启动 B2B 网页设计项目可能会让人不知所措。有很多事情需要考虑，通常很多利益相关者需要签字。那么，从哪里开始呢？
在这篇文章中，对您的B2B 网站必须包含的内容进行了研究。
专业设计
专业的 B2B 网站设计位居榜首。为什么？因为如果潜在客户访问您的网站，并且它看起来未经打磨或过时，他们会认为您的公司和产品/服务也未经打磨和过时。
您的网站通常是潜在客户与您公司的第一次互动，因此是您给人的第一印象。你会出现在会见一位穿着宽松运动衫或 1995 年滚石乐队旧衬衫的新客户吗？不。您的 B2B 网页设计也是如此。
引起兴趣
您的网站上已经有了理想的潜在客户。但是没有什么能吸引他们留下来甚至向下滚动页面。您的 B2B 网站设计绝对必须具有吸引力或兴趣，以保持访问者的参与度。现在，我们不是在谈论闪烁的灯光和指向这里和那里的霓虹灯。我们正在谈论诸如触动神经的引人入胜的副本，讲述潜在客户的痛点，或者将访问者的注意力吸引到页面上的视频或动画。
花点时间看看您最喜欢的 B2C 和 B2B 网站。他们中的大多数人难道没有有趣的图像、动人的视觉效果或引人入胜的副本，让您产生共鸣吗？你的网站应该有相同的。
产品/服务简要概述
访问者通常带着特定需求来到您的网站。他们正在寻找特定的产品或服务，或者有关该产品或服务的更多信息。
B2B 网站不是俗气或神秘的时候。是时候让他们知道您提供哪些服务和产品了。直截了当，说清楚。避免诸如“创新解决方案”或“全套服务”之类的模糊事物，并专注于您实际提供的内容。很明显！诸如“财务软件”、“人力资源外包”或“银行管理服务提供商”之类的内容准确地说明了您提供什么以及向谁提供。
如果您的网站不清楚您提供什么，您的网站访问者可能会去其他地方。
好处或用例
您的产品/服务的主要好处或用例是什么？不是针对您的公司，而是针对您的最终用户？不要想当然地认为他们会知道或理解 a。你提供什么或 b. 它如何使他们受益。让他们轻松并拼写出来。
与 B2B 买家产生共鸣的好处是增加收入、节省成本、改进性能、简化流程等。最好的 B2B 网站会仔细而周到地引导潜在买家了解其产品和服务的好处。
重要的是要记住，您的潜在买家可能在各个部门和资历中都有利益相关者。与所有相关方交谈。想想直接买家和所有关键影响者。在您的网站上包含用例或应用程序。许多人不会把点点滴滴联系起来，也不会假设您的产品或服务对他们有用。让他们了解您的产品或服务如何使您现有的客户及其业务受益。让它具有相关性，以便他们说“哦，那是我或我的公司！”
轻松导航
使用导航浏览网站的目的应该是为了容纳网站访问者，而不是您的公司。设计用户友好的导航实际上非常棘手。我们有网站客户来找我们大喊“帮助”，因为他们的网站很难浏览，网站访问者没有联系就离开了。
轻松导航并不意味着只有两三页。这意味着一个组织清晰的导航，可以满足用户的期望。根据最终用户的理解命名导航也很重要。
清除后续步骤
“好的，我来了，我喜欢这些产品/服务，接下来我该怎么做？” 不是您希望您的网站访问者思考的事情。也称为 CTA（号召性用语），下一步将引导访问者进行下一步操作、如何取得联系、如何操作以了解更多信息。永远不要假设用户会简单地填写联系表格以获取报价或注册时事通讯以了解更多信息。
B2B 网页设计中清晰的下一步是视觉和复制提示。它可以是诸如“了解更多”和链接到表单的按钮之类的组合。或者复制邀请他们获取项目报价和带有“获取报价”按钮的表单。
如果网站访问者需要寻找或猜测接下来会发生什么，他们通常不会取得联系。正如您希望客户觉得与您的公司开展业务很容易一样，您也希望潜在客户觉得与您的业务取得联系很容易。