内容优化的目标是使您网站的内容对您的目标受众和搜索引擎都具有吸引力和价值。网站访问者应该根据内容引导到期望的结果——下订单、下载电子书、订阅时事通讯等——并且应该向搜索引擎提供尽可能与所选关键字查询相关的文本。
然而，双方并不总是可以同时工作，这导致需要进行战略妥协和权衡——改变文本的结构并尝试不同的风格。提高网站搜索引擎可见性的一种方法是利用链接构建策略。
无论哪种方式，都必须确保您的内容具有相关性和高质量。即使您决定外包网站推广，您也需要拥有自己的内容策略并了解优化内容以获得 SEO 优势的含义。这是我们关于优化内容以获得最大 SEO 价值的简洁而全面的指南。
制定内容策略
当今营销人员最常犯的错误之一是假设将多个链接和关键字添加到现有内容（例如文章、博客文章、关于我们页面）以优化它们就足够了。
然而，这种方法弊大于利。首先，插入目标关键字并使它们在创建的句子中看起来很自然可能具有挑战性，而没有首先在上下文中考虑它们。这种类型的“链接填充”会损害用户体验，并可能对您网站的搜索排名产生负面影响。
制定有效的内容策略并确定哪些类型的内容值得更新，哪些内容已过时并应删除至关重要。有效的内容策略必须从关键字研究和研究用户意图和行为开始。了解目标受众使用的热门搜索查询将使您能够为他们创建有价值且相关的内容。
高质量的内容始于了解您的受众应该关心的原因，让他们有理由阅读您提供的解决方案，并为他们提供吸引人的参与理由。
执行关键字分析
彻底的关键字分析是设计有效内容策略不可或缺的一部分。它允许您找到最相关的关键字，这将有助于提高网站的搜索引擎排名。为了进行关键字分析，定义特定内容的目标至关重要。然后，您将能够在搜索结果中选择要定位的关键字。
您可以使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Google Keyword Planner 等工具进行研究，然后编写内容以合并最相关的关键字。
以下是一些提示，可帮助您有效地将关键字整合到您的内容中：
- 在标题和页面标题中使用为网站推广选择的关键字，并在整个页面文本中均匀分布。
- 避免关键词堆砌，确保关键词数量自然，注意关键词密度，不要超过总字数的5-7%。
- 确保自然文本包含不同形式的关键短语和单独出现的单词，以确保网站不会因过度优化的内容而受到惩罚。
搜索引擎不仅会注意关键字在页面上出现的次数，还会注意使用它们的上下文。因此，尽可能多地使用关键字并不是获得良好排名的万无一失的方法——您还需要考虑每个关键字周围的词。即使涉及到搜索引擎优化，根据目标受众的需求和愿望创建个性化、有价值的内容仍然是重中之重。
创建内容
好的内容应该向用户提供有关您所销售的产品或服务的最完整和具体的信息，展示您公司的优势，并仔细引导潜在客户进行购买或发送请求。同时，搜索引擎应该“喜欢它”，这意味着它必须是独一无二的，与查询相关，但不能塞满关键字和链接。
以下是一些提示，可帮助您创建用户和搜索引擎都重视的有价值的内容：
- 确保文本结构化和合乎逻辑。最好将几个详细的句子排列成一个简洁但实质的短语。每个后续段落都应该是前一段的延续。
- 消除缺乏实质内容的冗长描述。用户希望得到清晰快速的答案。所以，如果你能用简洁的方式解释某件事——那就去做吧。与其写一篇关于某个主题的长篇大论，不如写好每一段文字，让文本易于理解并激发用户阅读下一段。虽然文章的数量没有明确的标准，但您的目标应该是字数不超过 1000 字，因为它可以让您提供足够的信息来解决用户的问题，同时让他们保持参与。
- 避免不自然的短语、语法错误、过多的关键字——所有这些都会导致网站可信度的丧失，并分散你对品牌故事的注意力。
格式化内容
格式在创建或更新现有内容方面起着至关重要的作用，因为它允许您重新排列内容片段以获得更好的搜索排名结果。下面提到的指南将帮助您确保您的文本结构合理、易于浏览，并且对用户和搜索引擎来说是可读的。
标题
内容中逻辑突出显示的部分非常重要，因此必须正确使用所有可能的页面标记工具，而不要过度使用。确保在文本中指定页面标题（h1 标签）、文章副标题（h2 标签）和突出显示的词。您还应该在适当的时候使用项目符号和编号列表来简化更复杂的想法。
多元化内容
文本和图像的丰富组合使内容在视觉上更有趣，对用户来说信息量更大。因此，用图片、清单、信息图表、平板电脑和图表、信誉良好的网站的上下文链接和引文来丰富内容，将更有可能让您的观众有理由参与其中。
替换文字
使用图形、照片、屏幕截图、信息图表或其他内容更新您的内容时，必须添加“替代文本”（或“替代文本”）。它是对图像的简短书面描述。这提高了网站的可访问性，使其对于有视力障碍或互联网连接速度较慢的人来说更具可读性。其次，它可以让您获得最大的SEO结果。搜索引擎无法理解位于文本中的图片，但添加替代文本将使它们能够“阅读”这些图像，为它们提供更多上下文，这是建立网站排名的重要因素。
小结
随着搜索引擎的算法不断变化，了解如何更新您的内容以获得更好的搜索引擎可见性至关重要。如果一个组织想要保持良好的排名，它需要实施良好的 SEO 实践，同时避免糟糕的 SEO 实践。例如，几年前的关键字填充是一种令人信服的策略，按照今天的标准，这是一种不可接受的方法，它会使您的网站受到惩罚。因此，您的内容的质量及其对观众的有用性应该始终是重中之重。为了更新内容以获得最大的 SEO 价值，您需要确保它是独特的、信息丰富的且结构良好——用户和搜索引擎都非常欣赏所有这些因素。
SEO 是在数字时代建立强大品牌必不可少的变革性营销策略。使用这些技巧，通过有效的内容营销和 SEO 实践提升您的品牌形象，这将使您领先于竞争对手。请记住，您只有六秒钟的时间让人们有理由关心、倾听、参与、购买和留下。但是，如果他们甚至无法找到您，因为您被埋在自然搜索的第二页上，那么您将根本没有时间。