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内容营销中最被过度使用的短语之一是，它是一个不断变化的格局，迫使代理商和营销人员适应和改善其现有流程。

在短时间内，话题可以从具有新闻价值的话题变成可以忽略的话题，而某些类型的内容对于新闻媒体及其读者来说却是乏味的。

我们在Kaizen 和许多其他类似机构中所做的大量工作，其创建内容的唯一目的是建立高级权限链接，这使我们更加必须意识到上述概述的变化和趋势。

如果我们将创意过程分为三个部分- 内容，设计和外展策略-我们如何能够设计自己的成败，为我们提供未来活动的框架？

产生值得链接的内容的三个重要因素

在过去的一个月中，我分析了16个行业的120多种内容，以定位和定义广告系列之间超出或低于其预期的共同点。从使用和可视化的数据量到有效的标题故事讲述的重要性，洞察力是一种使我们的内容制作方法合理化和重塑的方法。

1.没有太多数据-我们的研究显示，平均值平均超过五个指标

每个重要内容的背后（通常）是一组独特或值得注意的数据。静态内容和交互式内容都使我们能够显示无限量的研究，这些研究提供了我们尝试交流的故事的起源。无论您选择形象化多少图表或指标，总会有记者或读者关闭的情况。

这个玻璃天花板是很难确定的，它取决于类型的内容，以及该行业或读者群您正在寻找呼吁，但好的和差的执行活动的一个更精细的研究，我建议执行提炼数据集的一些好处。

观察结果

任何研究的起点都是单个指标，无论是成本，类型，还是本质上值得衡量和比较的指标。在我的研究中，在超出我们的典型KPI 的内容广告系列中，每件平均使用了超过5个指标，而在正常或低于令人满意的效果的广告系列中，平均值几乎翻了一番。下图显示了较少数量的指标和较高链接性能之间的相关性。

在实践中这些发现的一个例子可以在为在线旅游零售商Lastminute.com完成的信息图表研究中找到，该研究试图找到世界上最令人放松的国家。在对10个指标的36个国家进行了全面研究之后，任务是以一种可以通过其设计很好地转化的方式来完善这些数字。国家数量减少到仅前15名，该指标被浓缩为具有排名依据的四个指数。不全面展示数据的决定被证明是富有成效的，它确保了超过50个链接的安全，这些链接由《邮件在线》和《孤独星球》负责。

作为一个非常喜欢在研究过程中发挥重要作用的人，要牺牲您的工作中的任何要素都可能是极其困难的，但正是内容制作中的机智才能使一件作品与另一件作品区分开。

2.简单，强大的数据可视化-我们的分析显示，成就最高的人只有一个可视化

无论内容营销行业如何饱和，我们每年都会以新颖和创新的方式 可视化数据。设计原创性和不必要的复杂数据可视化之间的平衡行为通常是成功和失败的关键所在。与数据一样，大量内容丰富的图形和图表会使内容过载，这是疏远您的用户的绝招，使他们感到无聊或困惑。

观察结果

在我的研究中，我决定查看包含未能实现目标的数据可视化的内容，并从设计的角度看质量是否与数量一样重要。在进行分析时，我指出了两个示例，其中一个视觉将合并大部分或全部研究，或者同一插图多次针对某个国家，地区或部门进行复制。例如，这项来自医疗旅行保险提供商Get Going的研究对 可靠的航空公司进行 了汇总，将所有关键信息汇总到一个数据可视化中。相反，《卫报》的这本关于 性别工资差距的文章 说明了多次使用一种视觉效果来展示您的数据如何有效。

毫不奇怪，在我的研究中，许多低分者平均大约有八种不同形式的数据可视化，而高分者只包含一种。下图显示了静态和交互性能较高和较低的部分平均使用了多少数据可视化。效果不佳的静态示例平均只包含6个以上，而得分较高的静态示例则少于1个。对于交互式内容，最佳是刚刚超过一个具有差的执行内容含有几乎9每片。

在重复使用相同类型图形或图表的示例中，效果不佳的人每张大约有33张，而更满意的人仅使用3张。

重要的是要注意，基于排名的作品通常需要重复视觉才能讲述故事，但这再次成为广告素材平衡的一部分，无论是使用哪种类型以及使用多少数据可视化。

Federica Fragapane在2017年为意大利出版物La Lettura撰写的一篇作品中有效展示了一个数据研究的一个很好的例子，展示了世界上最暴力的城市。该图表将每个城市描绘成根据其杀人率确定大小的形状，并在图例的图例中定义了其他小指标。该图的美学品质使该运动在该主题中非常容易患病，其吸引力已超出了全球犯罪这一主题。虽然 经常使用“设计主导” 一词，但此示例证明了通过数据有效集成视觉效果的有效性。该作品最初用于印刷，在设计领域证明是非常成功的，来自Visme.co等网站的18个引用域。

