插页式广告。
  • 当地信息不佳。
  • 无响应网页设计。

提示:

  • 优先考虑提高网站的加载时间,以免用户弹跳。
  • 确保您具有响应式设计,以使用户可以轻松浏览您的移动网站。
  • 优化并确保本地策略和移动策略保持一致。
  • 创建旨在为用户提供更好的移动体验的移动内容。

错误9:不了解SEO如何跨数字渠道工作

SEO具有社交和数字维度。由于SEO现在已成为数字营销不可或缺的一部分-并最大限度地发挥其潜力-重要的是不要犯忽略其在其他渠道中的运作方式的错误。不将您的SEO与其他营销渠道整合在一起,则意味着您会错过衡量其全部影响的机会。

您和您的公司将难以在内部和外部提升SEO的成功。SEO需要几个主要营销渠道的支持,同时,对所有这些都具有积极作用。建立共生关系并就跨渠道(社交,电子邮件,付费和公关)达成成功的目标和措施达成共识是现代SEO的全部内容。

提示:

  • 确保您的SEO策略考虑所有数字渠道的输入和输出。
  • 向整个组织宣传SEO的成功,并展示它如何帮助其他渠道。
  • 在内部和外部始终与数字化对等方保持联系。
  • 确保更广泛的数字团队中的每个人都被SEO计划和路线图所吸引。

错误10:未利用分析工具并使用了错误的工具和技术

知道您的SEO和内容工作是否有效的唯一方法是跟踪其进度。许多营销人员会忽略这些数字,但这是一个严重的错误。设置并定期检查您的分析对于优化结果至关重要。

Google提供了许多工具,例如Google Analytics(分析)和Google Search Console (Google搜索控制台),您可以使用这些工具来评估和了解网站的性能。

在他们的帮助下,您可以看到针对各种内容的优化工作以及如何使用各种尝试的策略。此外,SEO技术领域在过去几年中得到了巨大发展。现在有几种工具和平台可以帮助您避免本文列出的所有错误。

解决方案范围包括:

  • 关键字研究。
  • SEO管理和工作流程。
  • 链接管理,报告和度量。
  • 竞争分析。
  • 自动化。
  • 和更多。

提示:

  • 寻找最能满足您和您的组织需求的工具或平台。
  • 工具通常可以帮助您实现SEO策略的某些部分–在任务上且成本低廉。
  • 平台可以满足许多需求-主要是企业需求,价格昂贵。
  • 工具和平台将帮助您提高效率并帮助您执行SEO策略。

小结

搜索引擎优化是当今任何内容营销策略中不可或缺的一部分。即使是最好的人也可能犯很多典型的SEO错误。最好熟悉其他人遇到的挑战,并避免在您的营销工作中遇到挑战。这10个错误已被证明非常普遍,因此在制作它们之前,现在更容易识别它们。

网站添加结构化数据的3个理由

结构化数据是一种为Google提供更好的上下文的方式,因此它可以读取并理解您网页上的信息。换句话说,结构化数据将网站的HTML从非结构化的混乱转换为更易于搜索引擎消化的内容。

当涉及搜索时,实施结构化数据可为一系列好处铺平道路。让我们看一下向您的网站添加结构化数据的三个主要原因。

实施结构化数据的3个理由

1.结构化数据可提高搜索结果的可见性。

将HTML格式标记添加到HTML中,可以通过增强页面标题下方显示的丰富代码段来改善页面在SERP中的显示方式。看一下使用搜索查询“辣椒食谱”时出现的这两个网页示例。

哪个链接对您更有吸引力?这可能是玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)制作的“ 30分钟辣椒”食谱。这是因为此网页包含一些提供“更丰富”或更动态搜索结果的Schema。

丰富的搜索结果可提供更多信息,并提供引人注目的视觉效果,从而吸引您的搜索注意力。它们使标准的搜索列表栩栩如生,并在搜索结果页面上占据了更多空间,从而帮助您超越竞争对手。

当您将架构标记添加到您的网站代码时,您就有资格获得丰富的结果。有很多机会可以取得丰硕的成果。请务必查看Google的搜索库,以查看可用的各种选项。

2.结构化数据有助于提高点击率。

决定SERP的因素很多,这已经不是什么秘密了。点击率(CTR)就是一个例子。根据Search Engine Journal的数据,实施结构化数据的网站发现其点击率至少提高了10%。

如上所述,结构化数据的重点是提供搜索引擎易于理解的信息,以便您可以阐明网站及其页面的目的,以便为用户提供准确的信息。

这意味着,通过在页面中实现结构化数据,应该将您的网站展示给更相关的受众群体,最终您的点击率将会提高。

3.结构化数据可增强您的AMP内容。

在移动设备上快速无缝地运行的网站比以往任何时候都更加重要。因此,许多企业在其站点上实施了加速移动页面(AMP),这可以帮助克服移动速度问题并提高页面的可用性。

Google本身建议向您的AMP添加架构标记。Google建议,通过正确实施结构化数据,可以增强页面在Google移动搜索结果中的外观。

具有结构化数据的AMP页面可以出现在顶级故事轮播中,包含丰富结果,视觉故事和移动搜索结果中丰富结果的宿主轮播。这些结果可以包括图像,页面徽标和其他有趣的搜索结果功能。

结构化数据:SEO成功的秘诀

为了帮助确保您的网站能够被合适的用户看到,对于搜索引擎而言,了解您的网站,其内容以及其呈现的上下文非常重要。使用结构化数据和架构可以帮助您更好地告知搜索引擎您的内容,并使您的网页在SERP中排名更高。

