提高房地产专业人士在Google上的知名度

SEO代理机构在新冠危机期间为该行业的专业人士提供帮助,为希望在网络上提高知名度的用户提供SEO策略。

提高专业人士在Google上的知名度

为了向该行业的专业人士提供最佳支持,该公司决定提供一项价值400欧元的SEO策略,以帮助他们在收容期间提高他们在Google上的知名度。该优惠仅对前20个人提出要求有效,前提是该机构尚未与其竞争对手之一合作。

自然引用,也称为SEO(搜索引擎优化),是旨在提高网站页面可见性的一组技术。目的是将Google的第一个有机结果放在第一位,以开发网站流量。搜索引擎将在第一页上放置最能回答互联网用户问题的网站。这就是为什么SEO可以在多个层面上帮助房地产专业人士的原因:

  • 将网站页面放在特定的关键字上,Internet用户从中寻找信息。
  • 投资网络上最赚钱的收购渠道。SEA(付费列表)的价格是其价格的4倍,并且70%的互联网用户会小心避免这些广告。
  • 确保长期的可持续性。SEO带来持久的结果。

获得更多潜在客户

当前的情况正在减缓活动,预计将在2020年5月逐渐解除限制,这对更好地定位自己在网络上至关重要。自然参考可以使您重新考虑您的营销策略,从而获得更多的前景。这段平静的时期可用于处理其内容,关键字并优化您的网站。

监视网站SEO的5种方法

近年来,自然引用已成为网站成功的基础之一。确实,搜索引擎,尤其是Google,已经对网站提升搜索结果的能力设置了一定数量的约束和要求。因此,有必要不断改进其关键页面,定期审查其内容并从语义和技术角度分析其站点…

分析您的关键字和页面的密度

分析页面上某个关键字的重复频率非常有用,原因有两个简单的原因:避免过度优化会损害您的引用,并确保您的关键字及其语义表达足够充分用于搜索引擎。因此,您可以:

  • 观察使用关键字和同义词的频率;
  • 确保在文本中自然使用关键字;
  • 请始终牢记,以免造成关键字填充。

当您围绕关键字构建页面时,在确保其足够多的同时,您不应陷入黑帽技术。为此,您必须从编辑的角度考虑页面的构造。

通过专注于编写高质量的内容(提供真实的信息)和一致的插图,您自然可以集成关键字并编写足够密集的页面,以避免过度优化。

例如,为了优化我们的关键页面之一“ 3D动画学校 ”,我们拒绝了课程的某些方面作为页面的一部分。因此,我们研究了融入全球语义茧的主题。通过这种方式,我们提高了页面的密度,同时通过H2和H3向Google发送指标给互联网用户带来了什么。

最好将页面的SEO结构视为一个计划,例如编写。然后,您编写的是针对人们的内容,而不是Google的内容。通过将这两种写作方式结合在一起,对于搜索引擎和您的听众来说,您不可避免地会针对自然参考优化内容。

放大您的关键字

页面的某些属性必须包含目标关键字。除了要编写的原始内容之外,还必须考虑以下事项:

  • Meta说明;
  • 标题标签;
  • H1;
  • H2和H3取决于页面的结构。

请注意,这些属性也可以使用与target关键字同义的术语。这将创建一个词法字段,该词法字段将受到Google机器人的高度赞赏,并会抓取您的网站。

目标是创建并利用您的元标记来准确描述页面内容,吸引用户并尽可能地整合目标关键字。

确保您没有断开的链接

考虑页面上的SEO时,检查所有链接是否有效似乎很明显,但这有时是一种被遗忘的技术!我们尤其考虑压缩其内容并优化其语义茧。但是,随着网站的发展和变化,内部和外部链接可能会中断并导致404错误。

您应该知道,从SEO的角度来看,这些断开的链接可能会对页面的SEO产生负面影响。实际上,它们很容易被搜索引擎爬虫识别并受到惩罚。

有许多工具可帮助您轻松列出此类链接以采取纠正措施。例如,SEM Rush或Screaming Frog具有此类功能。

不要忘记优化您的图像

图片是必不可少的内容,因为它们可能有害!一方面,修饰不同的媒体页面(例如视频或图像)非常重要。这是Google考虑用于您的SEO的元素,并且经常被Internet用户赞赏。

另一方面,对每种导入的媒体进行优化非常重要,尤其是图像有时会很重,并且不利于网站的加载速度。对于您的页面之一中包含的每个图像,请考虑:

  • 撰写“替代文字”,以SEO的形式发挥作用;
  • 使格式适应内容和网络;
  • 压缩每个图像的权重。

为什么要优化插入网站的每个图像?因为加载页面的速度以及在移动设备上的加载速度甚至更是如此,所以这是引用网站的重要因素之一。因此,此图像压缩练习的目的是提高页面的速度,这对于搜索引擎和Internet用户都是一样的。

因此,这是关于SEO和UX / UI的思考。

另外,站点的加载速度也是转换因子。从现在开始,Internet用户期望从网站获得高质量的信息以及对这些信息的访问速度。他付出的努力越少,购买的可能性就越大。反之亦然。