3.顺应新闻发布-我们已发布的链接中有超过三分之一的标题与我们的推销电子邮件主题行使用相同的标题

Kaizen每年在各行各业进行数百次宣传活动，这意味着向内看的任务与以往一样是必要的。竞争意味着新闻联系人正在寻找特别的东西来保证您的内容的出版。虽然在内容营销的每个领域都需要独创性，但认识到正确掌握基础知识的重要性也同样重要。

外展任务可以通过多种方式获胜，但是您的主题始终是您推销活动中最重要的组成部分。无论您将内容封装在一个句子中还是突出显示最值得关注的发现，电子邮件标题都是一项艰巨而关键的任务。通过研究，我的任务是发现实现覆盖范围的最终结果至关重要。

观察结果

作为分析的一部分，我记录了我们的高内容和平均内容样本的反向链接，并记录了每个广告系列的报道所使用的标题。我在性能更好的示例中发现，超过三分之一的链接使用了我们的推销电子邮件中相同的标题，强调了有效讲故事在PR过程的每个领域中的重要性。以下是SERP中关于有效标题能带您走多远的图示，并举例说明了我们最成功的TotallyMoney关于欧洲工作/生活平衡的文章之一。

考虑到投入的时间和精力，我热衷于研究的另一个领域是如何在我们获得的报道中使用新闻稿。使用抓取软件，我能够从每个获得链接的文章中提取出副本，并将其与我们制作的新闻稿进行比较。令人高兴的是，五分之一的链接至少包含我们新闻材料中使用的一段文字。相比之下，在效果不佳的广告系列中，只有7％的内容包含对我们新闻稿的引用，而使用我们电子邮件主题行中的标题的引用比例甚至更低，只有4％。

最后的想法
这些相关性类似于前面讨论的相关性，不仅说明了执行基本流程的重要性，而且还提醒人们，一项运动可以在很多不同的生产点上做得很好或失败。对于营销人员而言，这种性质的分析表明，对创意操作的完善是您内容及其覆盖范围更安全的途径。不要认为这是“少即是多”，而是为手头的工作选择合适的工具的情况。

在当今世界，由于互联网为我们提供了开放的机会，因此我们几乎只限于在线线索。但是离线线索仍然应该是我们考虑向前发展的因素。这里是一些巧妙的想法和工具，可以将两者结合使用。

我们有两种主要的潜在客户形式：在线和离线。本文讨论如何结合在线和离线营销以更有效地产生潜在客户。

在当今世界，由于互联网为我们提供了开放的机会，因此我们几乎只限于在线线索。但是离线线索仍然应该是我们考虑向前发展的因素。

综观两者，不难发现在线潜在客户将成为更重要的一代。毕竟，它产生最多。

这不是忽略离线潜在客户策展工作的辛勤工作的借口，因为这将极大地提高您的营销收益。特别是在B2B交互方面，我们都应该尽力利用这一点。

将线下和在线潜在客户集合在一起

找到结合离线和在线销售线索的方法并不像听起来那样困难。实际上，两者确实可以帮助对方成功。

您可以通过以下几种方法开始为彼此做每件事情，使您的营销策略比以往更有效。

在线潜在客户生成有助于做出更明智的离线营销决策

打电话冷门已经太老了。在线营销已经扭转了局面：如今，您可以确保潜在客户已准备就绪（甚至可以等待）进行销售。这里有一些例子，说明您的在线潜在客户开发工作如何可以带来更多的“离线”交易。

Leadfeeder 使您可以识别网站日志背后的公司，并为您提供详细的联系信息，以进一步建立该连接。通常，在线和离线关系建立的组合效果最好。例如，您可以与社交媒体上的潜在客户联系，然后通过给他们打电话来使该连接脱机。

在取得联系之前提供免费下载或免费产品可能会更加强大。例如，在Internet Marketing Ninjas，我们提供免费的案例研究和白皮书，并有一个漂亮的私人仪表板，我们可以在其中查看特定潜在客户确切下载的内容。这有助于我们的销售团队在致电给潜在客户之前，整理出更具针对性的提案。

放弃免费赠品（免费服务或产品）是这里的另一种有效选择，而且工作量可能比您想象的要少。例如， SE排名 允许营销公司安装潜在顾客生成窗口小部件，以供访问者请求免费报告。免费报告将通过SE排名自动生成，贴上白色标签并自动发送给潜在客户，因此您将获得合格的潜在客户，而无需完成任何工作（除了用您的内容吸引该访问者之外）。