Google宣布AI搜索更新-分析

这就是Google AI更新将如何显着影响网站排名的方式。分析SEO和发布的更改。

Google宣布了一系列搜索更改,这些更改将改变网站的排名。一些更改现在正在生效,而其他更改则要在年底之前发布。

Google BERT现在接近100%

最大的发现之一是,Google实际上在每个搜索查询中都使用BERT。BERT是一种用于自然语言处理的预训练技术,可帮助Google在周围单词的上下文中理解单词。谷歌表示,BERT可以帮助Google搜索更好地了解搜索查询的意图。

宣布BERT时,据说可以在10%的搜索查询中使用它,特别是在较长类型的搜索查询中。展望未来,BERT将影响几乎所有的英语搜索查询。

根据Google的说法:“今天,我们很高兴分享BERT,现在几乎所有英语查询中都使用了BERT,可帮助您获得更高质量的问题结果。”

新的拼写算法

Google还宣布了一种拼写算法,可以帮助Google更好地理解拼写错误的单词。谷歌表示,这是五年来最大的拼写改进。引起关注的拼写算法的原因是,它可以帮助Google理解拼写错误的单词的上下文。

段落索引

这是对Google搜索的一项非常重要的更改。它可能会对Google搜索结果页(SERP)做出最明显的变化。Google现在正在索引网页中的段落,而不仅仅是网页本身。因此,从本质上讲,返回搜索查询时,网页中的段落可以视为网页本身。谷歌表示,这将影响7%的搜索查询。

屏幕快照显示Google对网页中的段落进行排名

屏幕截图显示了Google如何对文章进行排名搜索结果前后的屏幕截图,显示了Google如何对网页而不是网页的文章进行排名。通过此更新,Google可以浮出页面,其中查询的答案位于内容的深处。

在移动设备上直播的段落示例

Google展示的示例并不存在于桌面搜索中。但这个例子是活的移动谷歌搜索和它显示出不同的搜索结果。

具有突出显示的文本的段落算法网页结果的屏幕快照

Google段落搜索结果的屏幕截图

诊断流量下降时,检查移动设备和台式机之间的差异以查看与此算法有关的搜索行为是否发生变化可能很有用。

根据Google的说法:“我们最近在排名上取得了突破,现在不仅可以索引网页,还可以索引页面中的各个段落。通过更好地理解特定段落的相关性,而不仅仅是整个页面,我们可以找到您正在寻找的“大海捞针”信息。随着我们在全球范围内推广,这项技术将改善所有语言的7%的搜索查询。”

谷歌表示,与其对某个主题的网页进行排名,现在可以对搜索查询的特定段落进行排名。网页排名方式似乎发生了巨大变化。

副题

这是另一个可能会极大影响广泛和一般搜索短语的搜索查询排名方式的领域。诸如“家用健身器材”之类的广泛搜索查询对不同的人可能意味着许多不同的事物。

这就像试图理解人们在寻找美洲虎时的意思一样:是汽车,还是橄榄球队的动物?

该更新将于2020年底发布,将显示用于广泛搜索查询的网页的更多多样性。这是那些权衡类型的变化之一,在这里改组了谁是赢家和输家。例如,“子主题排名”将使高流量的广泛关键字短语的排名更加困难。但是,这将有益于针对特定子主题进行了优化的企业,而这些企业将永远没有机会为流量较高的子主题进行排名。

因此,如果您要争夺广泛的主题,则可能需要确保对子主题页面进行了优化。

Google的解释方式如下:“我们已经应用神经网络来理解围绕兴趣的子主题,当您搜索广泛的内容时,这有助于提供更大的内容多样性。例如,如果您搜索“家庭健身器材”,我们现在可以了解相关的子主题,例如预算器材,高级精选或小空间创意,并在搜索结果页面上为您显示更多内容。我们将在今年年底开始推广。”

视频更改会影响10%的搜索

此更新将影响百分之十的搜索。这代表了SEO的重大变化,突显了将视频添加到发布者生产的多种内容类型中的重要性。此更改类似于上述通过算法,仅适用于视频。这项新技术使用AI来理解视频中的不同段落。

Google不会对有关某个主题的整个视频进行排名,而是会分析视频,为每个部分分配标签以描述其内容,然后将搜索者直接发送到视频的这些部分。这将影响SERP,甚至可能影响视频制作和计划,以确保逐节轻松理解视频。

Google描述的方式如下:“使用一种新的AI驱动方法,我们现在能够了解视频的深层语义并自动识别关键时刻。这使我们可以标记视频中的这些时刻,因此您可以像浏览书中的章节一样浏览它们。我们今年已开始测试这项技术,到2020年底,我们预计Google上有10%的搜索将使用这项新技术。”

搜索中的数据集

这可能会影响依赖于统计信息排名的站点和销售统计报告的站点。此更改会绕过网页,并直接在搜索结果中显示统计信息作为对问题的答案。这是一种零点击的搜索结果,但也提供了更深入地发现和研究主题的能力。

Google的解释方式如下:“有时最好的搜索结果是统计信息。但是,统计数据通常埋藏在大型数据集中,不容易在网上理解或访问。自2018年以来,我们一直在致力于数据共享项目(Data Commons Project),这是一个开放的统计数据知识数据库,现在,我们正在通过Google搜索使这些信息更易于访问和有用。”

Google使用自然语言处理来了解统计信息是否满足搜索查询的需求,然后将其从Data Commons中提取出来以将其显示为答案,并显示其他上下文信息以进行更深入的主题探索。

如何改善PPC潜在客户营销活动

潜在客户的广告可能会变得昂贵,尤其是在购买周期较长的情况下。查看这些技巧,以改善潜在客户数量和质量。潜在客户广告商不仅要发布强大的现场KPI,还要在数量和交付的潜在客户质量之间取得平衡。

