小企业SEO可能不解的5个因素

根据Ahrefs的说法,搜索引擎是所有在线互动中68%的起点。我们了解在目标客户(小企业主)最重要的时刻与目标消费者互动的重要性。

无论是正在研究产品或服务,还是准备致电或访问商店,我们的页面都必须是欢迎它们的第一页。这就是为什么我们中的很多人将大量的时间,精力和金钱投入到小型SEO上的原因。

问题是诸如Google之类的搜索引擎无法为您提供成功的路线图。是的,有网站管理员指南和博客可以提供帮助,但是最受欢迎的网站已经通过反复试验学到了大部分课程。

作为一个小企业主,我必须经历严格的学习成功SEO的过程,而且我每天仍在这样做。

回顾过去的六年,很明显,我们的内容计划已经取得了进展,但是我也知道我花了多少时间来旋转轮子。在开始之前,希望了解有关小型企业SEO的五件事。

1.根据单个关键字或短语创建内容

在开发业务站点时,我看到的小企业主最常犯的错误是–他们竞相尽可能快地建立站点。他们不在乎目标受众在查找相似网站时使用哪些搜索关键字,这可能是一个大错误。

以您的目标受众喜欢的方式编写内容与向他们展示为什么他们应该来我们的商店或致电给您一样重要。让我们看一个典型的场景。

以下示例说明了我们看到的典型错误。住宅屋面页面由屋面公司创建。他们从展示他们一开始如何挣扎,通常使用哪种屋顶以及从满意的客户那里获得一些书面建议开始。总体而言,这是一个很棒的网站。

问题在于,他们最终对“住宅”一词进行了评级。不是房屋的屋面公司或安装屋顶的屋面公司。您认识多少人使用Google使用“住宅”一词来寻找一家屋顶公司?他们什么都没有!他们寻找诸如“我附近的屋顶维修公司”,“我附近的屋顶维修公司”之类的术语。

因此,在开始为您的网站撰写页面或博客文章之前,请问自己:“我要为其排名的搜索词或关键字是什么?”

2.使数据为您服务

一开始,显而易见的是,一切都会使您不知所措。除非您为您的企业网站聘请SEO专家,否则将很难找到正确的路径。我强烈建议您使用Google关键字规划工具。它是完全免费的。

如果您的预算不短缺,那么我还建议您在您的企业网站上使用Ahref SEO工具。虽然有点贵,但是您会得到很多好处。

Google关键字规划师可以帮助我确定在尝试对服务进行排名的字段中最常用的搜索词或关键字。通过在开发新页面或新文章之前查看此内容,我避免了使用错误的关键字或略有不同的版本,该版本没有获得太多的每月搜索量。

Ahrefs仪表板是我使用的第二个工具。现有的最有效的SEO分析方法之一。您可以使用此方法检查搜索词的关键字密度,以表明其竞争力。

建议您检查一些常见问题,这对于从目标受众中找到相对较高的要求非常有效。您还可以仔细查看竞争对手,以了解他们为哪些关键字评分或从哪些博客获得最多的访问量,然后以此为基础制定内容策略。

3.注意长尾关键词。

我在这篇文章的开头简短地提到了它,但是专注于长尾关键词比专注于广泛关键词要优越得多。顾名思义,长尾关键字是更长和更具描述性的搜索词组,您的访问者在接近购买或与您联系时可能会使用它们。

长尾关键词甚至更容易为您排名,因此,如果您刚刚开始使用SEO,它们就是您的最佳伴侣。例如,如果您拥有一家水暖公司,那么关键字“水喉匠”的排名起初将非常困难。

这就是为什么您应该尝试为更基本的关键字进行排名的原因,例如“我附近的24/7紧急水管工”,“我附近的住宅水暖公司”或“我附近的油井泵维修公司”。通过查看您要生成的电话或潜在客户提交的表单的类型,您将更好地了解什么将最适合您的网站。

4.保持一致性至关重要

您投入网站的时间越长,结果就会越好。在我们刚开始业务的一个月内,我们就获得了50次点击,这让我们感到欣喜若狂。现在,通常,我们现在有1000多名访客。

我们还有很长的路要走,但是当我们开始为我们的网站创建一致的小型企业SEO内容策略时,我们就开始看到持续的成果。问题是,你怎么做?