Salesforce 提供了更多方法来自动确定潜在客户，然后再离线联系他们。潜在客户开始响应培育工作并提高分数后，您可以自动将其分配给销售人员进行跟进。

使用社交媒体收听以更好地了解您的客户

社交媒体为企业提供了很多机会，可以更好地了解他们的客户，从而相应地建立其离线潜在客户生成策略。您的客户在社交媒体上问什么问题？他们如何看待您或您的竞争对手？您如何设计他们的离线体验以更好地为他们服务？

Brand24 是功能最强大的社交媒体监听平台之一，可让您找到在线潜在客户，确定促销产品的位置并在客户找到您之前就找到他们。它提供了市场上最强大的情感分析之一，并且使您成为第一家与不满意的客户互动的工具，从而从竞争对手那里抢走了线索。

它还 与Slack很好地集成在一起，使您的整个团队可以更有效地与社交媒体潜在客户进行更好的互动。

使您的离线营销材料链接到您的在线资产

假设您创建了一堆在贸易展览会上分发的实物手册。您不想让人们努力在网上找到您……让他们轻松！或者，也许您有名片要发放。您的网站应该在此处，易于查看，URL清晰。

多年来，企业一直在使用这种营销策略。但是，其中许多仍需要提醒。例如，这是 一条古老的Mashable帖子， 鼓励企业设计社交媒体友好型名片。

社交媒体页面也是一个很好的收录对象，因为它可以很好地与您的所有潜在客户联系在一起。如果您分发其他促销物品，例如笔，磁铁，钥匙扣等，请确保它们也能反映您的在线形象。

开始寻找社区外展机会

最近，在我市的市中心举行了一场本地艺术博览会。展位大多是当地公司和艺术家，但其中一些在电信，金融和医疗业务领域的知名度很高。他们赠送了免费物品，举办了比赛并回答了参观摊位的人们的提问。

我在其他社区活动（例如图书馆聚会，揭幕战和慈善拍卖）中也看到过这些品牌。他们所有人都提前在网上大力宣传了这些形象，并利用这次机会面对面拍照和举办社交媒体竞赛。真是太好了。

为了激发您的灵感，以下是利用Twitter营销进行“离线”活动的一个很好的例子：2015年Pubcon 举办了 “赛前Twitter尾门派对 ”竞赛，为推广会议的最佳推文颁发奖品。

在线工具提供了一种很好的方式来组织和汇集这些潜在客户，然后再与他们联系，邀请他们成为竞争对手的一部分。

参加社交直播上的那些约定

这是我在此列表上最喜欢的提示。诸如Youtube，Twitter和Facebook之类的社交媒体网站使您可以实时直播。因此，下次您参加大型会议或地板展览时，请确保向观众展示。

宣传一个主题标签，以提前两周关注，提问或进行采访，并向关注者展示最新情况。这是一种引起注意的好方法，否则您可能会被忽略。另外，它还向参加会议的人展示您的身份。

一起美丽

在线和离线潜在客户的产生并不是矛盾的。他们有机会结合您的努力以获得更大的价值！开始将它们都包括在营销活动中，您会惊讶于这些努力会产生更高的生产力。

有结合在线和离线线索的技巧吗？让我们在评论中知道！

当疫情开始在美国各地传播时，营销人员争先恐后地想出如何应对的方法。突如其来的在家办公任务，取消商务旅行，推迟会议和冻结预算使通常的期望和计划陷入了困境。用户的需求和在线行为发生了串联变化，迫使营销人员以新的条件满足他们。

搜索比以往任何时候都更加重要，因为人们几乎将所有时间都花费在家里和网上，消费媒体，进行研究，浏览和购物。 据《福布斯》报道，在锁定状态下，互联网的总点击量激增了50%至70%，而 32%的人 表示，他们在社交媒体上的消费时间更长。 随着人们转向TikTok ，WhatsApp，Instagram和Twitter保持娱乐，保持联系和了解情况，花在非游戏应用上的时间越来越长 。为了在瞬息万变的时代保持相关性，营销人员必须在保持当前搜索需求的同时保持付费搜索的存在。

垂直变化策略

尽管没有哪个行业能幸免于冠状病毒的影响，但企业受到的影响却有所不同，因此应相应调整其付费搜索策略。B2B和电子商务等行业的业绩有所改善，而旅行和医疗保健等行业却苦苦挣扎，结果差强人意。

鉴于目前对医疗服务的绝对需求，医疗保健陷入困境的事实似乎是自相矛盾的。当医院忙着处理疫情患者时，没有病毒的人正在避开医疗中心，医院以及非必要的医疗服务，例如减肥手术和物理疗法。