这里,您将学习在提高潜在客户人数的同时还需要注意并改善漏斗转化率所需采取的步骤。

1.从头开始

潜在客户的广告可能会变得昂贵,尤其是在购买周期较长的情况下。当您有很多接触点时,从渠道顶部开始可能似乎违反直觉。但是,它使您既可以利用价格较低的定位方法和潜在客户生成技术,又可以尽早掌握潜在客户-使自己在整个购买周期中与潜在客户互动。

更好的是,通过LinkedIn,YouTube和Facebook等渠道进行的勘探可以提供一系列定位选项,以帮助您准确定位目标。对于搜索而言,这可能会有些棘手,尤其是如果您也销售消费者正在寻找的产品或服务。

您不仅可以选择更广泛的目标,而且可以使您的媒体支出多样化,也为开拓潜在客户开辟了新途径。例如,在LinkedIn和Facebook上使用潜在客户表格通常比将人们送往登陆页面的成本要低得多。

2.如果您有内容,请主动展示

内容是捕获渠道顶部和渠道中间线索的好方法。内容使您能够提供有价值的东西,以换取他们的信息。另外,内容使您可以开始收集信息。

您可以根据潜在客户查看的内容类型了解他们。中小企业或企业;野马或F150; 海滩度假或在欧洲背包旅行-您会明白这是怎么回事。通过与您的内容互动,他们开始自我选择进入细分市场,然后可以帮助您确定前进的营销策略。最后但并非最不重要的一点是,内容创造了一种重新参与的好方法,同时不断提供交换价值。

3.不要忘记漏斗的中间

虽然我们已经触碰过几次漏斗的中间部分,但如果我没有指出这一点,我仍然会感到不满意。对于通常高度依赖PPC努力来吸引潜在客户的企业,漏斗的中间位置仍然是我通常认为的薄弱环节。随着广告客户开始往上走,我们经常一路攀升到顶部。

但是,当我们生成漏斗顶部线索并将它们与漏斗底部线索对待时,会断开连接,而当它们执行的效果相同时,则会感到沮丧。漏斗顶部产生的导线可能比漏斗下方的导线便宜得多,但它们也没有发热。因此,重新参与策略对于确保您获得这些努力的良好回报至关重要。

当人们听到“中间渠道”时,他们常常会想到电子邮件。利用电子邮件是在整个渠道中重新吸引人们的好方法。在PPC方面,观众也是保持人们参与度的好方法。

4.充分利用第一方和第三方观众

从渠道开始更高的好处在于,它可以建立一些优秀的受众群体,然后将其用于渠道较低的广告系列(即,围绕内容主题的受众群体)。

您的第一方受众也不必基于像素。您也可以从电子邮件列表中创建第一方受众。还有大量的第三方选项可用于受众群体定位。您可以使用仅观察设置将第一方和第三方受众群体放在搜索广告系列的顶部。这样一来,您就可以收集有关这些受众群体表现的数据,而不会以任何方式限制或更改搜索受众群体的定位。确保还检查属于“详细受众特征”的第三方受众。

并非所有详细的人口统计受众都可以分层到搜索广告系列中,但有些可以。例如,B2B广告商可以根据公司规模和行业来选择受众。根据这些受众的表现,您可能会选择制作RLSA广告系列,要求您的搜索者也加入您选择的受众。以B2B示例为例,这可以确保尝试为广告定位适当的公司规模。

受众最棒的是,他们可以在各种各样的渠道中使用,因此您可以将自己的学习成果应用到其他领域。例如,您可以使用第一方受众群体来重新吸引展示广告客户和YouTube用户,以促进渠道移动。(在此处获得有关通过再营销增加收入的更多技巧。)

另外,您可以通过将这些第三方受众群体作为新的定位选项循环到渠道中来,将这些知识应用到渠道的顶部。只要记住要注意转换率。当您将第三方移出搜索并转移到展示广告和YouTube时,受众群体往往会大开眼界,因为您没有强制相关性的关键字要求。

建议您针对所有网站流量(而不仅仅是付费搜索)查看这些受众群体在Google Analytics(分析)中的效果,以了解转化率。如果转换率显着下降–或者由于您的大部分网站流量来自搜索而导致数据出现偏差–您可以使用“合并的受众群体”功能对多个受众群体进行分层,以帮助缩小定位范围。

5.追踪一切并监控潜在客户质量

有时,即使我们目前还不全面,但根据我们已经具备的跟踪能力来启动广告系列确实非常容易。

问题是,如果您不跟踪所有内容,则无法很好地评估性能。对于潜在客户营销活动,我们关注的不仅是数量,而且是质量。确保我们一直跟踪销售线索,这对于以下方面至关重要:

  • 哪些来源和广告活动在吸引潜在客户。
  • 哪些来源和活动正在推动垃圾邮件线索。
  • 根据我的经验,最常错过的指标是微转化和致电。

微转换

微转换非常有价值,因为它们可以让您监控参与度。当您上移程序时,了解人们是否(以及如何)参与非常有帮助,而不是仅仅吸引尽可能多的访问量并希望他们回来。微转换也很适合创建受众群体,从而影响您的策略。

跟踪微转化是在广告系列上创建反馈循环的绝佳方法,以确保您为潜在客户提供价值并通过交换获得价值。更希望看到一个报告,其中显示X人观看视频,下载指南,下载优惠券等等,而不是一个报告中严格显示印象和点击次数的报告。

来电

如果没有适当的呼叫跟踪,则很难处理呼叫数量。在分享轶事反馈之前,代理商可能已经与客户合作过:

  • “今天的电话似乎很轻松。”
  • “昨天我们打了很多电话。”
  • “我们打了很多电话,但看起来似乎并不相关。”
  • 更糟糕的是,“通话量显着增加,但我认为这是因为我们离线进行了X。”

如果没有适当的跟踪,您将永远不会知道这些呼吁背后的驱动因素,或者甚至来自媒体的努力。这意味着提高PPC的通话量或通话质量几乎是不可能的。

实施呼叫跟踪过程使您可以很好地了解呼叫质量,价值,数量和趋势。理想情况下,所有这些都可以在粒度级别上完成,使您可以进行真正影响更改的优化。

如何以很少时间创建大量内容

“我如何改善SEO?”“如何获得更多访问我网站的流量?”“我们发起了一个广告系列。我们为什么不赚钱交拳头呢?”