制定一个计划。检查竞争对手的博客,看看他们在写什么。首先搜索您认为目标受众使用的关键字或搜索短语,然后查看结果。

最后,写下他们在与客户或客户的例会期间要探讨的常见问题或主题。这两种技术都将帮助您制定网站的营销计划。您不必每天都写博客,但是每周至少一次或两次,您可以尝试更新您的网站。

5.有耐心

网站排名需要时间。这需要专注,想像力,最重要的是要有耐心。当涉及到SEO时,要坚持不懈。始终能够学习并花时间跟上最新的SEO趋势。SEO的优点在于解决方案永远不会消失。

您不会在第1天甚至第15天就看到网站上的改进,但是我保证几个月后,您的网站访问量和整体性能将会得到显着改善。

SEO的JavaScript最佳做法

JavaScript是使网站页面更具交互性和更无聊的绝佳选择。但是,如果实施不正确,这也是杀死网站SEO的好方法。这是一个简单的道理:即使是世界上最好的事物也需要找到一种方法。

不管您的网站多么出色,如果Google由于JavaScript问题而无法将其编入索引,那么您将失去很多访问机会。

这里介绍关于JavaScript SEO最佳做法以及调试JavaScript问题可使用的工具的所有知识。

为什么JavaScript对SEO有害

经常有人这么说:“自从在React中重新设计我们的网站以来,我们的访问量急剧下降。发生了什么?”

您可以使用任何其他JS框架替换React;没关系 如果不考虑SEO的影响而实施,它们中的任何一个都会对网站造成伤害。

为什么错了:

  • 这使Google很难发现内部页面。
  • 网站内的权限未正确分发。
  • 没有明确指示网站内页面之间的关系。

因此,具有Googlebot无法跟踪的链接的网站将无法利用内部链接的力量。

您需要了解的有关Google-JavaScript关系的几件事

关于Google如何对待您的内容,您应该了解一些主要知识。

  • Google不会与您的内容进行互动
  • Googlebot无法单击页面上的按钮,展开/折叠内容等。

Googlebot只能看到呈现的HTML中可用的内容,而无需进行任何其他交互。

例如,如果您有一个可扩展的文本部分,并且其文本在源代码或呈现的HTML中可用,则Google会将其编入索引。

相反,如果您有一个部分,其内容最初在页面源代码或DOM中不可用,并且仅在用户与之交互(例如,单击按钮)之后才加载,则Google不会看到此内容。

Google不滚动
Googlebot的行为与网站上的普通用户不同;它不会在页面中滚动。因此,如果您的内容被“隐藏”在无穷无尽的滚动条后面,则Google不会看到它。

Google看不到仅在浏览器和服务器上呈现的内容。这就是为什么如果您希望Google对网站建立索引并对其进行排名(如果需要访问量和销售量的话),则客户端渲染是一个坏主意的原因。

JavaScript SEO最佳做法

根据网络标准添加链接

尽管“ Web标准”听起来令人生畏,但实际上,这仅意味着您应使用HREF属性链接到内部页面:

您的相关锚文本

这样,Google可以轻松找到并跟踪链接(除非您向它们添加nofollow属性,但这是另一回事)。不要使用以下技术在您的网站上添加内部链接:

如果您想将人们带到该页面的特定部分,则最后一个选项仍可以在页面上成功使用。但是Google不会为添加了“#”的URL的所有单个变体编制索引。

根据网络标准添加图像

与内部链接一样,图像的使用也应遵循网络标准,以便Googlebot可以轻松发现和索引图像。

许多基于JavaScript的延迟加载库都使用’data-src’属性来存储实际图像URL,并且它们会用占位符图像或gif来替换’src’标签,从而快速加载。

存储有关图像的其他信息。

它有助于优化页面速度,并且如果正确实施,则效果很好。

如果您希望Google拿起您的真实图像而不是占位符,请将占位符图像交换到目标图像,以使显示目标图像的路径。

在最近的Google Search Central Live活动中,我进行了现场案例研究,研究如何调试使用JavaScript库延迟加载的图像的问题。

另外,您可以通过使用本机延迟加载消除JavaScript 。现在许多浏览器都支持该功能。

使用服务器端渲染
如果您希望Google阅读内容并对其进行排名,则应确保该内容在服务器上可用,而不仅仅是在用户的浏览器中可用。

另外,您可以使用动态渲染,这意味着在用户在浏览器中获得HTML + JavaScript内容的同时,检测搜索引擎并为它们提供静态HTML页面。

确保渲染的HTML具有您希望Google阅读的所有主要信息

您需要确保渲染的HTML显示正确的信息,例如:

  • 在页面上复制。
  • 图片。
  • 规范标签。
  • 标题和元描述。
  • 元机器人标记。
  • 结构化数据。
  • hreflang。
  • 任何其他重要标签。

中小企业的SEO策略

如果您刚刚开始针对搜索引擎优化您的网站,并且想知道SEO显示结果需要多长时间,在这篇文章中,我将告诉您全部真相。对于初学者,有两件事要牢记:

  • SEO就像去健身房。您需要保持一致,工作永无止境。您必须长期致力于优化站点,并经常进行分析。然后重复。
  • 查看结果需要多长时间取决于许多因素。我们知道这是一个不令人满意的答案,因此,我将在下面描述其中一些因素,以便为您提供更好的估计。

如果您是一家新公司,则无需为通用关键字(例如“专业美发师”)排名,而专注于长尾短语和客户进入搜索引擎的问题。例如,如果您在伦敦有一个美发师,那么可以打赌长尾关键词,例如“伦敦市中心的美发师”或“伦敦的婚礼美发师”,而不是简单的“美发师”。

您的关键字越具体,就越有机会吸引您的受众。那就是想更多地了解您的内容和业务的人。

由于您刚刚开始在网站上工作,因此建议您将SEO视为一项长期策略,并在此过程中投入时间和资源。有了耐心和努力,您将获得非凡的成绩。

为什么中小企业应该关注SEO?

为什么要在网站的SEO上投入时间?小型企业有必要吗?答案是肯定的。SEO可以帮助您的客户在线找到您,并在他们整个购买过程中为他们提供支持。

SEO赢得了认可,因为人们可以在Internet上找到您的网站并了解您提供的产品和服务。
SEO可以帮助您树立品牌,因为如果您通过不同类型的内容(例如帖子,信息图表,视频等)为客户提供信息,那么他们会更好地了解您,并吸引您的网站。

SEO鼓励客户做出最终决定并在您的网站上购买,因为您已获得他们的信任并逐渐说服他们。

还有其他重要原因需要担心您网站的SEO:

  • 即使规则改变,SEO也将永远不会消失。Google可以更新其算法,以确保人们能够准确找到他们想要的东西,而SEO在实现这一目标方面将发挥并将永远发挥作用。
  • 您的竞争已经在进行SEO,因此即使您克服了挑战,也不要放松。他们将继续努力提高自己的排名。

您的潜在客户正在寻找您,而且大多数都是在Google上进行的。如果您经营的是小型企业,则可以让他们见面并结识。

忘记不切实际的期望

  • 您很快就会在搜索结果中排名第一。
  • 从一天到第二天,您都会获得大量的自然流量。
  • 他们将只照顾一次SEO,这对您一生来说都是值得的。
  • 令人难以置信的结果,价格可笑。

SEO就像去体育馆一样:您需要花费时间和精力来达到搜索引擎结果的最高水平。不要指望在一夜之间做出重大改变。这是不可能的。向您许诺100美元的价格的专家和机构肯定会破坏您网站的位置。为什么?因为任何承诺在短时间内将您排在第1位的人肯定会违反规则,因此搜索引擎最终会引起注意,并会惩罚您的网站。

从长远来看,这将损害您的关键字定位和品牌。考虑一下您将投入的所有时间和资源,只会对您的网站造成负面影响。不是理想的情况,对吗?

现在您知道了什么以及不期望什么,我将尝试回答最初的问题。

SEO需要多长时间才能还清?