用户将搜索转移到他们的医疗保健需求上。值得注意的是，受到就地庇护令的人们正在寻求留在家中的护理。 eMarketer 发布了CivicScience的数据，该数据发现，到2020年2月至2020年3月，报告打算使用远程医疗的美国成年人数量从18%上升到30%。因此，医疗保健提供商必须转换其服务以及消息传递以强调虚拟和远程医疗服务。对于许多餐馆来说，情况也是如此，因为他们只选择取货或送货。

对于B2B公司而言情况有所不同

B2B公司的情况则不同，后者的销售周期更长。尽管像餐馆这样的企业现在担心钱用光了，但B2B公司却担心它们的运价如何，甚至从现在开始数月甚至数年。本能可能是削减营销预算以节省资金，但是付费搜索策略的极端变化可能会对效果产生长期影响。在此期间，B2B公司必须继续填补渠道并建立品牌知名度，以缓解今年晚些时候可能出现的巨大销售差距，这一点很重要。

与金融服务相关的搜索激增

随着人们探索诸如贷款之类的经济救济选择，与金融服务相关的搜索正在迅速兴起。这个领域的许多公司都在明智地增加其广告支出，并将其中的大部分转移到推广效果最佳的服务系列的广告系列上。电子商务公司也是如此，尤其是那些销售家用产品和清洁用品，便服，烹饪设备，健身器材以及诸如棋盘游戏和拼图之类的娱乐项目的公司。 例如，孩之宝的股票已经飙升。对于这些公司而言，调整的重点不在于产品，而在于消息传递。

在困难时期不要停止广告

对于如何优化适用于各个行业的营销人员的付费搜索策略，存在一些通用原则。首先是即使在困难时期也不要忽视付费搜索。 世界广告商联合会（WFA） 最近进行了一项调查，发现81%的大型广告商由于冠状病毒大流行而推迟了计划的广告活动并削减了预算。在接受调查的人中，有57%的人说由于病毒爆发，他们的预算大大减少或有所减少。但是，完全取消广告或营销可能会使恢复之路更具挑战性。

专家建议 不要在经济低迷时期停止广告。最近的经济低迷（例如2008年房屋崩盘）的证据表明，如果公司继续投资于品牌知名度，最终它们将变得更强大。根据Google的说法，“即使在消费者现在已经减少支出的类别中，现在产生品牌影响也将产生光环，并在市场正常化时派息。经济不景气的研究和历史实例表明，这种方法行之有效。” 无论行业如何，都要继续投资您的品牌和品牌关键字，这一点很重要。组织希望获得的最后一件事是竞争对手利用品牌搜索结果获利。

这些天每一分都很重要。付费搜索不仅成本效益高，进入门槛低，而且还使公司变得异常敏捷。公司可以使活动迅速启动并运行，运行测试，收集数据并随着情况的变化而轻松更改消息传递。营销人员还可以实时查看参与度，点击率和转换的结果，因此他们知道自己的投资是否有回报。新冠疫情是前所未有的情况，因此在市场动荡时期，测试和学习至关重要。

付费搜索的最佳做法

对于任何考虑如何在疫情期间进行调整的营销人员，以下是一些有关如何优化付费搜索的最佳实践。

1.数据透视消息

消息传递必须既准确又适合于当前形势。确认已使用当前的工作时间和服务更新了消息传递，并修改了CTA，使其远离“在店内访问”之类的消息。

2.注意消息传递的语气

您的文案合适还是善解人意？预订度假套餐的广告可能会与您脱节。看起来他们正试图从大流行中获利或获利的公司将关闭客户，因此，进行手艺交流时应将重点更多地放在品牌标识和价值上。企业还可以使用市场营销让客户知道他们如何应对这种流行病。例如，建筑公司或电子商务公司可以谈论工人的安全规范。

3.根据客户需求调整产品

如上所述，医疗保健公司正在转向远程医疗，饭店正在转向取货，送货，B2B公司正在将计划用于会议的内容重新用于虚拟网络研讨会。营销人员应该虚拟地与客户联系，以使他们知道您如何支持他们。

4.调整策略以适应客户不断变化的数字行为

在隔离期间，桌面使用量有所增加。相反，远程工作条件的增加和人们的出行减少导致移动搜索流量下降了近25%。我们都已经习惯了移动优先的世界，但是鉴于台式机的优势，确保针对移动和台式机优化所有搜索广告和目标网页尤为重要。