答案是满足。在当今竞争激烈的环境中,每个人都在运行广告并拥有一个网站,内容就是让您与众不同的地方。它产生的潜在客户是付费搜索(通过Neil Patel)的 3倍以上,而成本降低了62%(通过eMarketer)。拥有博客的网站的搜索引擎列表数量增加434%,转化次数增加6倍。内容可带您提高Google的排名,为您的网站带来新的潜在客户,并将这些潜在客户转化为客户。答案是满足,而您没有。

这是因为您没有时间,您没有资源,实际上,您只是不知道从哪里开始。当您考虑所有其他因素时,内容似乎是一项艰巨的任务,但事实并非如此。使用Stryve的系统,您可以在短短几个小时内创建一个月的内容。

最好的部分?您需要做的只是谈话。

内容对我们的客户有效

考虑一下您经常访问的所有网站,并考虑它们的共同点。新闻出版物,媒体,社交平台-他们每天都在增加新内容,因此每天有数百万用户。只看一下我们的一位客户在发布了2场网络研讨会之后流量的激增。在短短2个月内增长了30%。

内容增加了网站访问量和SEO我知道您在想什么-网站用户不等于潜在客户,他们绝对不等于转化。没错,但请考虑以下事实:有47%的购买者在与销售代表互动之前先查看3-5条内容。当您购买新手机或新笔记本电脑时,您会盲目相信BestBuy的少年还是自己进行一些研究?广告虽然很棒,但是如果没有能够弥合展示次数和转化次数之间差距的内容,那么最终的销售线索将始终是一个问题。

最后,内容使用户有理由重新访问您的网站。这也意味着更多的关键词可以吸引搜索,更多的页面可以提升SEO,更多的社交媒体帖子,以及更多的信息可以吸引潜在客户。

内容制作无需时间投入

我明白了,您不打算成为兼职媒体公司。您没有时间写博客,更不用说建立内容团队了。这就是为什么62%的企业外包其内容的原因。这也是为什么我们开发了优先考虑您时间的内容制作系统的原因。既然大家都对内容的重要性有所了解,那么让我们来谈谈如何无需花费大量时间就可以发布一个月的文章和视频。

步骤1:寻找问题

大多数网络搜索和购买决定有什么共同点?他们都以问题开头。我应该购买MacBook Pro吗?MacBook可以使用多长时间?MacBook真的物有所值吗?这些都是我在Quora上发现的所有问题,随后有成百上千的用户关注。如果您从事销售MacBook的业务,那么我在短短几分钟内就发现了三个经过观众验证的主题。

我们的内容制作系统从编译问题开始。我们将研究趋势,从竞争对手那里吸取教训,并讨论客户常见问题解答。我们还将查看Google Analytics(分析),以查看用户行为是否引起任何问题。例如,您首页上的跳出率很高可能表明用户不了解您的业务。如果是这种情况,我们将创建内容以更好地解释您的工作。

步骤2:进行面试

我们的问题获得批准后,我们​​将安排一次访谈以记录答案。无论您选择是否在相机上(我们鼓励这样做),该会话都会被记录下来,以便我们以后进行转录。有些客户选择准备答案,而有些则没有。前者会产生更多脚本化且详细的答案,而后者则更真实可靠且更具对话性。两者都是以自己的方式接受和成功的。

步骤3:转录和编辑

完成问/答后,我们将录制内容转录为书面内容。对于那些选择视频或音频内容的用户,我们将剪掉“ umms”并编辑素材,添加标题卡,音乐以及问题之间的剪切。从那里,我们会将其发回给您以供批准。

您的时间投入:30-45分钟内进行审核并提供反馈

输出值

根据经验,大多数客户能够在一个小时的采访中回答至少5个问题。考虑到这一点,让我们处理数字:

内容时间投资表

在此示例中,由于您花费了2-3个小时的时间,我们的内容系统可以制作6个视频,5个文章和11个社交媒体帖子。这意味着有5篇文章可以提高SEO,一个月的社交媒体帖子以及各种内容类型,以便用户可以以不同的方式参与。这也意味着您最终可以利用YouTube,抖音以及接管数字世界的所有其他视频平台。

让我们创建一些内容

今天,有90%的公司正在创建和营销内容。转化率比其他任何营销策略高6倍,这不足为奇。使用我们的内容制作系统,您不需要团队的作家,也不需要花哨的设备,也不需要雇用或燃烧午夜的石油。您需要做的就是填写下面的表格,其余的工作将由我们处理。

Google只是暗示权限配置文件吗

谷歌最近的一篇博客文章指出,以我们现在称为核心更新的方式来定义SERP的范例。

有时,Google会敲击键盘并弹出一条新帖子,以解释幕后发生的事情。有时,这些帖子只是作为给定主题的概述。在其他情况下,Google使用其博客来更新最新的行业信息。9月10日,Google的Danny Sullivan和Pandu Nayak同时在SERP 上发布了有关可靠性和质量的博客文章。

