内容营销中最被过度使用的短语之一是，它是一个不断变化的格局，迫使代理商和营销人员适应和改善其现有流程。
在短时间内，话题可以从具有新闻价值的话题变成可以忽略的话题，而某些类型的内容对于新闻媒体及其读者来说却是乏味的。
我们在Kaizen 和许多其他类似机构中所做的大量工作，其创建内容的唯一目的是建立高级权限链接，这使我们更加必须意识到上述概述的变化和趋势。
如果我们将创意过程分为三个部分- 内容，设计和外展策略-我们如何能够设计自己的成败，为我们提供未来活动的框架？
产生值得链接的内容的三个重要因素
在过去的一个月中，我分析了16个行业的120多种内容，以定位和定义广告系列之间超出或低于其预期的共同点。从使用和可视化的数据量到有效的标题故事讲述的重要性，洞察力是一种使我们的内容制作方法合理化和重塑的方法。
1.没有太多数据-我们的研究显示，平均值平均超过五个指标
每个重要内容的背后（通常）是一组独特或值得注意的数据。静态内容和交互式内容都使我们能够显示无限量的研究，这些研究提供了我们尝试交流的故事的起源。无论您选择形象化多少图表或指标，总会有记者或读者关闭的情况。
这个玻璃天花板是很难确定的，它取决于类型的内容，以及该行业或读者群您正在寻找呼吁，但好的和差的执行活动的一个更精细的研究，我建议执行提炼数据集的一些好处。
观察结果
任何研究的起点都是单个指标，无论是成本，类型，还是本质上值得衡量和比较的指标。在我的研究中，在超出我们的典型KPI 的内容广告系列中，每件平均使用了超过5个指标，而在正常或低于令人满意的效果的广告系列中，平均值几乎翻了一番。下图显示了较少数量的指标和较高链接性能之间的相关性。
在实践中这些发现的一个例子可以在为在线旅游零售商Lastminute.com完成的信息图表研究中找到，该研究试图找到世界上最令人放松的国家。在对10个指标的36个国家进行了全面研究之后，任务是以一种可以通过其设计很好地转化的方式来完善这些数字。国家数量减少到仅前15名，该指标被浓缩为具有排名依据的四个指数。不全面展示数据的决定被证明是富有成效的，它确保了超过50个链接的安全，这些链接由《邮件在线》和《孤独星球》负责。
作为一个非常喜欢在研究过程中发挥重要作用的人，要牺牲您的工作中的任何要素都可能是极其困难的，但正是内容制作中的机智才能使一件作品与另一件作品区分开。
2.简单，强大的数据可视化-我们的分析显示，成就最高的人只有一个可视化
无论内容营销行业如何饱和，我们每年都会以新颖和创新的方式 可视化数据。设计原创性和不必要的复杂数据可视化之间的平衡行为通常是成功和失败的关键所在。与数据一样，大量内容丰富的图形和图表会使内容过载，这是疏远您的用户的绝招，使他们感到无聊或困惑。
观察结果
在我的研究中，我决定查看包含未能实现目标的数据可视化的内容，并从设计的角度看质量是否与数量一样重要。在进行分析时，我指出了两个示例，其中一个视觉将合并大部分或全部研究，或者同一插图多次针对某个国家，地区或部门进行复制。例如，这项来自医疗旅行保险提供商Get Going的研究对 可靠的航空公司进行 了汇总，将所有关键信息汇总到一个数据可视化中。相反，《卫报》的这本关于 性别工资差距的文章 说明了多次使用一种视觉效果来展示您的数据如何有效。
毫不奇怪，在我的研究中，许多低分者平均大约有八种不同形式的数据可视化，而高分者只包含一种。下图显示了静态和交互性能较高和较低的部分平均使用了多少数据可视化。效果不佳的静态示例平均只包含6个以上，而得分较高的静态示例则少于1个。对于交互式内容，最佳是刚刚超过一个具有差的执行内容含有几乎9每片。
在重复使用相同类型图形或图表的示例中，效果不佳的人每张大约有33张，而更满意的人仅使用3张。
重要的是要注意，基于排名的作品通常需要重复视觉才能讲述故事，但这再次成为广告素材平衡的一部分，无论是使用哪种类型以及使用多少数据可视化。
Federica Fragapane在2017年为意大利出版物La Lettura撰写的一篇作品中有效展示了一个数据研究的一个很好的例子，展示了世界上最暴力的城市。该图表将每个城市描绘成根据其杀人率确定大小的形状，并在图例的图例中定义了其他小指标。该图的美学品质使该运动在该主题中非常容易患病，其吸引力已超出了全球犯罪这一主题。虽然 经常使用“设计主导” 一词，但此示例证明了通过数据有效集成视觉效果的有效性。该作品最初用于印刷，在设计领域证明是非常成功的，来自Visme.co等网站的18个引用域。
3.顺应新闻发布-我们已发布的链接中有超过三分之一的标题与我们的推销电子邮件主题行使用相同的标题
Kaizen每年在各行各业进行数百次宣传活动，这意味着向内看的任务与以往一样是必要的。竞争意味着新闻联系人正在寻找特别的东西来保证您的内容的出版。虽然在内容营销的每个领域都需要独创性，但认识到正确掌握基础知识的重要性也同样重要。
外展任务可以通过多种方式获胜，但是您的主题始终是您推销活动中最重要的组成部分。无论您将内容封装在一个句子中还是突出显示最值得关注的发现，电子邮件标题都是一项艰巨而关键的任务。通过研究，我的任务是发现实现覆盖范围的最终结果至关重要。
观察结果
作为分析的一部分，我记录了我们的高内容和平均内容样本的反向链接，并记录了每个广告系列的报道所使用的标题。我在性能更好的示例中发现，超过三分之一的链接使用了我们的推销电子邮件中相同的标题，强调了有效讲故事在PR过程的每个领域中的重要性。以下是SERP中关于有效标题能带您走多远的图示，并举例说明了我们最成功的TotallyMoney关于欧洲工作/生活平衡的文章之一。
考虑到投入的时间和精力，我热衷于研究的另一个领域是如何在我们获得的报道中使用新闻稿。使用抓取软件，我能够从每个获得链接的文章中提取出副本，并将其与我们制作的新闻稿进行比较。令人高兴的是，五分之一的链接至少包含我们新闻材料中使用的一段文字。相比之下，在效果不佳的广告系列中，只有7％的内容包含对我们新闻稿的引用，而使用我们电子邮件主题行中的标题的引用比例甚至更低，只有4％。
最后的想法
这些相关性类似于前面讨论的相关性，不仅说明了执行基本流程的重要性，而且还提醒人们，一项运动可以在很多不同的生产点上做得很好或失败。对于营销人员而言，这种性质的分析表明，对创意操作的完善是您内容及其覆盖范围更安全的途径。不要认为这是“少即是多”，而是为手头的工作选择合适的工具的情况。