到目前为止，Google Search Console是SEO工具包中使用最多的设备。它不仅使我们对Googlebot的行为和对域属性的感知（就可索引性，网站可用性等而言）有了最紧密的了解，而且还使我们能够评估我们如此严格地工作的搜索KPI改善。GSC是免费，安全，易于实施的，并且是您搜索性能KPI数据最纯粹形式的所在地。听起来很完美，对吧？
但是，由于缺乏分析大规模KPI的能力，因此我们经常会错过一些关键点，这些关键点表明了我们页面的真实性能。每个请求限制为1000行数据，并且过滤受限，使得数据优化和增长发现变得乏味（或几乎不可能）。
SEO喜欢Google Search Console，它拥有完美的数据，但是遗憾的是，它并不是解释该数据的完美工具。
仅供参考：有一个API
为了尽可能多地利用GSC，一种选择是使用API，该请求将请求数量增加到每次拉取25,000行。出色的Aleyda Solis 使用非常容易设置和配置以满足您需求的API 构建了可操作的Google Data Studio报表。
您也可以开箱即用。在本文中，示例使用Ryte Search Success，因为它使大规模处理此类数据变得更加容易，更快和更有效。
无论我们是协助客户解决某个特定主题，还是针对自己的领域进行优化，我们每天都会对多个项目使用Search Success。因此，自然地，我们遇到了许多模式，这些模式可以更好地表明SERP上正在发生的事情。
无论您使用GSC搜索效果数据如何，都可以将其转化为杰作，以确保充分利用搜索性能指标！为了帮助您入门，我将演示一些高级的，坦率的，令人兴奋的模式，这些模式是我在分析搜索效果数据时经常遇到的。
因此，事不宜迟，让我们开始吧。
核心更新让您失望吗？
当我们分析核心更新时，它看起来总是一样的。您可以在下面看到核心更新的最清晰的例子之一。2020年5月6日，展示次数和点击次数急剧下降，但真正需要重点关注的是排名关键字数量的急剧下降。
排名关键字的数量是重要的KPI，因为它可以帮助您确定网站是否在稳步提高其覆盖范围和内容相关性。此外，您可以将其与搜索量和一段时间内的趋势相关联。在该项目中，我们发现了数百个与以下示例完全相同的案例：利润丰厚的术语爬上了第二页和第三页（而Google认为排名相关）直到最终跻身前十名。
展示次数相应增加，但是这个重要关键字的点击率仅为0.2％。在12万5千次搜索中，该页面仅获得273次点击。显然，仅靠这个领域不足以跻身前十名，因此在“核心更新”推出期间，谷歌将这些表现不佳的公司降级了。
但是由于展示次数较少，因此我们在第一页看到的海拔更高。Google可能会争取获得统计上相关的结果，因此关键字获得的展示次数越少，测试所需的时间就越长。如您所见，在6.9万次展示中，有41次点击表明没有搜索者通过该商业关键字进入该网站，因此，他们回到了第二页和第三页。
这是我们已经见证了数百次的典型核心更新模式。它向我们展示了Google显然也在寻找这些模式，以查找对用户而言不相关的内容，以及可以在更新后与第一页告别的内容。
力求通过出色的“十大测试”
我们永远无法确定Google何时推出核心更新，也无法完全确定会导致降级的原因。但是，我们应该始终尝试快速检测这些明显的迹象，并在想到核心更新之前做出反应。
确保您有一个流程来发现低于标准的点击率，并利用摘要复制测试和Rich Results或Featured Snippet生成之类的策略，这些策略旨在超越Google的点击率期望，并确保您排名前10位。
当然，我们还在Google核心更新之外见证了这些经典的“十大测试”！
这是关键字“ bing”的排名效果，这是一个典型的导航查询，具有大量的展示次数（有很多Google用户正在搜索Bing！）。当浅蓝色的峰值显示相应的印象数增加时，我们可以清楚地查看前10个测试。
尽管吸引用户浏览我们网站的印象似乎很多，但实际上没有人点击浏览我们，因为搜索者希望导航到bing.com而不是我们的参考性Wiki文章。这是明显的搜索者意图分散的情况，在这种情况下，Google可能会公开各种意图文档，以迎合其假设之外的内容。当然，点击率为0％证明此页面对任何人都没有价值，我们被降级了。
有趣的是，这种职位损失使我们付出了巨大的印象。这导致“可见性”的大幅下降，因此看起来我们在一月份的核心更新中受到了极大的打击。在仔细检查后，我们发现我们刚刚丢失了此信息，而类似的导航查询（例如“ gmail”）使总体KPI下降似乎比过去更糟。由于缺乏影响，这将对我们的点击带来负面影响，因此这些排名下降了，我们当然也不会失去睡眠。