出于我们的目的,想集中讨论Danny的帖子,Google如何在搜索中提供可靠的信息,因为它指向在SERP上定义一个随着“核心更新”的出现而出现的范式。

具体来说,谷歌在帖子中所讲的部分内容说明了他们构建一个不断发展的“权威档案”,并以此对其他网站进行分类。

权限配置文件的情况

虽然可以肯定许多人在Google帖子的其他部分看到了潜在的深度,但以下内容就像一个霓虹灯突然闪烁:

对于质量信息特别重要的主题(例如健康,财务,公民信息和危机情况),我们更加重视与专业知识和可信度相关的因素。我们了解到,在某个主题上具有权威性和专业知识的网站发布虚假或误导性信息的可能性较小,因此,如果我们可以构建我们的系统来识别具有这些特征的信号,则可以继续提供可靠的信息。这些系统的设计是我们抵制低质量内容(包括潜在的错误信息)的最大防御力,也是我们多年来一直在投资的工作。

我们了解到,在某个主题上具有权威性和专业知识的网站发布虚假或误导性信息的可能性较小。

基本单词是“学习过的”。意思是,正在描述一个新的过程。在某种程度上,谷歌已经发展。在完整的声明中,Google在如何获取网站权限方面取得了进步。

自Medic更新以来,很高兴看到它以更正式的方式发布。

Google在这里说的是,它可以确定网站是否以权威的方式处理主题(稍后将对该词进行更多的选择)。与讨论Google的质量评估者的博客并列的这一部分似乎意味着评估者的投入是此过程的重要组成部分。除此之外,Google然后告诉我们,他们将其他网站与已经归类为“权威”的网站进行了对比。

或正如Google所说:“ …因此,如果我们可以构建我们的系统来识别具有这些特征的信号,那么我们可以继续提供可靠的信息。”

换句话说,这里正在发生的事情,是Google正在为网站创建权限配置文件。它正在设置并不断更新确定权限的参数。它概述了权限的外观,尤其是在金融和卫生领域,并且正在将不断发展的轮廓与野外站点进行叠加。就个人而言,核心更新之间发生的许多事情是Google完善此“权限配置文件”,然后将其应用于发布更新的网站。这也许可以解释为什么我们不断看到相同的站点不断受到核心更新的打击。如果站点以一种方式缺少其权限配置文件,那么它也有可能以另一种方式缺失。

在2019年9月的核心更新中,注意到有一些贷款网站受到重创。它们之间的共同点是在旨在提供严格信息的页面上大量使用销售语言。实际上,基于她的研究站点希望避免受到核心更新的打击,应该避免在YMYL内容中使用会员链接或“狡猾”的语言。

Google在浏览自己知道可以围绕YMYL主题的网站时,确定它们在信息页面上没有营销语言。在至关重要的信息页上严格遵循信息语气成为权威简介的一部分。核心更新已发布,站点以全新的方式与权限配置文件堆叠在一起……语气。

这个过程可以描述为Google根据预先建立的个人资料对网站进行概要分析(因为这根本不会造成混淆)。无论如何,这就是Google此处的帖子所引用的内容。

权限配置文件实际上意味着什么?

Google似乎在关于培育可靠搜索结果的博客中巧妙地描述了“权威人物”。怎么办?Google将网站与授权资料进行比较有两个主要收获:

1.仔细观察您的利基行业中的超级权威:

您不必等待Google。不要只是坐下来观看Google的权限配置文件的演变。在许多方面,可以这么说。Google试图建立一个配置文件,然后必须依靠机器学习来执行。这可不是一件容易的事,而Google在这里取得成功的程度也是相当惊人的。但是,你是一个人。您可以像人类一样轻松地分析事物,因为……您是人类。因此,开始自己对主题利基内的已知权威进行概要分析!

定性评估已知数量在其各种类型页面上的作用。

只是一个简单的例子。不久前,我进行了这样的分析,将医疗领域的一些知名机构与一些因垃圾邮件而臭名昭著的场所进行了比较。这是一个非常像表面的小实验。比较一些有益健康的内容所使用的标题。但是,即使如此,仍然存在明显的区别。权威性很高的网站在标题中采用了非常直接的信息性色调,而质量较低的网站则运行了您希望在有关链接构建的博客文章中找到的标题(您知道5种方法……)。

如果您仅通过查看标题就能获得这些信息,那么谁又知道如果您更深入地了解,可以从中获得什么样的见解?而且,尽管您故意制作出质量不佳的产品,但是在尝试创建既实用又可销售的内容时,很容易犯错。

在SERP上针对您的网站所涉及的主题进行已知数量的分析,可能是一种有效的方法,可以避免正在等待的核心更新带来任何潜在的负面影响。

2.关注一个核心主题并从那里分支出来:

Google声明中嵌入的关键点之一是,他们正在 从“权威”的角度看站点如何处理给定的主题。就像“我们已经了解到那些展示出关于某个主题的权威性和专业知识的网站一样……”换句话说,谷歌正在专心思考。其中一部分是研究网站如何处理给定主题。这似乎超出了页面本身,但考虑了网站如何整体处理主题。考虑到我们正在谈论“概要分析”,这很有道理。Google不仅试图确定网页本身是否具有权威性,还可以确定在涉及给定主题时是否可以依赖该网站。

因此,磨合某个主题,让Google品尝一下您对该主题的权威性然后再扩展到其他领域是完全合乎逻辑的,因为Google会认为您“不太可能发布”错误或误导性信息……”

这并不是说您应该围绕给定的主题编写一系列权威性的内容,然后再去做自己想做的事情。Google在发布未来更新时会很快撤销您的“权限”。

相反,建议是群集编写,以便Google可以确定您对给定 主题具有权限, 并让该权限适用于您撰写的其他主题。与零星地处理一个主题然后再处理另一个主题相反,群集编写以发展主题权限,该主题权限可以应用于您可能撰写的一次性文章(也就是说,当然,如果所述内容与您的网站有关)。