考虑重新制作一些内容

您的内容会产生大量流量吗?通过更新它们进行返工是一项非常好的SEO技术!编写的每个内容都是参考的来源,因此,无论是过时的文章还是处理2018年以来的信息的文章,对其进行更新都是有益的。

搜索引擎考虑了网站的年龄和密度。因此,如果您的页面已过时但已使用了几年,请考虑对其进行重新处理!此外,您可以借此机会使此页面致密,并提供更详细的信息。提醒一下,具有特定字长的信息页面特别受Google赞赏。

为了使用与之前相同的示例,我们创建了一个“ 3D动画专业 ”页面 ,该页面 需要定期更新。定期带出新的职位描述面对竞争并深入研究很重要。因此,必须认真处理每个业务文件,以便每个添加项在SEO方面都具有真正的分量。

简而言之,定期更新,改进和修订内容是引用您的网站的重要组成部分。

自由职业者的5个关键数字营销素养

如果您是设计师,程序员或虚拟助手,为什么需要学习营销?继续阅读以找出对该问题的令人惊讶的答案。数字营销是达到目标受众的最佳途径。

任何销售产品或服务的人都必须具有在线形象,因为这是每个人都在寻找他们所需要的东西的地方。精通SEO,有说服力的写作,社交媒体和类似技能,将为您提供进入目标市场的竞争优势。

潜在客户如何找到您?

您的目标受众是可以从您的服务中受益的任何人。吸引这些潜在客户的最佳途径是在线。当您需要找牙医时该怎么办?您当然要Google!这就是需要自由职业者的客户也搜索您的方式。因此,数字化对成功至关重要。

这是数字营销自由职业者的五个关键要求:

1.声誉和权威

您的专业资料是您的数字签名。为了获得更多项目,请以良好的专业知识和良好的客户记录建立良好的声誉。

通过创建在线记录您的经历和客户推荐来做到这一点。通过博客,播客或视频共享您的专业知识并回答有关您所在领域的常见问题解答来创建内容,将创造数字足迹并吸引大量客户。

2.个人品牌

您的个人品牌包括您的风格,提供的服务类型,使用的工具和技术以及工作质量。当您将所有这些元素组合成一个专业品牌时,客户会在成千上万的自由职业者中寻找您,并且现有客户会定期与您合作。

您不需要专业的营销机构来创建您的个人品牌并将您与客户匹配。您只需要清楚自己的才华,并确保所有个人资料都能以最好的方式展示您的专业品牌。设计您的徽标,写一个伟大的口号,创建您自己的网站,然后开始!

3.社交媒体的存在

个体经营时,社交网络可能是您最好的朋友,并且专门设计用于展示您的工作的专业资料。您可以拥有一个有趣的Facebook页面,出色的LinkedIn个人资料,与您的工作相关的Twitter帐户,以及专门用于您的专业领域的Instagram帐户。

社交媒体和在线论坛上有很多社区,您可以在其中提高知名度并与志趣相投的专业人员建立工作关系。

4.搜索引擎优化

您已经知道拥有自己的网站和创建个人品牌内容对于建立在线形象至关重要。为了创建杀手级的内容,您需要针对搜索引擎进行了优化的功能强大的单词和有说服力的文字。

搜索引擎优化(SEO)意味着使您的在线内容适应Google的标准,以在目标受众的第一个搜索结果中排名。听起来很简单,但是要想正常工作,需要很多技术因素和数字性能分析。

5.自由工作平台

通过数字化将自己作为自由职业者的最佳方法之一是与专门的自由职业者平台合作。

各种自由工作平台是您的才能获得所需一切机会的理想场所。工作关​​系是一条两条路。客户来找您,但他们也会发布项目,您可以在其中发送建议并开始从事最适合您的技能的项目。

随着每个快乐的客户和积极的评论增加您的知名度并提高您的排名,您将建立良好的专业声誉。绩效系统是公司在雇用自由职业者时需要寻找的关键因素。

可靠性和透明度是核心价值。在您开始进行项目之前,客户会将付款置于托管状态,一旦您上交工作,客户就会下达付款。在发生任何争议的情况下,团队都会评估问题并尽可能客观,公正地进行仲裁。

搜索营销定位您的品牌

  • SEO,负责使网站在搜索引擎中的定位达到最大程度
  • 这就是为什么在线广告需要三分之二的预算,而SEM、SEO、网站和博客之间的预算却高达25%的原因

除此之外,考虑搜索营销也很重要,随着互联网搜索的增长,一些公司已经能够将其作为一种策略来应用。根据Statista的资料,当今使用最广泛的搜索引擎是Google,每分钟可记录380万次搜索。

要考虑的因素:

根据Wearecontent进行的一项研究 , 全球80%的公司认为内容营销已经找到 了吸引受众的工具。

SEO来了,它负责使网站在搜索引擎中的定位达到最大。作为一种工具,您可以使用赞助商链接,它们可以帮助潜在客户。

这就是为什么在线广告占据预算三分之二,而SEM,SEO,网站和博客之间的预算却高达25%的原因。10%致力于创新。

现在,我们必须控制住自己,以免失去对每一个事物的意识。Inboundcycle建议使用所有密封件制作模板。

首先按类别分开,您将单独分配预算的每个项目,我们必须根据项目指示每个预算,我们还可以记下每月花费的费用和剩余费用。

管理对您有利的策略:

今天,对于公司而言,在互联网上定位自己很重要,搜索营销至关重要。作为处理某些关键消息以及对这些消息进行立法和监管的策略,我们如何转变这些消息以使一切都变得有价值而无所作为,我们必须利用大量的创造力来进行销售。

它确保药品市场不会因可能出现的复杂情况和可能存在的障碍而暴露于进入数字媒体的状态。但是,他认为这是一个非常活跃的市场,一个非常有趣的行业。

因此,他建议 并邀请所有有兴趣的人进入数字营销领域,进行创新并冒险尝试。实施新技术和社交网络。

在此期间,他向我们介绍了近年来互联网的发展情况及其对营销的重要性。我什至强调通过实施这种技术,谷歌搜索引擎的发展。

视频营销使您的转化激增

在过去的几年中,随着科学技术的进步,人们开始将视频平台用作营销工具。我们大多数人在各种社交媒体平台上花费大量时间观看视频。人们最常观看视频的网站之一是YouTube。它是第二大使用平台,拥有超过18亿用户。内容创建者通常会为YouTube创建视频,但忘记添加简介。简介很重要,因为它有助于吸引观众的注意力。找到一台简单的介绍性视频制作器非常重要,这样一来,您就可以轻松创建介绍性视频。

视频营销是什么意思?

公司在宣传产品和服务时使用视频,这被称为视频营销。它有助于增加社交媒体平台上的流量。客户还可以通过观看视频清楚地了解您的产品和服务以及如何使用它们。公司可以借助视频营销来吸引新的潜在客户。

除了YouTube用户,您还可以在Instagram,Facebook,Snapchat等上宣传视频。根据研究,视频营销有助于提高品牌知名度的54%。视频营销商往往会获得更多66%的合格潜在客户,因此请务必进行投资。

正在寻找介绍制作者的内容创建者可以访问InVideos。他们有各种YouTube简介制作模板。所有可用的模板都是可自定义的,可以帮助用户根据自己的喜好进行编辑和制作。另外,该网站是免费的,使客户可以轻松访问。

视频营销技巧

这里有一些神奇的技巧,可以帮助您通过视频营销来增加流量。确保始终发布视频,以传播品牌知名度并吸引更多客户。

您想从影片中得到什么?

每家公司都应该知道是什么使他们成为独特的品牌,以及为什么客户会选择他们的服务和产品。另外,业务价值是什么?如果您有特定的业务目标,那么创建内容将不会花费时间。每个企业都应该问自己三个问题:

  • 你是谁?
  • 如何使您的潜在客户受益?
  • 谁在乎?

使用SEO非常重要

SEO或搜索引擎优化是视频营销的重要方面。使用特定的关键字至关重要,因为它将首先出现在搜索栏中。如果使用正确的关键字,则视频有50%的机会出现在Google搜索的首页上。在标题和说明中使用关键字。但是请确保不要在标题中填充关键字。使用过多的关键字通常无济于事。尝试用关键字创建醒目的标题,以使客户倾向于观看视频。尝试搜索竞争对手的视频以及他们用来吸引观看次数的关键字,然后在视频中使用它们。

产品视频有助于增加转化次数

客户最有可能在观看视频后购买产品。大约65%至85%的受众群体倾向于选择您的产品。上载您产品的促销视频,以展示其优势和功能。发挥视频的创意,并插入图形和动画。每个视频都不需要拍摄和拍摄。可以使用文本,转场和背景音乐来重新调整产品图像的用途。

创建一些出色的缩略图

缩略图是代表视频的小图片。缩略图可以制作或中断任何视频。有些人认为这是21的书籍封面ST 世纪。缩略图有助于吸引观众的注意力。制作高质量缩略图的规则是:

缩略图应代表视频的前10到15秒。在大多数情况下,如果缩略图与视频开头不匹配,人们会认为它是点击诱饵,然后点击。有时,您可以使用与稍后出现的视频精彩部分不同的剪辑。这可以作为预告片或奖励,以使人们保持观看。

品牌应为其缩略图保留类似的文本样式或图形。这有助于提高品牌知名度。

不要为每个缩略图使用相同的背景。这可能会造成混乱,人们可能会认为他们已经看过视频了。

选择模式切换

模式切换可打破思维模式并引入新的想法。当人们使用模式切换时,他们已经看到了观众的大量增加。我们的思维以专注于我们面前物体的方式发展。对于观看者来说,不有趣或不具有视觉吸引力的视频可能会变得无聊,并且通常会关闭视频。模式切换可通过引入新的想法来帮助使视频不致枯燥,并引起观众的注意。它还可以帮助人们了解您的产品和服务。更多的人将开始观看您的视频,这将有助于增加您的观看时间。YouTube开始在搜索页面上列出观看时间更长的内容。可以使用的一些策略是在编辑时更改相机角度,更改速度,音调。

创建视频推荐

如果您有一些忠实的客户,请问他们是否愿意为您的品牌录制视频推荐。如果观众可以看到视频推荐,他们就更有可能选择服务或产品。让您的客户谈论他们为什么喜欢您的品牌并描述他们的经历。人们通常会在购买任何东西之前先看一下评论,同样地,他们会在观看视频推荐后选择您的品牌。