快速移动

这种大流行已经使窗外的正常现象产生了很多。以前，营销人员可能已经使用了一个多阶段的流程来开发涉及计划，来回和反馈的活动，但现在他们必须迅速采取行动以跟上瞬息万变的世界。营销人员需要精心设计可负担得起，具有成本效益和灵活的广告系列-这意味着需要付费搜索。

作为市场营销和广告专业人士，我们都在努力寻求解决方案。没有路线图或规则，但是毫无疑问，保持灵活性并利用这段时间与客户联系是明智的策略。

超过50亿人拥有移动设备。在营销时，没有人会忽略这些移动设备的重要性。改善移动营销可以极大地改变您企业的底线。

但是，在数字在线世界不断变化的情况下，这可能会有些不知所措。随着事情的发展和日常事务的到来，您可能不知道该把精力集中在哪里。我们已经收集了七个最佳场所来制定您的营销策略。继续阅读以了解它们是什么。

1.社交媒体营销

社交媒体在平台数量和用户数量方面都在持续增长。这是您可以接触客户并找到潜在客户的主要地点。您想满足客户的需求，因此围绕这些流行的社交媒体网站创建内容和广告系列。

一种方法是对目标受众和客户进行一些研究。这可以通过运行测试帖子以查看获得最佳响应的方式来完成。然后，您可以满足所有内容的需求。

在适合您品牌的所有平台上展示广告很有帮助。您在社交媒体上获得的曝光次数越多，您的受众就会越大。社交媒体应该是您在数字营销中的主要重点。

2.移动友好型网站

与使用移动设备的人相比，很少有人使用笔记本电脑或台式计算机。在设计和构建网站时，请记住这一点，这一点很重要。该网站应尽可能地适合移动设备使用，因为这是许多访问者的来源。

移动友好意味着可以在较小的屏幕上轻松看到所有内容。没有比滚动阅读另一篇文章更烦人的了。这也意味着该站点已经过优化，可以快速使用，因为它很可能在旅途中。简短的，充满信息的文章是使人们回到您的企业的关键。

3.图片和视频

由于这些天在线和社交媒体上有如此多的内容，因此立即吸引受众的注意力绝对至关重要。

最好的方法是通过吸引人的图像，视频和图形。事物在视觉上越吸引人，我们就越被它吸引。当我们被吸引时，我们将尝试通过阅读标题或访问网站来查看更多内容。吸引人的图像清晰，明亮，并具有吸引人的焦点。受欢迎的视频将很有趣，提供了很好的信息，并且在视觉上像图像一样吸引人。

视频或图形的最终目标是让客户多次观看。这就是为什么这么多人学会了 如何循环播放YouTube视频的原因。

4.短信营销

移动营销的总体目标是使您的客户与您保持尽可能频繁的联系。相对较新的方法是通过短信营销。这是您通过文本发送客户信息，优惠券或公告的时间。客户必须注册该程序才能接收消息。但重要的是使这些消息计数！

鼓励持续互动的一个真正有用的技巧是以号召性用语结尾每条信息。这使他们可以做一些事情，例如访问您的网站或在商店附近逛逛。如果做得正确，这种类型的营销可以提升很多品牌忠诚度。

5.电子邮件营销

经常与客户交流的另一种非常流行的方式是通过电子邮件营销，这与文本营销相同，但通过电子邮件。

电子邮件中可以充满图像，视频，文章和链接。这给您一个很好的机会来展示您的品牌个性。在这些新闻通讯中添加一些情感，让听众更好地了解您。建立电子邮件列表是为您的听众提供一定安全性的好方法。社交媒体帐户和网站有可能被黑客入侵。如果您的帐户已被占用，则可能没有机会将其取回。电子邮件列表使您仍然可以联系您的听众并提供更新。

6.优化搜索

如果您不想让新客户碰碰运气或您没有创建一个算法，那么从事SEO至关重要。搜索引擎优化（SEO）是您通过搜索增加网站访问量的时候。这是接触新朋友的更自然的方式，因为他们已经在寻找与您有关的事物。您只是确保自己就是他们得到的答案。

这是通过使用策略性地放置在整个内容中的关键字来完成的。关键字显示算法如何与搜索相关联并推动您进入搜索结果。SEO对于有机地吸引人和增加人数至关重要。

7.期待

众所周知，数字世界一直在变化。每次我们转身时，都会有一个新的加入平台或一种新的信息接收方式。为了进行有效的数字营销，务必始终保持期待。尝试随时了解新趋势，并找出它们是否对您的品牌有用。数字时代是测试和尝试事物是否合适的时候。