为了无法满足您的需求而在这些高搜索量词中排名较高，这仅对优化“可见性索引”有用。问问自己，是否值得您花宝贵的时间专注于这些，因为您当然不会随身带给您的网页有价值的点击。
不要浪费时间去追求对您的业务目标无益的高容量查询
在我的SEO职业生涯中，有时我走错了道路，花费大量时间对搜索量大的多汁关键字进行优化。通常，这些排名在流量质量方面几乎没有产生任何价值，这仅仅是因为我没有正确评估搜索者的意图。
如今，在投入时间之前，我会尝试更好地解释这些术语中的哪些会带来我的业务价值。关键字会带来点击吗？那些点击者会留在我的网站上以实现重大意义（即是否有相关目标吗？），或者我是否出于虚荣性指标而追逐这些排名？始终评估这种高排名将给您的业务带来什么影响，并相应地调整策略。
下一个示例是术语“ SERP”的信息，它仅用于了解首字母缩写所代表的含义。对于这样的查询，我们不会预期会有大量的点击，但是我们试图利用更好的代码段副本将答案意图转化为研究意图，从而吸引更多访问。
但是，它并没有完全解决。我们在第二页上进行了资格预审，然后在第一页上进行了测试（您可以在下面的展示中看到相应的提升），但我们的点击率仅为0.1％，未能达到预期要求，因此又回落了。
再说一次，我们并没有因损失而抽泣着巴伐利亚啤酒。还有很多值得我们关注的流量驱动话题。
始终关注那些点击率不佳的人
我们很高兴采取行动的是“元关键字”维基文章。在我们仍然对“元关键字”仍处于大量搜索的事实保持沉默之前，请注意我们如何从图表的第四页跃升至第一页。我们没有意识到此关键字的运动，因此很少点击它的原始代码段，我们跌倒了。
几个月后，第一页的排名再次浮出水面，这一次我们在点击率表现不佳报告中发现了该问题后采取了行动。该代码段的目的是针对搜索者的意图，并且并行增强了页面，以更好地直接回答主要关注的问题。
这不仅对我们的点击率产生了积极影响，而且甚至获得了精选摘录。及时识别这十大测试是非常重要的，这样您仍然可以采取行动，并在前十名中保持领先。
我们使用点击率表现不佳报告确定了这一问题以及其他营养不良的查询。它会绘制查询中的所有点击率，并报告我们预期该关键字的意图，展示次数和排名会在何处获得更多点击（就像Google的模型也可能打算这样做）。我们广泛使用此报告来确定值得我们吸引更多流量的情况，并确保我们排在前十名或被推高甚至更高。
量化精选片段的重要性
说到精选摘录，下图展示了当您足够幸运地进入展示位置与没有展示位置时的外观。客户的技术博客中的关键字“重置iphone”（带有精选代码段）的点击率达到20％，而没有精选代码段的点击率仅为3％。由于它会对您的传入流量产生重大影响，因此可能会改变游戏规则以赢得相关的精选摘要。
精选摘录有时可能会导致不良点击率，因为它们可能会带来比标准结果更低的点击率，尤其是在触发具有更高信息意图的查询时。请记住，精选摘录可以更显眼地展示您的品牌，并且可以成为普通搜索者信任的绝佳标志。即使用户对SERP感到满意，“精选代码段”也可以因此提供有价值的次要好处，例如更好的品牌知名度以及通过该信任因素可能带来的更高转化率。
是否想找到一些快速的精选摘录机会，而您只需要重新利用现有内容？使用问题和比较修饰符过滤您的GSC查询，以找到值得您精选并值得精选的关键字，您可以快速淘汰这些关键字。
您是十大材料之一-现在呢？
我们的另一个关键字“ Web体系结构”是一个很好的例子，说明了为什么不断发现新主题以及表现不佳的内容至关重要。我们发现这个特定字词在进行中的主题研究过程中处于挣扎状态，并打算应用增强功能将其排名提高到前10名。您可以看到Google的一些典型案例，他们重新了解了这个目的，质量和相关性在文档上升到第一页时进行了更新。
我们在每个测试中都表现良好。例如，在排名10-8的位置，我们设法获得了5.7％的点击率。这对这样的地方很有好处。
通过测试后，我们上升到了第4-7位，并成功实现了13％的点击率。几周后，我们达到了3.2的平均排名，点击率达到了18.7％，过了一段时间，我们甚至收录了Featured Snippet。
从确定机会到晋升队伍并获得精选片段仅用了三个月的时间。
当然，这不仅与点击率有关，还与点击次数长有关：Google的主要指标表明网站为搜索用户提供了最佳结果。相较于中点击，短点击，有多少次长点击？您最后一次点击以证明成功实现了搜索意图的频率是多少？我们检入了Google Analytics（分析），在3万次展示中，人们在此页面上平均花费5分钟，因此这是一个很好的长期点击示例。