将标签翻译成外语

对于希望打入国外市场的品牌,可以使用Google翻译将您的标签转换成多种语言。尽管Google翻译无法提供100%准确的数据,但是可以安全地转换小词和短语。

使用上面提到的技巧,可以使视频的点击量和转换量激增。

2020年4种重要的视频营销趋势

视频将市场营销活动提升到一个新水平已经不是什么秘密了。随着时间的流逝,视频内容继续吸引消费者并激起他们的兴趣。

2015年,《哈佛商业评论》报道说,大约有50%的企业正在将视频实施到他们的营销策略中,而2/3的人希望在将来这样做。可以肯定地说,视频内容已经并且将继续对客户和品牌同样重要。

视频内容使用户可以使用更多内容。它获取静态内容并将其转换为有趣且易于消费的交互式内容。由于这些原因以及更多原因,它迅速成为许多消费者最喜欢的与品牌在线互动的方式。

要在2020年占领整个行业,您需要了解最新的视频营销趋势,以便为观众提供他们想要的东西。

1.购物影片

Instagram和Snapchat等平台已经允许用户链接到外部网站。今年,我希望看到更多品牌创建直接链接到产品和服务的视频,从而使其易于购买。

这种趋势使用“可购物的视频 ”来进一步吸引用户,并引导他们通过转换渠道,直到他们足够舒适以成为付费客户为止。通过视频营销,向他们展示您的品牌所提供的产品,可以轻松吸引他们的注意力并说服他们从您的企业而不是竞争对手那里购买产品。

使在线购物者的购买过程尽可能简单,将增加您的销售额并吸引新客户。视频内容是让受众了解您的产品并做出购买决定的一种简单直接的方法。

2.影音网志

尽管将视频与博客相结合并不是一个新概念,但我预计,视频博客将在2020年继续吸引消费者的注意力。人们希望与投资品牌建立联系。有了众多选择,尤其是通过电子商务,消费者可以对要购买的企业保持挑剔。

视频博客是一种必不可少的视频营销技术,因为它可以建立品牌真实性并赢得观众的信任。企业可以使用多种方式通过销售渠道转移客户。您可以给用户幕后调查您的业务,让他们了解您和您的团队,并在发布产品之前展示新产品。

从一开始就建立牢固的客户关系至关重要,这样才能留住客户并提高投资回报率。吸引新客户的成本比保留新客户的成本高出五到25倍,因此,创建能够吸引这些客户的视频内容将为您带来积极的业务成果。

3.个性化

如果您不针对用户量身定制电子邮件,就不会发送电子邮件活动,也不想对视频内容进行发送。无论您发布哪种类型的内容,都必须将其个性化为目标市场,这样才能增加转化次数并发展业务。

个性化的视频营销使用具体的数据和客户反馈来创建与观众相关且有价值的内容。想象一下为您的工业用品公司制作烹饪视频。您不仅不会出售任何产品,而且还会因发送的混合消息而失去客户。您要做的最后一件事是使您的听众感到困惑。

4.互动视频

越来越多的企业看到将交互式内容纳入其营销策略的积极效果,无论是电子邮件,社交媒体还是其他媒介。互动视频需要观众的全神贯注,并使他们互动的时间更长,从而更容易说服他们采取行动。

交互式视频的一些标准功能包括:

  • 360度访问:用户可以在视频内滚动各种方式以获取完整视图。
  • 分支:用户可以选择自己的路径并根据自己的喜好自定义内容。
  • 热点:用户可以在其中单击并更详细地与视频进行交互的区域。

交互式视频也很适合企业,因为它们是可跟踪的,并且可以为将来的营销策略提供有价值的用户数据。营销人员可以分析有洞察力的指标,例如用户采取的路径,停留时间,跳过次数,重新观看等等。

利用视频趋势来促进销售

您的企业可以通过多种方式利用视频来建立忠实的追随者并提高销量。重要的是,您要了解目标受众,并为他们提供有价值的内容,使他们在销售渠道中移动。使用视频,当您吸引更多客户时,您可以将您的业务提升到一个新的水平。

超1/3本地营销人员表示新冠使他们失去客户

许多当地企业在冠状病毒大流行中首当其冲。2020年3月,BrightLocal进行的一项调查显示,全球超过三分之一的本地营销人员表示,由于新冠,他们正在失去客户,而27%的受访者表示暂时关闭了商店。

更少(8%)的受访者表示他们已暂停营销,而近四分之一的受访者表示尚未受到任何影响。随着越来越多的消费者避免在公共场所购物并转向电子商务以获取必需品,本地企业(尤其是大城市的企业)可能会继续经历不同的颠簸。

需要注意的7大视频营销错误

今天的消费者正在转向视频以获取其信息。实际上,有66%的人更喜欢看一段简短的视频来了解产品或服务,而只有18%的人更愿意阅读基于文本的文章,网站或发布。

但是,您不应该仅仅因为视频营销正在发展并带来巨大的投资回报而跳入视频营销。首先,您必须做好准备。以下是您的小型企业必须避免的七个常见视频营销错误:

错误1:您的视频太长

制作视频时,您可能希望尽可能多地加一些力气。但是太多的信息对商务视频不利。

在当今匆忙的世界中,视频越短,效果越好。播放60至90秒的视频效果最佳;任何更长的时间,人们甚至可能都没有看完它。请务必在前20秒钟内发送主要信息。切掉所有不相关的部分并迅速切入要点。

错误2:您的视频忽略了客户的需求

为了制作视频而发布视频是许多小企业犯的另一个错误。在为视频编写脚本之前,需要记住制作视频的原因。研究您的目标受众,找到他们想要的,然后通过您的视频传达这些信息。

如果您的视频的目的是向人们传授有关您的产品或服务的信息,则您的视频应具有教育意义且内容丰富。如果您的目的是吸引用户购物,请向他们提供相关的比较和好处。并且确保您的视频中包含推荐和教程,以驱动客户的决策过程。

错误3:您忽略了SEO

您不仅可以制作视频并将其发布到YouTube,您的网站或社交媒体上,并认为您的工作已经完成。作为一家新兴的小型企业,如果他们正在寻找要提供的解决方案,则需要很多人来发现您的视频。这就是为什么您的视频应可搜索的原因。

制定SEO策略-是的,即使对于视频,您也需要SEO。找出关键字是什么-竞争关键字和长尾关键字的组合-并将它们编织到标题,元数据,视频描述以及其他任何地方。另一种SEO技术是使用有趣的缩略图来吸引人们签出您的视频。视频的排名会随着更多人的观看和喜欢而提高。

错误4:您的视频是宣传性视频,而非参考性视频

视频是与潜在客户联系的一种非常有效的方式,但请记住,人们不喜欢被出售给他们。因此,视频不应过度宣传,而应引导您的潜在客户做出明智的决定。尝试通过增加价值或解决他们面临的问题来吸引他们的注意力。分享证明,讲故事,触摸他们的痛点,并让他们意识到您的产品将如何对他们有利。这样,人们不仅会喜欢您的视频,还会与他人分享。

错误5:您的视频缺少强有力的号召性用语

缺乏强大的号召性用语(CTA),您的潜在客户和客户都想知道下一步该怎么做,而您的营销工作最终将一事无成。当某人对您的产品感到好奇并意识到他们需要它时,引人注目的CTA可能是促使他们做出购买决定所必需的。

但是,如果您不告诉客户他们必须在您的网站上注册或为他们提供购买产品的链接,那么在观看视频之后,他们就会继续前进。无论您是希望人们订阅,跟随您的社交媒体服务还是只是向您购买,都可以通过功能强大的CTA鼓励他们。

错误6:您的视频编辑不佳

劣质视频是另外一个使您的目标受众望而却步的问题。摇晃的视觉效果,不同步的音频以及缺少的字幕会阻止观众观看。此外,您的潜在客户还可能将糟糕的视频与您的公司联系在一起,从而降低了小型企业的品牌价值。

您不需要昂贵的设备来制作高质量的视频,但麦克风和三脚架将是值得的投资。拍摄完成后,将需要编辑视频。如果您没有合适的工具或人才,请聘请自由视频编辑器来完成这项工作。最小化背景噪音,包括描述性图形,并加上字幕以提供令人难忘的令人愉悦的观看体验。

错误7:您没有跟踪视频分析

分析可以帮助您获得宝贵的见解,以重新定义和调整您的视频营销策略。未能跟踪它们并监控它们的性能可能是致命的。定期检查您的内容,以找出人们喜欢和不喜欢的视频类型。翻阅观看次数,观看者的人口统计信息,然后点击您的CTA。执行A / B测试,并查找模式中的任何更改。分析统计数据,并将其与您的整体营销策略进行比较,以确保一切正常。

SEO带领公司走出疫情困扰的方式

  • 随着世界努力保持社会距离,电子商务,路边交货和取货以及在线购买店内取货已成为新常态。
  • 现在有75%的消费者每天都在使用他们的社交媒体,只有4%的消费者希望品牌现在停止广告。
  • 当消费者寻求有关企业如何处理COVID-19限制的信息,评估他们的购买选择,适应远程工作并尽最大努力保持信息和娱乐的信息时,搜索现在比以往任何时候都更加重要。
  • 由于冠状病毒相关业务中断,许多公司已停止付费搜索。
  • 现在是企业评估其付费搜索策略和内容创建策略的时候了。
  • 专注于通过提供的信息提供指导和帮助,并确保您提供一种使读者/观看者可以与您保持联系的方法。
  • 创始人兼首席执行官Jim Yu分享了如何使用SEO保护,枢纽化并为大流行后的成功做准备。

消费者心理学家保罗·马斯登(Paul Marsden)表示,通常情况下,某人养成新习惯并在不被强迫时继续做下去大约需要66天。就地避难所的建议持续的时间越长,我们看到的消费者行为方面的变化就越有可能坚持下去。

以前可能对电子商务或在线支付持怀疑态度的消费者别无选择,只能适应COVID-19,以适应该行业的广泛变革。随着世界努力保持安全的身体距离,电子商务,路边交货和取货以及店内网上提货已成为新常态。

截至3月下旬,有95%的消费者计划避开公共场所。媒体消费呈爆炸式增长-Nielsen预计视频消费将增长60%,而流媒体内容的日间观看已经增长了39%。现在有75%的消费者每天都在使用社交媒体,只有4%的消费者希望品牌现在停止广告。实际上,大多数人都在向品牌寻求有用,有用的信息。