始终着眼于未来，可以使您的业务保持新鲜和最新。您想在人们寻找的任何地方都使用自己的名字，所以请保持联系！

改善移动营销

移动营销对于每个企业的成功变得越来越重要。美国人平均每天在手机上花费超过5个小时。那是很多时间，您必须吸引客户的注意力并促进公司发展。

改善移动营销将导致更多的销售和更好的客户保留率。花时间建立专注于这些领域的良好营销策略就可以做到。

这里讨论为什么在内容策略中需要一个常绿的博客来增加品牌的知名度和转化率。

在谈论常青的博客时，我们不仅在谈论其内容。我们将讨论一个博客，该博客的创建和开发经受了时间的考验，涉及您应该知道的各种策略。

下是您应考虑使博客常青的原因。

在搜索引擎上排名

在博客上撰写热门话题是确保未来几天流量的一种可靠方法。但是，一旦主题消失，它们的访问量可能就不会达到以前的水平。

在某些主题上追随流行浪潮并没有错，但是您需要用不会过时的帖子来补充它们。这就是为什么常绿内容将始终保持可行的内容策略的原因。

从SEO的角度来看，无论季节如何，人们都会继续在搜索引擎上搜索常绿的主题，通过在利基市场中编写最佳的常绿内容，您可以在SERP的第一页上获得排名，并获得更多点击。

产生稳定且可扩展的流量

使您的博客出现在搜索结果中并不是虚荣的指标。博客所有者努力达到其目标受众的SERP最高目的是有目的的。

根据“高级网络排名”，每个搜索查询在Google上排名前三的网页产生的总点击次数约为50%。但是，在对Google进行排名时，您需要考虑一些因素。主要是，您需要知道有多少人在搜索该主题，以及排名第一的难度。

有一些工具和方法可以帮助您发掘这些信息，并使您的工作更轻松。如前所述，您的博客上有常绿主题的需求。因此，应遵循人们不断在诸如Google之类的网站上进行搜索的要求。虽然保持领先很高兴，但您必须实施SEO策略，以确保保持排名。

跟踪并衡量您的流量，以找到更好的机会

由于您的常绿博客具有随时间推移保持流量的能力，因此最好是跟踪网站的性能并查看其发布情况。您可以通过跳至Google Analytics（分析）来查看产生最多流量的页面。

查看流量来自何处也很重要。根据上面讨论的内容，您应该看到大多数访问者来自自然搜索。另外，如果您想知道人们在寻找什么来查看您的信息，则Google Search Console将是您最好的朋友。使用这些免费工具，您可以洞悉常绿的博客并制定下一个内容策略。

增加搜索量

他所做的一切就是使用长尾关键字重新优化效果最好的内容（最有可能是常绿的内容）。这是一个简单的调整，您可以在数小时内完成操作，但会获得可持续数月（甚至更多）的巨大流量收益！如果没有从头开始建立一个常青的博客，就无法实现这些目标。

提升访客参与度

如果您使用博客来告知和教育受众，而不是销售产品，那么您需要知道如何进一步有效地吸引他们。您可能会从您的常绿博客中吸引成千上万的每月访问者。但是，如果他们只是不做任何事就访问和离开您的网站，那么它们就没有任何意义。最终，您希望在常绿博客中写文章的几个月来看到ROI。

使您与访问者的关系更上一层楼的一种方法是鼓励他们订阅您的电子邮件列表。俗话说，钱在清单上。这是因为，如果您有公告或最终有东西要出售，可以通过电子邮件与他们联系。但是在到达那里之前，您需要了解捕获访客电子邮件的最佳实践。

就Buffer而言，只需在页面上添加更多选择加入表单即可在一个月内将其注册数量增加一倍！

如前所述，您的列表可以用作以后对话的接触点。一旦您有与他们分享的独家内容，或者想引导他们进入销售渠道，请向他们发送电子邮件。更重要的是，您将建立一个敬业的读者社区，他们将一如既往地关注您的博客！

防故障

常绿的博客真的不会出错。它会检查所有复选框，以提高品牌知名度。

使用最佳SEO策略，您可以找到主题搜索次数最多的关键字，并为其创建内容。然后，一旦您开始对SERP排名并吸引流量，就可以将访问者转换为订户（如果不是您的企业客户）。