优化答案，而不仅仅是页面
这与页面无关，而与单条信息及其满足查询的相应答案有关。您实际上可以看到Google调整了特定页面排名的关键字。这个网址的关键词排名高达1548个，但是拉几个重要的关键词进行详细的个人分析有助于我们跟踪Google做出的决策要好得多。
比较这两个关键字时，您可以看到Google在第一页上提升了效果较好的关键字，然后将第二个关键字向下推。点击率的巨大差异是由于该代码段实际上仅针对其部分排名关键字，导致Google调整了排名。这并不总是关于代码片段的问题，而是关于其他代码片段的更好，以及查询是否应该代替代码片段提供更好的信息。
网站质量和技术搜索引擎优化仍然很关键
我们一直想强调的一件事是，您不应该总是对数据进行太快的判断，因为可能存在使您失望的潜在技术错误（例如错误的迁移，混合的排名信号，资产被封锁等等）。
下面的情况很好地说明了为什么使用Ryte之类的工具来分析这些数据要好得多，因为使用GSC，您将只看到一小部分正在发生的事情，并且具有非常顶层的视图。您希望能够比较按关键字排名的各个页面，以揭示问题根源所在。
您可能会对这种大幅下降感到非常震惊，因为在下降之前，这是一个效果良好的关键字，其点击率很高，并且在排名第一的位置上长期保持统治地位。
该关键字的点击率达到90％，排名第一，但是该域在页面上添加了noindex指令（facepalm）。因此，Google用该域名替换了排名第一的URL，而该子域已经排名第二。但是，子域首页不是查询的理想位置，因为搜索者无法立即找到正确的信息。
但是情况变得更糟，因为后来他们决定将301子域主页重定向到顶级域主页，因此现在Google被迫最初对一个通用页面进行排名，该页面显然没有正确的信息来满足该特定查询。如您所见，它们完全无关紧要，因为它是无关紧要的，因此Google无法检索该工作的正确页面。
在下一个示例中发生了类似的情况。排名第一的结果在一个非常多汁的CTR中突然返回了404，因此Google开始对与该域不同的页面进行排名，这与一个稍微相似但不精确的主题相关。同样，这也不适合查询，因此整体性能下降。
这就是为什么不仅要查看整体数据，而且要更深入地挖掘（尤其是在一个关键字的页面排名较高的情况下）如此重要的原因，以便您可以准确地了解正在发生的事情。
收到垃圾邮件？
最后一点并不是要考虑的模式，而是总结我在本文中探讨的所有内容的明智课程。大规模地，Google正在测试前10个结果中的页面，以便根据该性能找到最佳的展示位置。考虑到这一点，为什么我们不能要求人们去SERPs，点击我们的结果，并从改善的职位中获得可口的收益呢？或更妙的是，为什么我们不对所有测试次数最高的前十个查询连续进行自动化？
当然，这种方法是垃圾邮件，违反了指南，而且Google可以轻松地对其进行维护。您也不必测试，因为Marcus（他是个好奇的SEO！）已经做过了。
他在求职广告中自己的领域之一是“求职广告”的重点关键字，正如您可以想象的那样，这是一个竞争激烈的术语，需要付出很大的努力才能得分。它排名第6.6位，点击率也不错，但他想进一步优化它，并将那些SERP提升到第1位。
他使用聪明的方法人为地提高了点击率，最终在第9位获得了“非常可信的” 36％的点击率。排名第10的不久，他的点击率达到了56.6％，这时Google开始顺应垃圾邮件操纵的风潮，将他推向了SERP。学过的知识。
当然，这是一个实验，旨在了解Google将在何时检测到垃圾邮件行为。我不鼓励采取这种谋取私利的策略，因为关注您点击的质量符合您网站的健康和状态的最大利益。即使此测试运行良好且排名有所提高，但随着时间的流逝，您的访问者可能不会对您的内容产生共鸣，而Google可能会回想起较低的排名最初是有原因的。这是一个持续的周期。
我鼓励您有机地取得成果。利用代码段优化的功能以及持续的域名和内容改进功能，不仅可以增加点击次数和质量，而且可以提高网站的体验，从而影响您的长期SEO和业务增长。
结论
总而言之，别忘了GSC搜索效果数据可为您提供有关网站真实效果的最佳信息。排名跟踪器是竞争对手研究和SERP快照的理想选择，但是位置数据仅是来自一组变量（如位置和设备）的绝对排名。使用您自己的GSC数据进行内在模式分析，诊断和增长发现。
但是，有了出色的数据，就会带来巨大的责任。确保您找到并理解了需要了解的模式，例如前十大测试的挣扎，摘要的性能欠佳，技术故障以及任何其他使您难以获得成功的工作。