仅仅依靠搜索引擎优化来进入你的市场并不是一个成功的策略。以下是一些具体的原因-以及如何处理。
在过去两年中，消费者的工作和个人世界经历了不断的变化。在日益复杂的时代要求简单，消费者行为发生变化，搜索引擎算法不断发展，围绕和支持SEO的策略也必须如此。
虽然SEO至关重要，但仅依靠搜索来进入您的市场并不是一个成功的策略。取而代之的是，互联且动态的数字优先战略的重要性——与他们想要吸引的消费者一样具有适应性——现在已经非常清楚了。
了解消费者旅程不再是线性的。为了有效地与消费者互动，营销人员需要退后一步，重新思考策略，将活力融入客户体验方法的基础。
虽然仅SEO是不够的，但该行业的挑战是多种多样的。但简而言之，可以公平地说SEO是复杂且不断变化的-SEO洞察力提供了不断变化的消费者声音的实时画面，可用于为任何数量的数字策略提供信息。
从这些见解开始，营销人员可以制定充实、多方面和互补的计划，通过多个渠道和接触点与消费者建立联系。
这里，我们将探讨为什么最有效的营销团队没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子里——因为他们知道仅仅关注SEO是不够的。
内容营销
为什么是内容营销？高质量的内容仍然是知名度的关键。它是现代营销人员综合计划的重要组成部分。
真正精彩的内容自然会引人入胜。它回答了整个消费者生命周期中最重要的问题，消费者可以在任意数量的平台上寻找它。
从电子书和播客到指导视频和感觉良好的社交帖子，内容营销已经从单独的博客演变而来。
当营销人员和传播者与搜索引擎优化密切合作，利用搜索词的洞察力并将消费者置于其内容策略的中心时，他们就有了成功的最佳基础。
绘制消费者旅程——以及每个阶段的数字接触点——为构建客户体验战略提供了机会，该战略由优质内容支持，跨平台、多渠道和接触点与消费者联系。
内容营销的范围是无限的，个性化的能力也是无限的，这是制胜的秘诀。创建一个连接内容营销和搜索引擎优化的整体策略是新的赌注。
数字广告和按点击付费(PPC)
由于SEO不断变化，而且每个企业都不同，因此投入时间和精力来找出最适合您的企业的方法可能会很昂贵。
虽然具有不同属性的独立渠道SEO和PPC具有共同的目标，但都是为了吸引消费者访问您的网站。全面接近搜索，确保SEO和PPC相辅相成，将帮助您驾驭不断变化的环境，根据需要实时调整。
通过联合力量和分享经验，您的团队将有机会在此过程中推动增长并提高预算效率。构建可提供对自然搜索结果和付费搜索结果的洞察的集成仪表板支持对关键字趋势的全面了解。利用正确的数据可以支持关键洞察发现，提供提高性能的真正潜力。
本文中的示例着眼于如何将PPC和SEO数据结合起来，以节省成本的方式来削减营销预算。通过将自然绩效指标（例如印象数）与PPC转化数据相结合，可以使用图表直观地识别提高绩效的机会。
识别具有高CPC（每次点击成本）和低有机可见度的关键词，然后将这些数据与洞察力相结合，可以为战略支点奠定基础。相关性是关键，当我们退后一步，看看我们可以根据SEO数据绘制的趋势时，我们可以开始思考SEO数据可以通过定位为数字广告带来的价值。
当我们考虑传统媒体空间（户外）、印刷、广播和电视中的广告时，我们谈论的是达到某些人口统计数据。但人口群体庞大而多样。例如，Z世代受众的年龄范围从5岁到25岁不等。在广泛的人群中，可能与特定个人相关的内容会有很大差异。
谷歌和益普索在2020年进行的一项研究发现，基于消费者意图的视频广告比基于人口统计的广告的影响要大得多。为消费者提供相关的广告，关注他们的需求，而不是仅仅关注他们的人口统计，推动参与度、品牌提升和最终销售。
社交媒体
数字很清楚：在前七大社交网络中，每月有超过10亿活跃用户，社交媒体为吸引全球消费者提供了难以置信的机会。
毫无疑问，社交媒体网站具有很高的权威性，因此在Facebook、LinkedIn和Twitter上设置品牌个人资料有可能获得额外的搜索结果，从而支持您的SEO目标。除了SEO，无论您的社交媒体目标是提高品牌知名度、建立参与社区还是简单地销售产品和服务，社交媒体平台都提供了一种共享信息和促进业务的关键方法。
如果您正在重新考虑您的社交策略，请考虑这些建议，以了解2022年您的关注点。如果您刚开始整合计划，请从一开始就考虑支持SEO性能的策略。
无论您的目标是什么，持续的绩效跟踪都是关键——社交媒体测试、学习和调整应该是一个持续的过程。可以说，创建灵活的社交策略比规划其他营销和广告空间的活力要简单得多，因为社交媒体渠道提供了大量的定位选项，包括免费和付费选项，并且可以简单地更改设置——因此无需设置它并忘记它。
品牌管理
消费者与您的企业进行的每一次互动，无论是营销、传播、虚拟还是人与人之间的互动，都有助于提升整体品牌认知度。
在数字空间中，管理您的声誉尤为重要。如果您不在线管理自己的声誉，那么您的SEO努力将会白费。为什么？简而言之，消费者信任用户生成的内容。
在线评论可以帮助您建立良好的声誉，回到SEO，这对本地结果非常重要。让我们考虑一下搜索过程。当消费者搜索您的品牌、产品或服务时，您的网站可能会显示其中的一两个结果。
其他搜索结果可能包括社交和评论网站，展示其他人对您的评价，无论是负面的还是正面的。通过评论网站和社交平台主动管理您的在线声誉，使您能够控制叙述。
错误发生；企业如何回应消费者的反馈有可能改变消费者的看法。通过参与对话，您有机会纠正任何错误信息，并在出现问题时承担责任。如果您没有考虑到您的品牌声誉来监控搜索结果，那么您只是错失了一个机会。
电子邮件营销
出色的电子邮件营销为品牌提供了一个机会，让消费者在他们的时间参与他们的空间，在高度受控的环境中培养与潜在、当前和过去客户的关系。
细分选项基本上是无穷无尽的，从兴趣到人口统计细节或基于用户体验触发。您仅受团队的创造力和收集的数据的限制。
您可以选择根据当下的热门话题部署电子邮件，这很容易让您了解如何利用SEO数据作为客户的声音。也许您还想根据客户生命周期发送电子邮件。这两个选项都提供了高度可定制和个性化的体验。
可以根据与您网站的任意数量的互动来触发电子邮件（想到有用的“您在购物车中留下了一些东西”的电子邮件！），或者您可以选择设置并忘记一个基于时间的策略，该策略会从您的网站中查看关键的常青内容网站向新订阅者推出。
无论您的策略是什么，电子邮件营销都提供了一个简单且具有成本效益的机会来增加您网站的流量。此外，与社交媒体平台一样，测试和学习的能力提供了根据经过验证的结果最大化支出的机会。这正是我们喜欢的那种动态策略。
要将您的电子邮件营销提升到一个新的水平（并在此过程中加强您的SEO工作），请查看这些重要提示。
结论
建立以客户为中心的战略意味着按照消费者的条件与他们会面。通过从客户的声音开始，并实时利用SEO洞察力，营销人员可以重新构想可能性，通过数字渠道和其他渠道与消费者建立联系。
综合数字营销策略有可能通过强大的数字存在来提高品牌知名度。它可以通过跨平台连接内容和品牌信息来提高转化率并推动实际价值，从而带来更高和更快的投资回报。