最后，最重要的是，您不必继续搅动博客内容。您可以调整博客上的现有内容，以增加其流量！

您不应该只是一直在线投放相同的广告。利用这些想法，可以在不断变化的时代适应您的PPC策略。

当前的世界形势导致了我们所知道的生活的剧变，而与此同时又在我们所知道的商业世界中产生了突破性的转变。

根据您所营销的行业，您可能会看到销售空前下降或兴趣水平上升。无论您身处哪个行业，都不应简单地一直投放与始终在线投放相同的广告。

花一些时间思考一下您的广告消息传递，您要宣传的产品以及您的定位与当前受众的观念之间的关系。

在本文中，我们将提供一些想法来适应您在这种瞬息万变的时代中的PPC策略。

1.寻找新的观众机会

由于出行指南，社交疏远以及非必要行业的关闭，许多企业的正常购买群体的反应有所减少或趋于平缓。但是，可能有机会重新定位您的公司，甚至提供与当前时间相关的新产品。

如果您参与活动宣传，则可以转向帮助人们宣传数字活动。如果您销售服装，则应关闭“商务专业”服装广告，并宣传人们可以在家中舒适穿着的服装。

由于许多公司突然被迫进行远程工作，争先恐后地找到适当的工具，因此这种方法可以在人们搜索时及时进行营销以吸引新业务。

2.并非每个广告都需要赚钱

在专注于ROI的头脑中，营销团队可能很难将时间转移到运行不会直接推动销售或潜在客户的广告上。但是，当人们面临不确定性时，许多人只是没有心情立即购买某些行业的产品。

您仍然可以谈论对您的品牌有意义的主题，而不用盲目推销产品。例如，此尼康广告要求人们分享有助于他们放松的照片。该广告虽然不直接宣传相机，但它鼓励人们参与摄影，同时又轻轻地承认人们需要分散当前的注意力。

您还可以找到与慈善机构和当地组织合作的机会，这些组织和慈善机构目前正在帮助有需要的人。利用您的广告预算来提升组织的绩效，同时节省以后的销售重点消息。

3.考虑新渠道

如果您过去主要关注搜索，那么现在是考虑测试社交渠道的最佳时机。由于许多主要品牌已经退出广告业务，因此广告成本下降且竞争降低。

根据Tinuiti的数据，第一季度末Facebook的CPM 比去年下降了50%，而印象数已翻了一番。尽管人们可能并没有立即购买的心态，但根据您所提供的产品，您可以测试在每次点击费用/每千次展示费用可能更便宜的时候，如何推广更高的渠道内容。

即使您的受众群体对立即购买商品不感兴趣，您也可以将其发送到您的网站，并将其添加到重新定位的受众群体中，以便日后到达。此外，通过在Facebook和Instagram上重新定位视频视图，您可以吸引尚未访问您网站但花时间观看视频的人们的兴趣。

这是利用个人的另一种绝佳方法，这些个人在家里停留在社交媒体上的时间更多。

4.避免新闻劫持

在拥有新的测试方法的同时，您应谨记在心的消息点和策略在当前不一定是最好的。

首先，您看到多少电子邮件和广告含糊地谈论品牌在“不确定的时期”如何关心您？几周前已经厌倦了这种消息传递，我相信您也做到了。

现在，我们需要做的最后一件事就是在告诉我们要全力以赴时保持“忙碌”状态。您不应该仅仅为了提及它就对COVID-19大流行进行新闻采访。

如果您打算参考我们当前的巨变，请确保以高雅的方式提供品牌可以提供的切实利益。

并非一如既往：在瞬息万变的时代适应PPC战略

由于人们可能不愿意在这段时间内亲自去医院，因此虚拟访问提供了一种更舒适的方法。在COVID-19限制下，与他人保持距离的能力是卖点。

结论

根据以上几点，退后一步，询问有关您品牌PPC努力的一些问题。

• 您是否应该根据当前情况调整受众群体以吸引受众？
• 您当前的频道组合有意义吗？
• 您是否可以进行渠道顶级促销，以利用低成本的社交广告流量？
• 您的消息传递是否像聋哑人一样？
• 如果您提到这种流行病及其影响，提及对您的品牌或受众是否有意义，还是仅仅是新闻劫持？
• 您的产品或服务可以针对人们所面临的情况提供特定的好处（例如帮助他们适应长期在家中生活）吗？

回答您的问题，并将其应用于您的消息传递，创意和选择推广的内容。您的听众会尊重不敏感的“照常营业”的心态与花时间与人们所经历的情况相关的品牌之间的区别。

SEO是立即投资的最佳渠道之一，以吸引新客户并增强您现有客户群的忠诚度。

我们当中没有一个人为COVID-19病毒的现实做好准备。谁能预料到社交距离和远程办公等词汇的普及性？谁会想到我们将面对面食和厕纸的“缺货”通知？我当然不会预料到，在2019年第四季度，将大量关闭面向客户的业务作为全球卫生危机中的预防措施。