这一转变的核心是–搜索和提供最佳搜索结果的内容优化。在这些时期,随着从离线到在线的加速发展,公司被要求事半功倍。当消费者寻求有关企业如何处理COVID-19限制的信息,评估他们购买基本需求的选择,适应远程工作和教育并尽最大努力保持知情和娱乐时,搜索现在比以往任何时候都更加重要。

SEO提供的有关消费者行为的见解在波动和需求波动时至关重要,尤其是在实时查看时。实际上,SEO将引导公司度过经济风暴,从冠状病毒转移到保护品牌,再到为其产品和服务定位,以在将来取得成功。

原因如下:

1,搜索渠道份额过大

根据BrightEdge渠道份额调查,网站的所有访问量中有53%来自自然搜索。当我们从整体上看待搜索时,有83%的搜索流量是自然搜索流量,而17%来自付费搜索。由于冠状病毒相关业务中断,许多公司已停止付费搜索。现在是时候重新评估您的付费策略如何支持自然搜索,如何为您的最佳内容吸引更多流量,在满足品牌目标的同时满足消费者对媒体消费的需求?

2,SEO提供出色的长期流量公平性

虽然SEO确实需要对资源进行前期投资,但获得的搜索引擎排名可以持续数年。您今天创建,优化和发布的内容将在将来为您的品牌服务,并且可以进行更新以反映整个经济复苏中不断发展的业务目标。同样,您现在有机会查看效果最好的内容,针对当前情况进行更新和优化。

3,搜索优化自然会增强用户体验(UX)

在优化网站和内容以适应新客户的过程中应用SEO最佳实践还具有改善用户体验的其他好处。当您正确地标记,组织,标记和优化内容时,您的网站将变得井井有条,易于浏览。立即从用户的角度评估您的网站;是否有机会改善导航或可访问性?是时候采取行动并纠正缺少的图片替代文字,缺少内部链接,不清楚的号召性用语等了。

4,SEO也提供转化优化的好处

在规划和创建内容的整个过程中,我们一直在思考它如何帮助潜在客户进行转换。由于COVID-19,消费者对媒体的需求如此之高,现在正是利用优质内容填补客户旅程空白的好时机。

根据您所从事的业务类型以及您的业务受到的影响程度,这可能甚至不是将潜在客户转换为销售的时间。但是,您暂时可以重新进行优化,将其转换为可加深您的关系并使您始终处于关注状态,直到再次实现销售的行动。

5,清新可以带给你优势

新近度很重要。Google希望看到EAT的内容-专业知识,权威和可信赖性。但是我们也知道,这家搜索巨头也希望向搜索者显示最新信息。继续定期发布高质量的内容-精心研究,正确引用,优化的原始内容,即使在“嘈杂”的搜索结果中,也使您有更多的机会出现在有动机的搜索者面前。

也更新您最受欢迎的常绿内容。您无需添加与COVID相关的内容,但可以确保任何统计信息,信息,建议,媒体和号召性用语都是最新的。

6,消费者正在寻找指导

通过为消费者提供专家建议和有关COVID-19的准确信息,您现在有机会在您的行业中建立声音份额。人们正在寻找指导和帮助。着眼于您提供的信息的实用性,并确保您提供一种可以使读者/观看者与您保持联系的方法。包括加入电子邮件,邀请您加入社交圈,链接到有用的下载或这些行上的一些资源。

链接到外部资源时,请确保您共享最可信的信息。请记住,您策划或推荐的内容也反映出您的品牌。在分享健康或安全提示时,这一点尤其重要。在共享或链接之前,请查阅CDC或WHO的来源以确认任何与COVID相关的信息。

7,SEO提供从本地到全球的服务

无论您是本地零售店还是全球特许经营商,您的客户现在都在使用搜索。您准备好回应他们的相关查询了吗?根据当地的可用资源,这可能是当地利益相关者投资于更好地优化其特定城市或地区现有内容的绝佳时机。或者,您可能会发现企业可以使用资源来支持具有可在全球范围内分发和推广的思想领导力内容的品牌。

如果您以前从未有时间或资源来进行翻译,那么这可能是为您的西班牙文,法文,德文或其他客户优化内容的好时机。对于跨国经营的企业来说,这可能是一个很好的机会,希望在经济放缓期间保持员工的就业和生产力。在SEO和市场营销专家的指导下,任何部门的本地员工都可以帮助提供超本地内容,以获取丰富的本地内容。

8,SEO是您整体营销策略的重要组成部分

除非您的运营完全停止,否则您将投资于产生需求的其他渠道。这些渠道激发人们搜索像您一样的产品和服务,了解有关该品牌的更多信息,阅读有关您的评论等等。渠道协同作用是一种微妙的平衡,即使在(实际上,尤其是在)不确定的时期内,保持SEO策略也很重要。SEO是数字营销策略的前沿和中心,它跨越诸如付费媒体,本地,移动,视频,电子邮件以及诸如亚马逊和电子商​​务之类的垂直渠道。

