您所有的视频都应该少于两分钟吗？
最近，抖音的迅速崛起和Instagram Reels的到来导致大量文章争辩说，更短的视频将是未来。为什么？因为在较短的视频上，完成率要高得多。
完成率是一项重要指标，但是通过使视频越短越好来提高视频的完成率，可能会失去重点。如果更短确实总是更好，那么可以肯定的是，这将反映在各个社交媒体平台如何处理视频中。
平台视频时长
矮矮的总是更甜吗？
一些平台是专门为迎合“可小吃”的短视频而设计的，其方式类似于Twitter通过迫使用户尽可能多地填充140个字符来倡导微博。像Twitter一样，这些简短的视频应用程序此后增加了最大运行时间，从而为用户提供了更多选择和更多创建空间。而且，随着TikTok显然正在测试三分钟的视频的消息，不超过两分钟的论点显得有些不稳定。
同时，许多其他平台继续支持更长的观看会话-在某些情况下，更长的观看时间。简短的视频平台现在正受到广泛的关注（和新闻报道）。但这并不意味着长片视频已经死了。
根据Social Insider的研究，Facebook上视频的最佳时长为2至5分钟。有趣的是，同一项研究发现，在粉丝数少于10,000的页面上，长达20分钟的较长视频与仅运行2-5分钟的视频一样具有吸引力（如果不是更多的话）。
Facebook的视频最佳做法清单反对“越短越好”这一观点：“只有短视频才能在Facebook上很好地运作，这是一个神话。实际上，只要视频内容的长短对您的内容有意义，而且能让粉丝们回头再看，那么无论长短，视频都能引起共鸣。” Facebook建议影片时间最好不要超过三分钟，而Facebook算法则偏向于将影片吸引观众至少一分钟。
同时，LinkedIn内部的一项研究发现，在30秒以内的视频观看完成率提高了200%，如果您的目标是品牌知名度或考虑因素，LinkedIn认为这是一个不错的时机。
但是，同一项研究还发现，更长的视频能够带来相同的观看次数和点击次数。由于有足够的空间讲述更复杂的产品或品牌故事，更长的视频可能更有效地产生需求。
简而言之，您只是想被别人看到还是要采取可衡量的行动，对底线产生影响？
注意力！
真正重要的是观众坚持观看视频的时间。只要您提供价值，他们就会一直陪伴您。当有人说’您的内容太长了’时，他们真正说的是’在您用尽内容之前我先遇到了问题。” 保持听众好奇，无论时间长短，您都可以保持参与。
运行时间不是决定视频效果的因素，而是注意力。
为什么需要缩短视频的一个普遍论点是关注范围正在缩小。垃圾。在一个人们会在下午狂饮在Netflix上观看整个纪录片的时代中，关注范围并不是在缩小。缩水的是我们对内容的容忍度，使得在任何时候有太多其他内容在争夺我们的注意力时，我们不会被吸引住。
因此，不要将运行时作为有效视频的某种不变法则来关注，而要考虑如何使视频更好地引起人们的注意。