这必须在子主题级别进行。意思是,仅仅将“ SEO”作为主题集群来写是不够的。相反,您应该深入研究SEO的特定子主题,然后从那里获取它。写大量有关“特色片段”或“链接构建”或您选择的任何子主题的信息,因为权限主要来自子主题级别。

“权限配置文件”的想法既有趣又强大。也就是说,这不是唯一的事情,它可以以不同的方式应用于不同类型的网站。考虑一个新闻站点,它们没有传统意义上的主题聚类,因为它们涵盖了不断发展的各种内容,并且与之无关。显然,对于新闻网站必须有所不同。换句话说,那里有很多细微差别,还有许多其他因素在起作用,所以不要挂在任何一件事情上。

为什么SEO对于小型企业如此困难

这个问题经常出现在SEO专家和小型企业所有者之间的日常对话中。随着时间的流逝,SEO越来越难,所以中小企业通常会遇到问题。

常见的误解是大型网站的搜索引擎优化非常简单。这是不正确的。他们只是有更多可用资源。对于小型企业而言,SEO更加困难。这是为什么?

您没有足够的钱来支付SEO

这是小型企业难以使用SEO的第一原因。较大的公司有更多的钱可用于广告,营销和SEO。较小的公司和创业公司根本无法花那么多钱。很少有人知道,搜索引擎优化并不便宜。它不便宜,因为创建高质量的内容会花费金钱。

根据WebFX的数据,平均SEO软件包的费用在每月$ 750到$ 2,000之间。每小时的费率可能高达每小时200美元,而一次性项目的成本大约为17,500美元。您是否可以在SEO上花费那么多钱,而您的企业不会面临潜在的财务问题?请记住,您需要支付数月的月费才能取得良好的效果,尤其是在提到竞争优势时。

您没有时间进行SEO

我们生活在互联网时代。您可以学习SEO并独自完成大多数非常重要的任务。然而,由于时间不足,这通常是不可能的。在许多小型企业中,只有少数人可以做所有事情。这是一个巨大的问题,因为真正的SEO需要花费大量时间。远远超出行业之外的预期。

只需考虑一下您必须在SEO中完成的简单任务:

  • 创建高质量的内容
  • 优化网页
  • 促进资产
  • 保护网站
  • 运行测试
  • 寻找来宾机会

由于SEO需要大量时间来产生结果,因此许多小型企业只是忽略了它。这通常会导致排名不佳和网站优化不足。

SEO已长期从事大型企业的业务

我们常常忘记了大企业从事业务已有很长时间的事实。您认识可口可乐,MTV和Gucci多久了?

对于小型企业,由于网站太年轻,因此很难排名。没有真正的累积权限,并且需要大量时间来建立高质量的链接配置文件。此外,Google喜欢较旧的域名。由于较大的品牌从事SEO工作的时间更长,因此存在更多的链接,并且很容易重复过去的成功来重新利用内容资产。小型企业从头开始。大企业在竞争中遥遥领先。

我们还应该考虑站点的大小。小型企业有相对较新的站点,较小的站点。存在的内容更少,总的页面也更少。这意味着可以定位的关键词更少,排名机会也更少。许多人没有意识到的一件事是,较大的站点拥有太多可用于SEO的资源。有更多的服务和产品。

您根本无法与之抗衡的大企业的最好例子是亚马逊。有成千上万的内容页面。这意味着有无数的排名机会。小型企业通常只有不到10页的内容,并且需要处理一些博客文章。

您还应该知道Google偏爱大品牌。这仅仅是因为每个人都喜欢他们。用户行为表明,人们在点击结果上的点击次数会更高,从而导致知名度很高的品牌网站。当您与他们竞争时,人们只需点击其他结果。Google看到了这一点。不幸的是,当您选择品牌关键词或大量关键词时,几乎不可能击败大型公司而成为小型企业。

还有更多重要的事情要做

当然。SEO非常重要。从长远来看,您需要它,因为它可以帮助您。但是,当企业规模较小时,每天都有很多事情要做。SEO任务在大范围内并不重要。

初创公司的员工往往工作过度。他们首先要做很多事情,而SEO工作最终要处理。通常,SEO工作甚至没有完成。这就是大公司聘请SEO代理商以便他们可以专注于核心业务的原因。

缺乏对SEO软件和工具的访问

这也可以与金钱联系在一起。您的营销预算很可能很小,因此您无法投资进行出色的SEO工作所需的软件和工具。内部SEO部门拥有自动化某些耗时任务所需的工具,但您只能在较大的公司中找到这些工具。小型企业负担不起这种额外费用。

您能负担得起额外的每月付款吗?您可能不会做小生意。您所能做的就是使用软件和工具的免费版本,因此很难获得经常需要的竞争优势。

您无法利用影响力进行媒体报道和链接建设

大品牌享有良好的声誉。他们只是获得指向其页面的链接,甚至没有尝试。在名字后面加上权重比您想像的要多得多。例如,可口可乐推出了一种新口味。做到这一点就足够了,众多媒体都希望掩盖它。广告将很快被提取并在各地发布。即使是博客作者也将谈论此问题,而无需付费或未与之联系。

作为一家小型企业,您无法利用影响力,因为不存在真正的影响力。您还应该将SEO用作小型企业吗?

根本没有其他答案。您绝不应该放弃进行SEO工作。至少要做到最少。您想保持在线状态的增长。您的网站最终将为您提供帮助。小型企业只需要更长的时间。当您拥有认真从事SEO工作所需的资金时,您就可以做到。

为什么需要网站审核

正如访问医生进行例行检查很重要一样,您网站的健康状况也需要定期评估。网站审核可以帮助您回答重要问题,例如“我的网站表现如何?” 和“我该如何改善?”