现在特别重要的是,您的内容可以使消费者获得他们在单击您的广告或列表时希望看到的答案或信息。确保已更新或删除和重定向过时的登录页面。审慎地检查您的社交帐户,以确保与COVID相关的操作更改使您的业务描述中的信息准确无误。确保您的本地商家信息有正确的时间和联系企业的服务或支持方法。无论何时何地,搜索者都能找到您的品牌,请确保您仍在提供可增强信任的体验。

9,您正在被考虑,即使消费者当前没有购买

有机搜寻几乎是每个消费者研究过程的一部分-它通常是研究过程的开始,但在整个审议阶段都会被一次又一次地使用。长销售周期尤其如此。请记住,对于许多类型的消费者和企业来说,这是一个巨大的调整。由于COVID-19中断了他们自己的操作,因此您的客户可能正在编译潜在解决方案的列表,在他们考虑自己的选择时阅读和观看视频,寻找推荐和评论,等等。

立即关注合法的链接构建和PR机会,以使俘虏的受众消费和共享您的内容。

10,搜索是客户心声的最佳代表

良好的SEO固有的数据收集和分析在整个品牌中都具有价值。现在,搜索数据可以使您不知所措,并深入了解COVID-19如何改变了他们的生活。以前没有的客户正在寻找什么?他们可能在搜索更多视频会议技巧,杂货店送货服务,在家中进行的活动或在线学习。目前,酒店,航班,度假以及在该地区要做的事情都不是当务之急。

现在是时候确保您拥有适当的系统来实时收集和激活所有这些有洞察力的数据,以便您可以在即将来临的经济复苏期间根据需要进行调整和做出响应。搜索数据不仅可以告诉您客户的需求,还可以告诉您为什么需要他们。它可以揭示痛点,动机和意图,这不仅可以帮助您优化内容,而且可以在各个级别推动更明智的业务决策。

使用SEO保护,枢纽化并为大流行后的成功做好准备

考虑到不确定性,SEO是我们快速,灵活地响应与COVID-19相关的持续业务中断的最佳选择。搜索不仅对于发现至关重要,而且对于即时了解消费者行为至关重要,因为它是针对大流行而不断发展的搜索渠道。

搜索见解将为COVID-19品牌反应的每个阶段提供信息:

  • 保护–保护品牌(股权),当前和未来需求,消费者关系以及在线声誉。
  • 重心–随着我们发展战略,产品和服务,消息传递等等。
  • 准备–对于“新常态”,考虑到从现在起数周和数月(以及以后)将要工作的条件,您品牌的外观如何。

尽管我们不知道当前的旅行和商务限制何时才能终止,但我们确实知道它们将终止,或者至少有所放松。然而,冠状病毒对消费者行为的持久影响尚待观察。随着形势的变化,SEO仍然是我们了解和响应客户现在和将来需求的最有效方法。

视频营销在促成转化上更有效

Magisto指出,60%的企业在视频营销上花费了超过营销预算的四分之一。Lemonlight Video Production首席执行官Hope Horner会指导您了解与视频营销相关的内容,方式和所有内容。

  • 据Magisto称,60%的企业已经将营销预算的四分之一以上花在了视频上。
  • Animoto指出,从某个品牌购买商品的消费者中有60%表示他们是在社交媒体上发现的。
  • 营销人员普遍存在误解,认为制作视频太耗时,昂贵或复杂。幸运的是,这些假设都不成立。
  • 您可以创建有效的营销视频,而实际上无需付出任何代价,这要归功于现代技术,而且花费的时间通常少于撰写博客文章或设计图表的时间。
  • Facebook,LinkedIn,Twitter,Instagram和其他社交渠道正在逐步优化视频,您最好也照做。
  • Lemonlight Video Production首席执行官Hope Horner会指导您了解与视频营销相关的内容,方式和所有内容。
  • 深入研究目标和相应类型的视频,以及Casper,Bumble等的出色示例。

随着现代消费者 开始偏爱视频而 不是其他形式的内容,更多的公司会相应地分配其媒体预算。据Magisto称, 60%的企业 已经将营销预算的四分之一以上花在了视频上。

但是,这笔钱究竟是如何使用的呢?

Casper如何粉碎视频营销

床垫公司Casper明智地(有效地)使用了预算。首先,该公司粉碎 了Twitter上的视频营销:它经常分享狗躺在床上的视频,不足为奇的是,追随者的视频还不够。卡斯珀(Casper)不仅可以创建和共享自己的视频(例如这个可爱的“ 向床头颂歌 ”剪辑),而且还可以共享用户生成的内容,这是建立品牌亲和力的好方法。

卡斯珀的视频通常不直接推销。它们不包括提示观众购买床垫的号召性用语。但是,一只狗在带有Casper徽标的床上高兴地打oo,确实能很好地框住产品。如果观众真正保留了通过视频接收的95%的消息,则该图像将保留下来。

为什么视频营销有效

实际结果

动态内容总是比静态图像或文字墙更具吸引力,那么为什么有些公司继续避免将视频作为营销工具?通常,它们会因 许多营销人员在探索媒体之前的普遍误解而受阻,即,制作视频太耗时,昂贵或复杂。

幸运的是,这些假设都不成立。借助现代技术,您几乎可以在不付出任何代价的情况下创建有效的营销视频(并且通常比撰写博客文章或设计图表要花费更少的时间)。

那你会从哪里开始?