如果您想要良好的结果,则必须进行高质量的工作。这些是您应关注的一些项目:

  • 创建相关且经过优化的内容,这些内容现在和不久的将来都将有用。
  • 获得一个不仅外观漂亮而且转换良好的网站。
  • 确保网站的加载速度可接受(不到4秒),并且网站易于浏览。

从利基市场中的权威网站获得高质量的反向链接

在完成了最初的工作之后,当您继续开发高质量的内容并改善您的网站时,您可以期望:

  • 3个月后的初步结果。
  • 6个月后效果显着。
  • 12个月后获得完整结果。

这些只是估算值。实际时间将取决于诸如发布内容的数量,质量和频率以及网站的整体质量等因素。如果需要更长的时间才能看到结果,请不要气馁,继续工作。

尽管SEO是一个连续的工作过程,但如果做得好,您获得的结果将经受住Google算法的更新-您将受益于稳定可靠的流量和销售来源。

是否该用Google拒绝链接工具

曾几何时,Google的Disavow Links工具对世界各地的SEO从业人员来说都是天赐之物。拒绝链接于2012年发布(即企鹅算法更新后不久),被视为搜索引擎的“迄今为止最佳垃圾邮件报告工具”,它允许网站管理员指示Google忽略某些域中的所有链接。

Flash向前发展了八年,该功能已经引起了广泛的争议,该功能已合并到Google更新的Search Console中。用Google分析师John Mueller的话来说:核心功能没有改变……这是一个UI更新。

但是,经过修订的“拒绝”工具确实包含一些新功能,例如能够将拒绝的链接下载为.txt文件,以及改进的支持。

SEO从业者的反应有些冷淡,无论是因为它不会改变滥用工具的方式,还是仅仅因为Google可能还需要处理其他更紧迫的问题。在这里,我们将介绍Google的“ Disavow Links”工具的优缺点,以及进行这些新更改是否值得。

网站管理员如何使用“拒绝链接”工具错误

就像企鹅更新后所做的那样,许多人都将拒绝视为从其网站配置文件中删除垃圾邮件反向链接的一种简便方法,从而鼓励修订后的算法更加友善地对待他们的网站。也就是说,许多站点所有者倾向于使用它的方式仍然存在一些固有的问题。拒绝工具仅用于在删除低质量链接的所有其他途径都已用尽的特殊情况下使用。

Google自己当时在其“帮助中心”中指出,“大多数网站都不需要使用此工具”,但这并没有阻止许多人肆意将各种反向链接添加到其列表中以予以拒绝。但是,该工具的作用更像是算法的路标,而不是正式避免任何反向链接罚款或与任何负面SEO对抗的方法。

拒绝链接有什么变化?

Disavow的更新版本与旧版本之间的主要区别在于其位置,因为它位于Search Console中。还有一些新的基本功能,例如能够以.txt格式下载已拒绝链接的完整列表,并可以在请求错误报告时看到无限数量的文件。

最终,这意味着SEO从业人员几乎没有什么改变,除了进一步鼓励不要使用它来完全提高其网站排名。实际上,这可能解释了Twitter上公众的回应,正如Search Engine Journal概述的那样,他似乎对请求索引工具的更新更感兴趣,该工具已于2020年10月停产。实际上,如果没有请求索引工具,网站所有者要求停止某些反向链接的用户必须等到下一次爬网其站点才能使更改生效,而不是能够立即向Google进行标记。

新的“ Disavow链接”工具值得使用吗?

简而言之,Google对Disavow Links所做的更改不应对大多数网站站长产生足够大的影响,以致不能以任何其他方式使用它。但是,可能是该修订版阻止了更多人错误使用该工具,尤其是因为该工具的其他新功能之一使您更容易摆脱所有被拒绝的链接并重新开始。

在提高网站性能方面,可以说,在您开始拒绝链接之前,有很多重要的事情需要重点关注。考虑到它实际上对那些认为这是增加算法机会的可靠方法的人实际上没有多大帮助(甚至没有考虑到拒绝因素),最好的做法是使用与更新前完全一样的工具。这意味着仅在绝对必要时才采取谨慎措施,不要误以为它可以改善您的负面SEO或排名。

如何优化网站以改善获客能力

建立一个网站不仅仅只是一个想法,并试图通过反复试验使它工作。在大多数情况下,当您尝试使系统最终产生收益时,便会在系统中投入资金。Web设计不仅具有美学价值,而且其外观还只是难题的一部分。

对于网页设计专业人士来说,超越纯粹的审美价值并使他们的工作围绕不断发展的行业中的战略地位是有意义的。

以下是可以优化在线域以改善潜在客户产生的方法:

建立潜在客户产生方法

在数字营销方面,当激发客户兴趣时,就会从在线站点产生潜在客户。如果您知道哪些页面吸引了最多的访问者或访问者的关注,它可以帮助您围绕可以将潜在客户转化为客户的表单进行构建。这些表格通常通过电子邮件营销注册表,社交媒体渠道的活动参与或可引起大量关注的博客帖子来运行。其他方法可以包括一种与您的企业联系的方式(例如实时聊天),在这种方式下,访问者可以通过输入一些基本详细信息来进一步了解您的品牌,以使您的公司为您提供帮助。

通过网站的分析工具,您将知道什么是正确的,什么是无效的,其中将显示对网站的入站点击。如果您的Facebook潜在客户生成策略很薄弱,那么对您发布的帖子进行收费是值得的,这样人们就可以打开您的域以进行查看。相反,如果博客文章的吸引力不大,则应花更多的时间来研究关键字和编写SEO就绪的内容。

利用指标以获得更好的性能

有一些软件工具可以评估您网站的网页设计和其他潜在客户生成方法的性能。这些工具可以通过有关如何改善这些现有实体的适当反馈,来确定号召性用语,甚至页面评级的强度。

指标通常会告诉您所有需要更改的内容以及已经有效运行的内容。如果一个着陆页的统计数据比另一个着陆页的性能更好,您将能够进行更改并优化网站性能,从而改善潜在客户的产生。

确保优化每一步

毋庸置疑,生成的内容必须与您的业务所提供的内容相关。搜索最终在您网站博客中找到的火灾损失修复服务的客户将不会看到将园林绿化服务作为报价链接。请记住,跳出率和选择不当的反向链接会损害您的网站,对那些正在寻找的人有所偏颇的人会感到恼火。

您可以根据访问者的行为对您的网站进行很多介绍。如果不乏访问者在您的站点上注册要轻松联系的要约,则说明您做对了。但是,如果访客的经历不稳定或不按计划进行,这意味着他们可能会迷失在某个地方。这种混乱的迹象表明,您必须优化与买方流程有关的所有内容,才能开始获得更多潜在客户。潜在客户越多,转化机会就越多,因此请确保对您用于发展业务的方法进行A / B测试。

结论

建立网站是任何企业的重大投资。设计和开发它所花费的金钱和精力不应浪费,因为策略和统计数据总是在这些方面产生线索的方式中发挥作用。无需浪费任何时间和资源,您就可以着手进行蓝图设计,以实现更好的增长和优化。

优化网站语音搜索的重要原因

人们在网上查找信息的方式正在改变。以前通过在Google中键入问题来完成的操作现在通过语音搜索完成。

借助语音搜索技术的巨大成功,人们现在即使不键入问题也可以准确地获取任何信息。这可能与天气,寻找路线或他们要搜索的其他任何查询有关。

越来越多的人在家庭中使用Alexa,Google Home等智能扬声器来帮助他们查找信息。使用语音搜索来收听您喜欢的音乐或查找食谱而无需键入单词,这非常容易且有趣。只需说“ Alexa,给我播放一首快乐的歌”,然后歌曲就会在下一刻开始播放。

但这不是您的网站需要针对语音搜索进行优化的唯一原因。还有很多其他原因可以帮助您的业务。这里有几个。

1.帮助您保持相关性

您的网站应该针对语音搜索进行优化的最重要原因之一就是保持相关性。语音搜索正在成为一种搜索信息的新方式,并且每天都有越来越多的人适应这种新技术。

实际上,在2014年,美国28%的家庭拥有至少一部智能扬声器,到2025年,这一比例预计将增至75%。

这意味着品牌和企业应适应新的语音辅助技术,以确保它们在市场中保持相关性。这将为您提供超越竞争对手的竞争优势,并帮助您随着不断变化的客户偏好而保持最新状态。

语音搜索正迅速成为我们日常生活中不可或缺的一部分。因此,不优化您的网站进行语音搜索可能是您业务的主要弊端。如果您不希望这种情况发生,请立即在您的网站上启用语音搜索。

2.提供更好的客户体验

通过在您的网站上启用语音搜索,您可以立即为客户提供更好的用户体验。当您优化网站进行语音搜索时,实际上是在创造新的机会来实现客户承诺。它使您能够为客户提供独特且优化的体验,这可能是建立关系并为企业创建品牌的好方法。

