内容是营销人员和品牌的头等大事。
我们所有人都可以访问令人难以置信的内容，以及创新的内容创建工具和资源。它使我们能够以更大，更好，更大胆的方式与消费者建立联系，从而无缝地将消费者带入我们的品牌体验中。我们甚至鼓励这些相同的消费者为我们创造内容- 独特，可用和完全相关的内容，助长了这一强劲动力的动力。
内容作品
CMO委员会最近的一项调查显示，全球高级营销人员将丰富的个性化内容与“更高的响应和参与率”，“更及时和相关的互动”以及“更大的客户亲和力和口碑相结合”。内容还直接与增加的转换和增加的客户保留率联系在一起。
谁的营销愿望清单不包含该清单？
最终结果是，人们急于大规模创建强大的，可共享的，有意义的 内容，而且这种速度并未减慢。四分之三的营销人员计划在2016年加大内容营销力度。
令人兴奋的是，我们需要对整个行业进行快速的全面检查。
在谈论内容时，高音量和高速度都很好，但是平衡速度与相关性是至关重要的。仅仅从内容门户中收费并产生一个接一个的图像，一个接一个的视频，以及文章，清单，信息图表，白皮书等，可能会激起一些初步的参与，但是不久之后它就会开始趋于稳定，甚至更糟， 共下降。
找到平衡对于创建切实可行的内容营销策略至关重要。
有效进行内容营销的步骤
你是怎么做到的？您如何创建高价值，高相关性，高速度的 内容来吸引和激活，同时仍为组织提供有意义的，可衡量的ROI？跟着这些步骤：
步骤1：测试（然后测试更多……）
您的内容是有目的的。 博客文章中的每个图像，视频片段和句子都很重要，并有特定的目标。实现这一目标，每个人都将赢得胜利-您和您的消费者。
通过采用持续，持续和迭代的测试和实验的文化，您将确保获得更多以内容为导向的胜利。不要害怕将测试圈扩大到不仅包括明显的参与者，还包括每个人都 可以参与A / B和多变量测试。这样，您将知道自己不仅在生产内容，而且还在生产满足组织目标的内容。
内容速度越高-推出内容的速度就越快-您拥有更多的测试机会。
经常听到营销人员谈论未经 测试的定位。简单明了，这不是 有效的定位。说您正在利用内容和个性化功能，然后向中西部的每个客户展示10月至2月之间的吹雪机，这并没有 给他们带来相关性或价值。
不要掉进那个洞。测试所有内容：大想法，小想法，您想到的想法，听到的绕过众所周知的饮水机的想法。个性化始终基于已知的知识，这就是使其有意义和相关的因素，也是推动转化的因素。
步骤2：像数据科学家一样思考
随着您获得越来越多的胜利，请继续测试。了解谁 对您的努力做出回应将帮助您进一步取得成功。这就是数据科学的用武之地。
一旦获得了动力，数据科学就可以帮助您指导下一阶段的旅程，确定哪些有效，哪些无效。将其视为优化工作的症结所在，并且随着受众和速度的增长，确定内容的关键步骤仍然清晰而相关。是的，您将放弃一点控制权，但是随之而来的体验交付将远远超过此。
步骤3：最大化赚钱点
建立牢固的数据驱动基础，着重确定 内容所属的位置。具体来说，应将哪些内容插入网站上的那些高价值展示位置。将这些钱点视为高速公路上的大型广告牌。想一想每天有多少人看到这些照片。你会放什么？
比方说，一些有意义且引人注目的东西，或者是更消极和利基的东西？广告牌是否宣称这家麦当劳是40英里的最后一家餐厅，比在同一地点订购报纸的特别优惠更具吸引力？巨无霸，放下手。
每个人都可以看到这个空间，因此它必须是表现最佳的内容。正确的消费者，正确的信息，正确的时间-这是营销人员所做工作的基础，即使其他所有事情都做，这也永远不会改变。
步骤4：确保您始终在创造体验
内容作为国王的统治将是漫长的。但这并不意味着一切都结束了，而是全部-这只是等式的一部分。
作为一名精明的，以客户为中心的营销人员，您的工作是将内容，速度和数据结合起来，以创建360度的体验，这些体验针对您的个人消费者和细分受众群进行个性化设置。
这些端到端的体验比这里的图片或那里的酷博客文章要大。这些体验甚至远远超过了最令人难以置信的内容。而且，更重要的是，它们使消费者成为您品牌的终身拥护者。
下一步：将所有内容放在一起
就内容而言，仅仅满足还不够—仅靠速度就无法完成工作。您投入到宇宙中的东西必须快速，但也必须是相关的，并且必须借出价值。
这是我们集体内容发展的下一步。做对了，它是一个非常强大的工具。做错了（为了速度而追求速度）会导致大量的图像，视频和文章被忽略。
速度对于内容营销的成功至关重要，但是您需要平衡它。如果消费者没有立即联系到他们所看到的内容，那么他们可能会转而使用另一个品牌的另一种品牌体验。而且，如果您确实将它们锁定，他们将期望越来越多的东西，并且您必须准备好交付。
快速交付相关性，交付价值并交付大量价值。如果您能将两点联系起来，您将越来越多地吸引越来越多的消费者进入您的品牌体验。他们会轻松地在一个接触点之间移动，因为他们认识到您所提供的质量和相关性。
当然，这是一个艰巨的任务，但这对于在这种新的内容体系中取得成功至关重要。