与任何内容一样,您创建的每个视频都应与特定目标保持一致。以下是一些给您清晰骨架的信息-如果您要尝试:

  • 吸引新的细分受众群:考虑制作一个具有阶段性意义的视频,以首次将观众介绍给您的品牌。
  • 提高现有受众的参与度:创建一个考虑阶段的视频。
  • 买卖,出售:制作一个决策阶段的视频,演示为什么您的产品或服务比竞争对手的产品或服务更好。

这些不是唯一的用例。内部视频可以很好地激励员工或吸引新员工。您还可以制作娱乐性,令人愉悦的新客户或对其进行培训,从而增强他们在购买后的忠诚度,从而使他们从您的产品中获得最大收益。此外,正如卡斯珀(Casper)和其他人所证明的那样,视频是强大的社交媒体策略不可或缺的一部分。

社会因素

社交媒体广告有效,并且变得越来越有效。根据Animoto的数据, 由于社交媒体广告,今天有24%的消费者购买的商品比去年多。社交媒体不仅是销售渠道,还是建立品牌知名度的绝佳平台。实际上,同一项研究发现,有60%的消费者从品牌购买商品时说,他们是在社交媒体上发现它的。

如果您的目标是提高知名度,那么社交媒体和视频将是绝配。后者是传递有关使您的品牌独特的信息的好方法,因为它增加了消费者在购买时想到您的可能性。另外,社交媒体只不过是共享内容。高达 92%的用户报告在社交平台上共享视频(而这仅仅是移动用户),这意味着您的视频可以超时获得的展示次数没有限制。

社交视频也非常适合促使现有客户重复购买。如果您可以建立追随者网络,并始终如一地与他们接触高质量的内容,那么您将创造出独特的客户体验,从而使您在竞争中脱颖而出。

社交媒体公司知道视频可以吸引人,这就是为什么许多社交算法将视频优先于其他形式的内容的原因。Facebook,LinkedIn,Twitter,Instagram和其他社交渠道正在逐步优化视频,您最好也照做。

想知道如何做到这一点?

对于尚未发现这种媒介必须提供的一切的营销人员,这是三个提示:

1.试试看。你有什么损失呢?

如果您是视频营销的新手,那么即使只是思考从哪里开始也可能会有些吓人。但是不要紧张。您无需深入研究并创建可与超级碗广告相媲美的内容。您可以拍摄自己的影片(在没有特殊设备的情况下在自己的空间中拍摄),并且仍然可以提供比文字或图像更出色的视频。

以Bumble为例

这个约会应用程序创建了流行的“ 生活在大黄蜂 ”视频系列,并通过Instagram Stories分享。剪辑绝不是专业品质,但这不是重点。关键是,从内部人的角度来看,Bumble提供了真实,引人入胜的公司观点,从而加强了Bumble作为雇主的品牌并传播了意识。

请记住,视频内容不仅用于付费媒体。在您的社交频道和网站上发布简单的“关于我们”视频,会为您提供一项拥有的资产,可以随着时间的流逝重新利用和完善该资产。将其添加到您的电子邮件签名或广告系列登录页面,然后向最想听听它的人讲述您的品牌故事-这将引导我们进入下一个提示!

2.将视频合并到现有内容中。

如果您已经拥有成功的博客或受欢迎的网站,请考虑用视频补充该内容是否有意义。当我的公司 在其中一个 共享视频营销信息的页面上添加视频时,极大地促进了我们的SEO工作。现在,该页面在许多对我们业务至关重要的搜索字词上都位于Google的第四或第五位。

拥有的媒体(例如您的网站内容,博客和社交渠道)是有关公司的主要信息来源,也是重要的SEO工具。每当您将视频添加到现有内容时,请确保其与该内容中投影的语音和消息对齐。另外,通过在社交渠道和以后的内容中突出显示内容,尝试利用您收到的内容的积极反馈。

3.邀请用户分享他们自己的内容

用户生成的内容可以是赚取的媒体的宝贵来源,并且可以完成您拥有的媒体可以做的所有相同的事情。帮宝适(Pampers)在利用赚取媒体的力量方面领先于时代。早在2013年,这家纸尿裤公司就鼓励用户通过Facebook提交婴儿影像。然后,他们使用精心挑选的客户内容制作了这个 非常可爱的视频。通过这种方式,帮宝适围绕其品牌建立了社区意识和信任感。

人们倾向于认为视频比其他内容类型更具共享性,这可能是因为人们(正确地)认为观看短视频比阅读文章或以其他方式消耗媒体所需的时间和精力更少。与其他内容类型相比,视频内容通常也被认为更具娱乐性,从而进一步提高了共享性。也许最重要的是,在用户日益要求品牌提供更多真实性的时代,包含用户生成内容的视频营销策略可以建立信任。

要充分利用社交共享和获得的媒体的力量,您需要一个计划。创建一个包含发布时间表的内容日历,并定期共享公司和个人社交帐户中的视频内容。然后,请您的朋友,家人和专业联系人这样做。视频营销的回报是累积性的,因此,仅共享一个视频后,如果您没有看到想要的结果,请不要担心。继续根据观众的反馈和参与度来改进您的方法,您将比想像的更快成为视频专业人士。