花一点时间，希望您和您的家人健康。作为业务伙伴，也希望您的公司也是如此。在社会和职业上，我们目前面临艰难的选择和漫长的日子。

数字化时代

社会上的疏远和远程工作正在加速一种在世界范围内已经显而易见的趋势：我们的日常生活日益数字化。

通过采取多种措施来抵抗冠状病毒大流行，使许多人留在家中，我们已经转向互联网与他人互动，寻找可做的事情，寻找和共享信息以及几乎购买所有商品。

实际上，Cloudflare发现在受到该病毒严重影响的某些地区，互联网使用量增加了40%。这些行为上的变化会影响到您网站的流量。由于人们可能出于与以前不同的原因进行搜索，因此流量减少并不总是意味着收入减少。

一个行业网站面临流量下降但收入增加的示例。

当您的客户无法外出旅行时，可以去网上逛逛。无论您是实体店还是在线技术公司，都可以建立在线业务，以增强您吸引新客户的能力并增强现有客户群的忠诚度。让我们看看如何实现这一目标。

数字营销投资不足的气氛

尽管趋势正在发生变化，但营销支出仍无法说明数字媒体在我们日常生活中的普及程度。

Hook Agency的最新研究发现，超过50%的公司表示投资活动的最高回报与搜索相关，但近70%的公司表示，他们在2020年数字/在线营销上的支出不到营销预算的一半。

Forrester回应了这些发现：尽管最新的《 Forrester Research》报告预测，到2020年，数字营销支出将占所有广告支出的45%，但这一数字可能会因行业，增长计划和本地市场等多种因素而异。

这意味着该营销预算的很大一部分将用于活动，例如贸易展览，实物广告，印刷广告和其他推送渠道。随着活动的取消和空旷的公共空间为广告商提供的可见度降低，营销部门的预算仍未使用。其中的一部分可以保存，但一部分可以重新注入数字营销。

保护您的公司并为未来发展的机会
我相信SEO是目前投资的最佳渠道之一。作为一种拉动策略，SEO是一项具有公认的指数ROI的长期游戏。

虽然目前搜索量下降了，但SEO并非面向广告系列。与PPC不同，SEO不受大型广告客户支出减少的影响，这会提高广告的每次展示费用，并会降低观看者的质量和CVR。可以在SEO方面进行投资的四个领域：

1.使用审核结果加强搜索排名

SEO允许您使用审核结果来查找需要改进的地方，以增强您对当前关键字的排名，从而确保更高的流量百分比。

现在是时候完善您的SEO，进行完整的站点审核并根据发现进行改进的好时机。怎么做：

• 开始使用或完善您的SEO
• 使用审核模板，像这样的

2.重新考虑您网站上的页面如何相互链接

使用网站结构来支持新页面以捕获新的搜索查询。Google使用您网站上的页面彼此链接的方式来确定哪些页面在您的网站上最重要。这给他们带来了额外的提升，并使他们更容易获得良好的排名。怎么做：

• 了解网站结构如何影响SEO
• 如果您的企业或网站具有与冠状病毒相关的主题，请创建一个新的支柱页面或类别页面，并链接到它们

3.解释搜索意图的变化

随着搜索引擎能够更好地理解搜索查询，“搜索意图”或互联网用户在搜索内容时试图做的事情越来越重要。而且查询的意图可能会随时间而改变：甚至“冠状病毒”（起初会提供有关病毒家族本身的信息）现在也可提供有关地方政府的措施和通信的信息。

监视意图变化将帮助您适应影响网站访问量的搜索意图变化。在某些情况下，不再可能进行“亲自拜访”的意图时，考虑意图的变化对于在Google上列出商品的实体企业来说至关重要。怎么做：

• 查看什么是搜索意图以及Google如何使用它
• 进行意图分析或通过扩展或使用机器学习进行进一步分析
• 遵循对“ Google我的商家”所做的更改，这些更改可以帮助提供与COVID-19修改有关的信息

4.解决妨碍您的网站的技术问题

利用“停机时间”来改善潜在的技术问题，以便在以后击败竞争对手。怎么做：

• 寻求技术SEO的建议
• 如果您没有内部人手，请与SEO顾问合作以降低成本
• 寻求能够远程工作的Web开发团队的帮助
• 你不是一个人

无论您面对什么，都不是一个人。世界上有20％的人口居住在已实施了全屋服务的地方，我们都面临着同样的情况。

这会影响所有垂直领域，但不会以相同的方式影响所有垂直领域。即使您仍然有生意进来，也可能会遇到供应链困难，订单供应过多或难以在现场派遣员工。无论您面对什么，都有很多人与您面对。

随着在线生活的增加，数字营销，SEO甚至Google都可以帮助保护您的业务，并在大流行结束后让您做好最好的准备。