然相似，但文案写作和内容写作之间的区别在于它们的目的，策略和价值。许多人将这两种类型的写作弄混了，他们不知道这种区别会改变与作品相关的价格标签，当寻求为您的企业外包书面交流时，写作项目的目标和结果。
如果您计划为自己的企业编写副本或内容，则了解差异尤其重要。如果您想外包市场营销，则更为重要，这样您就可以为工作选择最合适的人选。
什么是撰稿人？
传统上，撰稿人从事广告工作，因为文案本质上是销售写作。撰稿人主要是为了销售企业或品牌而创建副本；他们的产品或服务。文案写作是直接而有说服力的。它提出了挑战和解决方案，并鼓励读者购买。
最重要的是，文案启发了行动。您可能听说过有人称其为“销售复制品”，因为目标是产生销售。
现在，我们可以看到整个互联网上的销售内容：
- 网站文案
- 数码广告
- 一些电子邮件活动
- 一些社交媒体字幕
- 销售视频脚本
- 产品目录
- 销售登陆页面
仔细选择要文案的单词需要进行大量工作。这不仅仅是页面上漂亮的文字。文案需要唤起人们的情感，乍一看可以建立有意义的联系，并激励读者继续进行销售。这是营销策略和创意故事的完美平衡。
例如，让我们看一下常绿的网站副本。优秀的撰稿人不仅会为您的首页选择一个有趣的标语，还会为企业主撰写简历，并提供一系列服务。撰写网站文案时，优秀的文案撰稿人将首先制定品牌战略。这至少应包括您的关键定位点，总体消息，业务目标，价值主张和品牌个性摘要……至少！
从那里，撰稿人可以为您常绿的网站页面编写战略销售副本。该副本应指导读者浏览您的网站，并在购买过程的每个阶段与他们见面。目标是在自动驾驶仪上产生销售线索。
明白为什么成本更高，花费更长的时间并且价值更高吗？
另一个示例：电子邮件渠道顺序和销售页面。两者都需要战略销售副本，对目标客户的深刻理解以及讲故事的方面，以便建立信任并进行销售。
内容有何不同
内容是关系构建器，而不是动作驱动器。它是总体营销策略的一种参与工具，用于通过博客之类的内容吸引，教育或激发潜在客户。
在许多情况下，内容写作甚至都没有提到制作该作品的品牌或企业。如果您确实了解业务，他们可能不会在任何时候都提供推销服务（不过，他们可能会提供激励措施来换取您的电子邮件！）。在阅读时，您会在阅读时立即知道确切的购买对象。
现在，我们可以看到整个互联网上的销售内容：
- 博客文章和文章
- 数字功能：杂志，报纸
- 一些电子邮件通讯
- 一些社交媒体字幕
- 视频和播客脚本
内容在线生活以产生流量并建立信任。从长远来看，这可以提高品牌知名度，并间接影响购买者。另一方面，文案写作则侧重于相关副本的销售目标。沿着这个想法，内容使读者知道我们的存在。文案将读者转变为买家。
例如，此博客文章（变成杂志文章）就是其中的一部分。我博客的总体策略是将流量吸引到我的特定服务，建立知名度和进行教育。但是，我不打算在此单个博客文章中向您出售特定的东西。我正在与您建立信任，建立我们的关系，并通过免费提供有价值的信息来赢得信誉。看看这是如何工作的？
另一个例子：Instagram帖子。表现最好的Instagram帖子不是试图卖东西，而是开始对话或瞥见日常生活。这些是关系建立者，而不是销售推动者。
价格标签呢？
内容写作仍然需要一种策略，但它更像是一张大图，而不是根据明确定义的推理选择每个单词。通常，内容写作的成本低于每个项目或每个单词，因为提供价值的是整体策略。内容本身虽然需要一定的标准，但编写起来却容易得多。在业务中，您可能会看到这反映在包的结构中。例如，由于该策略是最有价值的，因此咨询的费用可能与实际撰写的费用相同。
内容写作是实现总体目标的基础。对于文案，每个单词都被选择用于特定目的，并且基于单词计数的文案撰写程序包反映了该细节级别。
内容编写者可以是技术娴熟的编写者，但缺乏营销背景，只要制定总体策略的个人具有营销经验即可。通常，内容作者精于他们撰写的主题，而不是撰写或营销。但是，撰稿人必须是专家撰稿人和营销人员，才能撰写与您的目标受众相关的副本。在大多数情况下，期望他们在项目过程中学习该主题。
但是，了解区别有助于企业确定写作项目的目标以及外包时选择的适当途径。如果您打算为自己的企业编写任何副本或内容，则还需要了解这种区别。