人工智能驱动的网红营销的机遇与挑战

人工智能是一个大新闻,它正在对许多领域产生影响。对于那些希望通过使网红营销工作更高效、更有针对性来获得更高投资回报的品牌来说,这项技术可能会创造哪些令人兴奋的机会?

人工智能被更频繁地使用,通过处理大量数据、识别趋势和模式以及从收集的信息中提供见解来帮助解决行业的一些重大挑战。借助人工智能,我们可以从数据中学习并得出最佳结果,但与任何快速发展的技术一样,在采用时也存在挑战和灰色地带需要解决。

人工智能网红营销的现状

人工智能已经在网红营销中发挥着重要作用,并且随着公司开发和增强其影响者数据和合作伙伴关系,人工智能正在融入幕后运营。

使用人工智能驱动的图像和视频创建工具,通过自动执行生成、编辑和背景删除等任务来简化内容创建过程。只需提供想要的内容的描述,就可以利用人工智能来生成引人注目的视觉效果。

包括网红营销平台已经开始整合人工智能来帮助用户解决一些主要挑战,例如:

  • 确保影响者非常适合合作伙伴关系:人工智能帮助用户搜索非常具体的影响者合作伙伴关系。 例如使用人工智能来检测影响者的年龄、兴趣、利基、位置,甚至之前的品牌合作伙伴关系。 在有效定位品牌并将其与影响者匹配时,在几秒钟内收集所有这些信息提供了令人难以置信的优势。
  • 检测影响者欺诈的可能性:人工智能使影响者平台能够让用户更深入地了解影响者,而不仅仅是现成的统计数据。 人工智能可以帮助用户清除充满机器人或购买的关注者的个人资料,这样他们就可以确保获得最佳的整体覆盖范围并与真实的人互动。
  • 处理数据以跟踪影响者活动的投资回报率:通过人工智能,用户可以更轻松地访问更可靠的数据,然后他们可以使用这些数据来做出更好的决策并优化他们的活动。 影响者平台中的人工智能工具可以帮助用户分析活动绩效、审查竞争对手的计划,甚至确定实现其活动目标所需的适当支出。
  • 发展虚拟影响者合作伙伴关系:基于人工智能的虚拟影响者对品牌很有吸引力,因为它们提供了完全控制活动创意的机会,以及以更快、更一致的速度制作更多内容的机会。 缺点包括缺乏社交智能,但随着人工智能的不断进步,这一点可能会被克服。

人工智能对网红营销来说是机遇还是威胁?

人工智能令人兴奋并且具有很大的潜力,但它也有其局限性。在内容创作方面,人工智能仍然需要做一些工作来提供令人兴奋、引人入胜和情感丰富的内容来打动观众。

品牌还应该考虑如果人工智能生成的内容包含错误信息可能产生的潜在负面影响。超过 75% 的消费者担心人工智能生成的内容中可能存在错误信息。

由于人工智能能够根据书面提示创建新图像,因此不择手段的创作者可以更容易地操纵图像,甚至善意的创作者也可以制作不准确或不真实的内容。幸运的是,您的品牌在研究方面使用人工智能工具可以通过将不负责任的创作者从您的潜在影响者合作伙伴库中过滤掉,从而帮助减轻不负责任的创作者的影响。

工智能在网红营销领域的一个非常明显的局限性是品牌安全。随着影响者方面可以轻松、开放地访问人工智能来创建内容,对网红营销活动进行人工监督比以往任何时候都更加重要。确保您的团队积极参与品牌安全和质量控制的各个方面,并且内容审核仍然手动完成,以确保所有影响者生成的内容都符合品牌指南。

人工智能正在为网红营销创造一个新时代,但它需要监督

在网红营销中采用人工智能可以帮助您实现更高的营销活动效率和成功,但仍然存在一些限制需要解决。随着人工智能采用的增加,新的担忧将需要营销行业、机构和政府领导人进行深思熟虑的分析,以确保该技术的使用符合道德和负责任。

人工智能允许我们这些网红营销领域的人通过减少摩擦以更加动态的方式工作,但输出和决策的好坏取决于人类提供的专业知识。

经济不景气下如何投资网红营销

新冠的到来带来的经济危机 可能会影响品牌在网红营销或社交媒体活动中的投资。经济封锁已将广告需求降低了10%至20%,甚至达到了零需求。

从企业的角度出发,在管理费用时,品牌应该考虑到“ 不维持广告投资并在公众面前消失,会比经济危机造成更大的影响。降低恢复正常状态的风险有被遗忘的风险。因此,即使在经历经济危机的情况下,也可以继续投资于有影响力的广告活动。

寻找战术机会

现在比以往任何时候都更需要找到在竞争中脱颖而出的新方法。一种方式是证明品牌适应形势,寻找新的战术机会,以在特定时间为消费者增加产品的价值。

与客户的亲密关系可以揭示他们的需求

消费者的习惯和市场趋势随着当前的危机而改变。因此,一旦他们度过了艰难的家庭生活,消费者就开始更加珍视那些改善生活质量的小细节。从这个意义上讲,品牌必须学会与他们接触并了解他们当前的感受,以便弄清楚如何行动以及特别强调什么。因此,现在比以往任何时候都更加重要,关注客户。

只要适合消费者的心情,就维持广告活动

消费者将影响者链接到与其合作的品牌。在这一点上,必须保持先前的合作,以使品牌稳定并向用户传递信任,该用户了解双方之间的关系是牢固,真实和巩固的。为了使协作量身定制以满足消费者的需求,公司应考虑消费者的心情。

向广告系列提出具体的最终目标,以取得良好的效果

品牌必须建立一系列关键指标或KPIS,以尽可能真实地衡量结果。在第一次合作中实现无尽目标的想法(例如获得最大的视图数,发布风靡一时或实现尽可能高的转换)可能会引发相反的想法。最有效的方法是将精力集中在特定目标上。

关心与影响者的交易以建立对品牌的忠诚度

长期合同意味着更好的资源投资,因为随着时间的推移,合同在经济上更有利可图。此外,影响者与品牌的关系更加流畅,它与以更有机的方式进行广告宣传并能够将其包含在他们的日常服务或产品中来进行识别。品牌还必须尊重空间,也就是说,有影响力的人必须有创造的自由,因为没有人比他会如何处理Instagram的内容更好。