不久前，如果您定期撰写优质内容，则很有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中击败竞争对手，获得更高的搜索排名，从而获得更高的自然流量份额。如今，好的内容仍然是您网站的一大福音——但这还不足以在全国范围内竞争。
我这是什么意思？您如何相应地调整您的策略？
SEO基础：内容的重要性
从一些基本的搜索引擎优化(SEO) 背景信息开始。SEO 就是提高您网站在相关搜索结果中的排名，最常见的是针对 Google。为了让 Google 对您的网站进行高排名，您需要建立相关性（即解决用户查询的主题）和权威性（即证明您的网站值得信赖）。
书面内容很有价值，因为它实现了两者——有点。好的内容可以让您建立与不同关键字和短语的相关性，同时还可以建立网站的可信度。如果您的内容足以吸引作为权威主要指标的入站反向链接，则它可以为您的网站提供更多帮助。
那么为什么好的内容不足以在 2021 年参与 SEO 竞争呢？
不断变化的消费者内容格局
首先，“内容”的本质开始发生变化。早在 2011 年，在 Panda 更新之后，书面内容不仅是常态——它还是为搜索引擎优化网站的唯一实用方法。对于今天的消费者来说，书面内容通常是事后才想到的——他们想要图像、视频、播客、音频内容和其他媒体来消费。
如果您想在搜索引擎算法和人类内容消费者中脱颖而出，您需要使您创建的内容类型多样化并吸引更广泛的受众。
用户体验和技术因素
最近，谷歌一直在努力在其排名算法中优先考虑用户体验和技术因素。该公司的理念一直是让网络成为搜索用户更好的地方，因此提供快速、可靠和技术完善平台的网站总是比同行更具优势。
2021 年，谷歌将推出页面体验，这是一套新的网站排名信号，基于衡量网站性能的“核心网络指标”。好的内容仍然可以锚定您的网站并为您提供关键字优化的机会，但如果该内容不可靠、加载缓慢或对用户造成其他困扰，则不会产生相同的影响。
纯粹的竞争
还值得注意的是，SEO 专家面临的激烈竞争有所增加，尤其是近年来。世界上几乎每个公司网站都有自己的博客，即使在鲜为人知的行业中，也经常面临数百甚至数千个竞争者在 SERP 中争夺主导地位。
如果您希望在如此激烈的竞争环境中获得优势，“好的”内容是不够的。您需要真正出色的内容——一些业内最好的内容——或者一些替代策略来避免或超越竞争，例如建立更好、更权威的链接，或定位被顶级竞争对手忽视的利基受众群体。
成功的关键秘诀
那么这对您的品牌意味着什么？你应该怎么做才能提高成功的机会？
区分您的品牌。SEO 专家面临的最大问题之一是竞争——避免竞争的最简单方法之一是通过品牌差异化。如果您针对不同的人或针对不同的主题撰写文章，您或许可以让竞争成为问题。
注重质量，而不是数量。几年前，品牌尽可能快地制作尽可能多的内容是很常见的。但在现代，这种策略站不住脚。如果你想要任何成功的机会，你就需要关注质量而不是数量。
加倍您的技术和用户体验工作。将更多时间和精力花在您网站的结构、它提供的用户体验质量及其技术性能上。如果您的网站不起作用，或者对用户不利，那么即使是最好的内容也救不了您。
故意建立链接。就保留“自然”反向链接配置文件而言，自然地获得链接总是理想的，但长期建立您的权威是不可靠的。确保你有一个明确定义的策略来有意地建立链接。
好的内容对于您的 SEO 成功仍然至关重要——但它本身并不足以为您在 SERP 中的竞争优势奠定基础。借此机会重新评估您的 SEO 目标和优先事项，并制定更适合 2021 年行业状况的战略方法。