作为程序生态系统的一部分，数据集成是在任何需求方平台（DSP）中执行高性能活动的必要组成部分。进行有效的广告系列意味着可以使用适当的广泛的定位选项。数据在其中起着巨大的作用。如果没有第三方数据提供者，则在平台受众和基本定位功能方面，广告活动将仅限于第一方。这些额外的集成使广告商可以更好地利用DSP外部的任何第一方数据，访问大量第三方受众，并拥有适当的报告和衡量工具。
那么，与DSP合作时您要寻找什么样的数据集成功能？我们将更深入地研究每个。
资料上传
重定向是最常用的程序化广告策略之一。它使您能够在用户访问您的网站并显示您对产品的兴趣时向他们显示像素，并在事后用相关广告重新定位他们。但是那些对其他方式表现出兴趣的人呢？也许用户已经订阅了新闻通讯，或者在未访问您网站的情况下进行了店内购买。这些列表可能未必由重定目标像素捕获，但对于重定目标工作或什至排除在勘探工作中仍然很有价值。
这就是第一方CRM数据如此重要的原因。这些第一方数据列表可以为您的竞选活动增加巨大的价值，因此，DSP必须能够利用这些列表，这一点至关重要。LiveRamp是提供CRM入门的集成合作伙伴的一个示例。如果您的DSP与LiveRamp集成在一起，则可以选择上载CRM列表以近乎实时地在广告系列中使用。
数据覆盖率
即使利用第一方定位和CRM数据的优势，它们也只能实现有限数量的广告系列规模，这在很大程度上取决于列表的大小和匹配率。为了扩大广告系列的覆盖范围并确保将新的受众群体吸引到渠道中，需要使用第三方受众群体。自然，这需要与数据管理平台（DMP）集成以实现数据访问。
DSP可以集成许多DMP，每个DMP在各种行业或垂直行业中都提供特定的优势和受众数据细分。例如，尼尔森（Nielsen）在包括消费包装商品，汽车，B2B等在内的各个垂直领域具有高度精细的消费者特征。Bombora为B2B受众提供基于帐户的营销（ABM）计划，还使用户能够基于意图创建新的帐户列表。这两家提供商都根据他们的竞选需求为不同的数字营销商带来了特殊的利益。
进一步研究这些提供程序的数据范围功能，您甚至可以使用集成进行重新定位以扩展范围。这与上面提到的数据上传功能不同，而是利用合作伙伴关系来访问与重定向目标相关的受众。例如，Comscore可以通过程序化广告系列来重新定位观看了线性电视广告的受众。尽管这是一种重新定位的策略，但由于它没有利用直接访问者访问网站，因此需要进行集成以使其成为可能。如果您的DSP具有这些功能在等着您，您的广告系列规模和范围将大大受益。
数据量测
我们到达了程序化广告最重要的方面之一，这使其与其他传统营销形式（报告和评估）脱颖而出。即使在广告系列结束之前，也能够实时查看和查看指标，这对于优化和建立支出回报率（ROAS）至关重要。由于跟踪广告系列的成功非常重要，因此您要确保DSP不仅具有强大的报告功能，而且可以访问相关的数据集成以进行数据测量。
在无法跟踪直接转化的情况下，需要找到其他方法来衡量广告系列的效果。考虑没有实际点击的联网电视（CTV）广告系列。Comscore CTV品牌调查提升功能是一种基于调查的品牌效果解决方案，可衡量CTV广告系列的整体品牌影响以及按网络，展示位置和广告素材产生的提升归因。除了点击或转化外，这是一种跟踪CTV广告系列效果的方法。
对于其他类型的数字广告系列，离线评估效果是有益的。Moat Outcomes是Oracle数据云套件Moat的一部分，可帮助CPG广告客户评估其广告系列在销售和访问等实际业务成果方面的动态提升。如果您的DSP可以使用此集成，则可以脱机为数字计划绘制真正的ROAS。
能够访问正确的集成会带来很大的不同，并且，如果您的DSP正在努力构建这些集成，那么您就会知道它们正在为改善广告购买体验和广告系列的成功而努力。