对您的网站进行审核是一种维护网站健康并确保其仍在做应有的工作的好方法:与您的公司进行沟通,提高品牌知名度,共享有用且​​引人入胜的内容以及产生和转化潜在客户。网站审核可帮助您确定正在运行的内容,需要刷新的内容或是否需要进行更彻底的重新设计。以下是您可以从网站审核中收集到的一些宝贵见解:

分析工具

网站的分析是评估网站当前运行状况的主要目标工具,该分析应提供有关该网站的所有见解,批评和建议。最受欢迎的网站分析工具之一是Google Analytics(分析)。此工具或类似工具可以帮助回答许多问题。您网站上哪些页面最受欢迎?网友参与与网站?您是否达到目标并转换潜在客户?

除了传统的网站分析之外,热图工具还可以非常深入地了解用户体验。热图是用户行为的直观表示:它显示用户在页面上单击的位置,鼠标移动的位置以及滚动页面的距离。一些工具还会收集用户行为的屏幕记录。屏幕录像可以帮助您深入了解用户与网站的交互方式以及他们可能表现出的犹豫或困惑。最终,分析您的网站分析将使您能够优化网站并为访问者创造最佳的用户体验。

结构和导航

您网站的结构和导航是网站最重要的方面之一,因为它对于使用户能够找到有关产品和服务的正确信息并将其引导至您想要的位置至关重要。对于用户而言,没有什么比当他们找不到他们要寻找的东西或网站的导航令人困惑时更令人沮丧的了。因此,导航的轻松和清晰对于用户体验至关重要。当用户发现浏览您的网站简单直观时,它将改善您的参与度指标以及访问者和潜在客户对您品牌的看法。网站审核可能会提供有关导航项语言,设计和放置的建议和改进,以改善用户体验并帮助用户实现您的目标。

视觉设计

网站审核还将评估您网站的设计和布局。显然,每个人都希望他们的网站看起来不错,但除了美观之外,出色的设计对企业而言也非常好。一个现代化,干净且有吸引力的网站有助于给潜在客户留下良好的第一印象,吸引人才并吸引合格的潜在客户。审核将评估您的网站设计以及布局是否具有战略意义。它还将查看您的版式和配色方案是否有趣以及是否很好地利用了辅助调色板。设计的所有这些方面都有助于改善用户体验,品牌体验和客户体验。

移动优化

同样,特别要注意移动设计。全球超过50%的网络流量是移动的。这意味着响应式设计对于您的网站至关重要。审核将确保网站在屏幕大小和设备(移动设备,平板电脑和台式机)上都能响应。它将评估响应式设计是否针对移动设备进行了优化。例如,布局是否简化?界面是否易于用用户的拇指导航?对于移动设备,评估和优化页面速度也很重要,因为用户希望页面能够在手机上快速加载。针对移动设备进行优化将帮助用户轻松浏览您的网站并改善SEO。

互动性和功能性

网站互动性是指用户可以与网站界面进行交互和互动的方式。这可以包括诸如悬停状态,动画,按钮和视频之类的元素。功能性与交互性息息相关,因为它涉及网站的工作方式以及用户如何浏览网站。除了使浏览更加愉快外,增加网站的交互性还可以提高用户的参与度,并帮助用户获得他们所寻找的信息。互动元素应该有趣且引人入胜,但也应具有功能性。例如,悬停状态告诉用户按钮是可单击的,当您将鼠标悬停在按钮上时出现的箭头指示该用户将其带到另一个页面。网站审核将包含这些分析-用户在您的网站上花费了多长时间,他们点击了什么,

消息传递和复制

访问者由于内容而进入网站,但他们停留在网站上并根据消息进行转换。网站审核将评估您网站上的副本和消息。是否一致?传达清晰的品牌声音吗?它能使您在市场中脱颖而出吗?重要的是,您的品牌声音在整个网站(以及其他品牌元素)中要保持一致,并准确反映您今天的公司。消息传递还应该面向利益,并直接与您的听众交谈,以吸引和转化合格的潜在客户。

服务和/或产品

网站上最重要的内容之一是有关您的产品或服务的所有信息。该内容可能不是最初将用户带到您的网站的内容,但是为了将潜在客户转化为客户,引人注目的产品和服务描述必不可少。网站审核将评估这些描述是否详尽,易于理解且以利益为导向。他们是否利用引人注目的图像和视觉效果?是否有来自客户的强烈推荐或案例研究来证明客户的证据?潜在客户与您网站的这一部分互动,并轻松获取他们需要的有关公司的信息以及为客户和客户提供的价值,这一点很重要。

精神领袖

许多用户将有机地登陆网站,因为他们正在寻找问题的答案,并且该网站具有某种形式的内容来回答该问题,无论是博客文章,文章,白皮书还是播客。并非每家公司都重视思想领导力或投入大量时间和资源,但是发展思想领导力内容是建立有机影响力并在企业中建立思想领导者的绝佳方法。在客户旅程的每个阶段满足您的潜在客户很重要。即使对于在此过程中走得更远的网站访问者(也许正在查看您的产品或案例研究),也可以增强他们对品牌的看法的信心,以了解您正在发布思想领导力内容以及您是该领域的专家。

招贤纳士

网站的目的之一是将潜在客户转化为客户,但它也是将求职者转化为求职者的工具。在决定是否申请职位空缺时,有潜力的人才一定会浏览您的网站。您的网站应向受众明确传达您的价值主张,包括您通过产品和服务提供的价值以及作为雇主提供的价值。网站的“职业”部分必须通过强大的雇主品牌和令人信服的员工证明(以员工推荐和团队照片的形式)传达这一价值,这一点很重要。吸引人才对于任何成长中的公司都是必不可少的,并且网站审核将对所有这些要素进行评估,以评估您对人才的聘用情况以及将公司确立为一个理想的工作场所的能力。

搜索引擎优化(SEO)

虽然内容是每个出色网站的核心,但是如果没有人找到您的网站,那么该内容将毫无用处。内容和搜索引擎优化是内在联系的,因为发布高质量的内容将有助于提高您的搜索引擎授权分数。但是,还有很多其他SEO元素可用于对您的网站进行审核。这里有技术性的SEO,其中包括诸如元数据,网站的站点地图,网站安全性和页面速度之类的项目。页面上SEO涉及为搜索引擎优化页面上的内容,并包括对内容实施关键字策略并建立内部链接策略。页外搜索引擎优化是指您自己网站以外的活动,这些活动指向您的网站并影响您的搜索引擎排名。页面外SEO大部分涉及链接建立;当权威链接指向您的网站时,它告诉搜索引擎您的网站是可信的,并且可以提高您的权威度。

消除网站评估中的偏见

必须承认,评估自己的网站很困难。规划,构建和维护网站是一项繁重的工作,因此很难指出您已经在网站上花费了很多时间和资源的领域,需要改进或需要增长的机会。为了消除网站审核过程中的偏见,请考虑与客观的第三方来源合作为您进行审核。然后,您可以以任何希望的方式利用结果。

就像您去看医生进行检查一样,您会收到意见并使用该信息来决定采取哪些步骤来保持健康。在评估网站的运行状况时,您可能会发现它运行良好并达到了目标。可能网站的某些部分需要刷新或一些新内容。也许您的网站是现代的并且具有令人印象深刻的功能,但是您的品牌需要更新。或者您的网站可能已有数年历史,并且您的公司完全需要重新设计网站。不管有何裁决,网站审核都是该过程的一部分,它将为您提供切实可行的步骤,以使您的网站达到最佳状态。

为什么需要长期的SEO策略

搜索引擎优化是可以带来结果的策略。随着您的网站爬升排名,将会有更多的访问者转化为客户。那是您的目标,并且您知道SEO可以帮助您实现目标。

但是,这并不能保证,尤其是如果您希望只是进入那里,进行一些调整并立即看到结果而已。当然,短期SEO的努力可能会给您带来帮助,但这还不够以获得长期成功。做对了,SEO需要时间。

为什么需要花时间

虽然得知下午无法实现SEO所需的一切可能会令人失望,但这只是事实。为了从SEO努力中获得真正的利益,您必须真正努力实现稳步发展。如下所示,搜索引擎优化是一个持续的过程。

到达目的地可能需要一些时间

除非您使用PPC广告系列付款,否则它不会一夜之间就到达搜索引擎结果页面(SERP)的首位。如果您目前没有SEO策略,则应该花几个月的时间将网站从零变成英雄。实际上,即使是最专业的优化网站也可能要花费数年才能达到第一名。

是的,从头开始,SEO需要花费一些时间才能达到您想要的位置。但是,这次投入如此巨大的投资回报是非常值得的。如果您花了很多时间,您将到达那里,然后没人会把您的地方从您身边夺走。

只有不断的努力才能带来持续的结果

不幸的是,一旦SEO为您工作,就不正确了。总是可以进行改进以使SEO获得更好的回报,并且不进行这些改进可能意味着仅让竞争对手让您失望。除非您一直在为这个最高地位而战,否则您将失去它。

通过不断的努力,您可以长期确保SEO成功。内容营销是即使在SEO成功期间也要保持的最重要过程之一。通过不断添加新内容,您可以保持网站的相关性,而您的SEO不必变得过时。

随着SEO的变化,需要适应

在SEO的世界中,过时的事情可能在眨眼之间发生。Google一直在改变搜索的工作方式,因此我们需要弄清楚如何使我们的SEO策略适应这些变化。从一开始就一直在工作的东西可能突然变成您认为智能SEO的最后一件事,这意味着您的计划和过程必须完全改变。这就是搜索引擎优化的方式。您必须始终准备在需要时进行更改。长期的SEO策略意味着始终寻求做出这些突然的改变。

如何计划您的长期SEO策略

实际上,这全都取决于提前计划。您必须从某个地方开始,所以为什么不使用该计划本身呢?使用此列表可确保您的长期策略包括所有SEO要素。

1.进行技术SEO。

请花时间准备好网站的技术方面,以便您在开始时能尽最大的努力。

2.设计时要牢记用户。

您可能希望您的网站看起来令人难以置信,但是在开始研究最新的设计趋势之前,请考虑如何需要一种设计来吸引希望吸引的客户。

3.规划您的关键字策略。

所有好的SEO都应以可靠的关键字研究开始,这可以帮助您的网站按正确的搜索词进行排名并吸引合适的人。

4.创建高质量的内容。

您需要搜索引擎将其视为高质量的内容,您的网站访问者会真正欣赏的内容,以及其他网站可以信任的足够链接的内容。

5.使用内部链接创建轻松的导航。

当您的网站上的内容通过内部链接进行连接时,搜索引擎会赞赏它,并且访问者会喜欢能够轻松地四处浏览。

6.进行外部链接构建。

虽然您的希望应该足够满足于无需帮助就可以链接的内容,但是诸如访客发布之类的策略可以特别有助于获得指向您网站的链接。

7.总是寻找改善的方法。

这一步是最重要的步骤,因为SEO实际上就是那些寻求改进的长期努力。

寻求更好的SEO

每个步骤都不只是一项一次性任务,您可以检查并继续执行。为了继续取得进步和改善,SEO必须是一个持续的过程。从长远来看,总会有一些改进可以朝着更好的SEO迈进。