优化您的网站以进行语音搜索可以使客户与该品牌的互动更加顺畅,从而可以提高客户保留率和忠诚度。

这是因为与通过基于文本的搜索相比,通过口头查找信息所需的时间更少。因此,忙碌的客户在不浪费时间的情况下快速找到信息可能会非常满意。这种愉快的体验甚至可能使他们更频繁地回到您的网站。

3.改善您的SEO

语音搜索可以帮助您将SEO广告系列提升到新的水平。如今,人们通过语音查找信息,而不是通过文字查找信息。与基于文本的搜索相比,它使他们可以以更长的问题的形式查找更具体的查询。

大多数语音搜索用户都在寻找本地企业,并且都是基于位置的。人们正在使用“靠近我”或“路线”之类的短语来查找周围的本地商店。这些用户大多数都在24小时内到达商店。这意味着这些搜索是为了购买产品而进行的。

因此,通过优化网站进行语音搜索,您可以立即提高本地客户的知名度,并提高转化率。好消息是语音搜索与平台无关。因此,在语音搜索结果上创建主动状态要容易得多。

您无需针对任何平台分别优化站点。这与您使用的搜索引擎相同。Google,Bing等。唯一的区别是它包装在语音友好的界面中。因此,您可以使用到目前为止一直在使用的同一网站,并进行一些更改以使其得到优化。

语音搜索越来越流行,并且可能很快将取代文本搜索。研究表明,有52.8%的人在开车时使用语音搜索,而有21.3%的人在进行其他活动时使用语音搜索,并且这一数字正在上升。

通过不优化您的网站进行语音搜索,您将不在所有这些搜索中。这意味着您的业务正在失去几个潜在客户。因此,请立即在您的网站上启用语音搜索,并成为Google的热门搜索结果。

避免10大SEO错误

不要让这些错误误导您网站的SEO成功。SEO的需求每天都在增长,SEO中的机会也是如此。SEO领域不仅在扩大,市场规模也在扩大,预计到2027年将达到16亿美元。SEO近年来已从孤立的做法发展为重要的收入渠道。正在整合到内容营销实践和整体数字策略中的渠道。

SEO本质上是独一无二的。从不断变化的营销条件到搜索引擎和客户优先级的变化,营销人员始终必须紧跟许多变化。结果,由于搜索引擎的发展和消费者行为的变化,SEO方法不断发展。掌握最成功的优化技术绝非易事。而且,如果操作不正确,恢复将很困难,甚至更加耗时。以下是一些常见的SEO错误以及如何避免的提示。

错误1:不了解您的受众

SEO的基本原则之一是了解您的目标受众。这意味着 最详细,最细致地了解您的受众。SEO是客户的声音。尽管许多营销人员认为他们了解自己的受众,但他们常常陷入不了解消费者在其市场中的行为方式,然后又不了解其详细程度的陷阱。同时,由于消费者期望他们的查询得到即时响应和结果。他们经常实时地想要这个。

尽管历史数据仍然可以使SEO深入了解季节性趋势,但营销人员了解客户的方法必须是整体的。选择关键字时最常见的错误之一就是忽略了搜索引擎和用户对长尾关键字的偏爱。尽管您可能会以某种方式定义产品和服务,但更重要的是了解潜在客户将使用哪些词来指代它们。

提示:

  • 希望了解您的消费者购买的市场-宏观趋势是什么?
  • 利用历史数据和实时数据来了解行为的变化。
  • 将您发现的有关消费者意图的信息映射到您的关键字选择和策略。
  • 利用Google关键字规划工具和供应商工具供您使用。

错误2:没有SEO计划和路线图

毫无意义地了解您的受众,然后很少或随机地采取行动来最大程度地利用这些知识。从大型企业到中小型企业,许多组织都在努力建立或执行战略。去年,只有36%的小型企业采用了SEO策略。

建立SEO策略和路线图对于成功至关重要。但是,许多计划失败了,因为构建可持续,高效的战略依赖于多个利益相关者–网​​站,公关,内容,产品,IT和工程。还有一个问题,就是要确保任何策略都具有执行官的认同感,并在内部了解SEO的重要性,并接受有关SEO最佳实践的培训。

如果没有路线图(成功的蓝图),则需要立即构建。查看您现在的站点和结果以及您希望的位置。设定目标并就工作流程达成共识。

提示:

作为您计划的一部分:

  • 评估并了解您的竞争情况-排名,关键字,内容和效果。
  • 分解任务中的动作,并就目标和主要利益相关者达成共识。
  • 同意内容,网站更新,数字对齐和SEO宣传的角色。
  • 寻找技术-有助于工作流程和策略的工具和平台。

错误3:创建错误的内容类型

SEO的另一个常见陷阱是产生的内容实际上与您的受众群体无关。问题是您想对特定关键字进行排名,但是您无法将文字集中在目标主题上。像Google这样的搜索引擎希望为其用户提供与其搜索词最相关的内容。因此,如果您的内容不能满足用户的需求,则排名将不会很好。

此错误通常是由于以下原因导致的:

  • 试图在单个内容中包含一些不同的主题。
  • 仅为了包括关键字而创建低质量的作品。
  • 在一篇文章中针对多个关键字进行优化。

您的主要目标应该是制作与目标受众的问题和需求真正对应的内容,包括使用正确的搜索词。然后,搜索引擎将能够跟踪与您要优化的关键字匹配的内容。

营销人员可能在内容上犯两个大错误:

  • 他们没有专注于合适的受众内容。
  • 不制作基于专业知识,权威且值得信赖的内容。

因此,创建Google想要的内容至关重要。

提示:

  • 根据您的SEO策略和路线图,确保内容和SEO策略紧密结合。
  • 确保您的内容能够回答人们正在寻找的问题。
  • 根据不同的需求和SERP布局创建多种类型的内容-视频,视觉效果,文本。
  • 遵循Google在搜索质量和EAT方面的最佳做法。

错误4:发布非原创内容

根据上述内容,下一个典型的错误与您的内容质量有关。如今,复制文本是一种常见的做法,但如今,搜索引擎却在惩罚这种方法。复制和窃内容被视为垃圾内容,因此强烈建议您不要这样做。重复和稀疏的内容根本行不通。

与从其他地方剥离副本或使用将内容“旋转”成新形状的软件相比,值得投资来创建原始且有意义的内容。这是确保您的网站不会被降级并推送到搜索结果的最后的唯一方法。

提示:

  • 创建与您的内容主题相关的强标题。不要误导读者。
  • 确保内容提供答案并提供可行的信息。举个例子。
  • 创建人们可以联系并参与的故事。引用可信赖的来源。
  • 添加视频和图像以增强读者的体验。要有创造力。

错误5:跳过标题标签和元描述,忘记为上下文提供架构

在文章中包含目标关键字后,优化内容就不会结束。标题标签和元描述是SEO不可或缺的要素。跳过它们意味着您的内容潜力巨大。搜索引擎在抓取您的网站时会考虑这些优化因素,因此,如果操作正确,它们可以提高内容的性能。

一些营销人员还忘记了使用架构标记其内容,并告诉搜索引擎其网站的内容。创建内容很棒,但是如果没有这些内容,搜索引擎将很难理解您内容的上下文。这意味着您在典型搜索中的排名较低,而在通过语音搜索进行的特定查询中的相关性较低。

内容营销人员有时会忘记的另一个技术细节是图像标签。您包含在内容中的视觉效果的alt标签是必不可少的,因为它们是您如何定位文章的另一个标志。搜索机器人无法查看图片-但他们可以读取alt标签并以索引页面的方式添加此信息。

提示:

  • 为每个页面编写简短但描述性的唯一标题标签-不模糊。
  • 确保将关键字与意图匹配,并在放置关键字时要小心。
  • 避免标题标签太长,并使它们在所有页面上都是唯一的。
  • 请遵循Google创建最佳标题和摘要的最佳做法。

错误6:缺少质量链接

为了从SEO中获得最大收益,当今的内容营销人员应该意识到,内容中包含的外部链接的质量比数量更重要。这就是为什么最好确保您链接到具有良好声誉的相关,信誉良好的网站-而不仅仅是任何网站。

链接回与您链接的网站也很有用,因为这会在将来带回流量。关于链接的另一种适得其反的做法是使用无效的锚文本。这浪费了宝贵的SEO机会,因为锚文本向读者和搜索机器人表示链接的含义以及对用户的好处。因此,避免使用“单击此处”作为锚文本,并确保选择各种锚文本,因为一遍又一遍地使用相同的文本可能被视为垃圾邮件。

提示:

  • 建立基于质量和最佳实践的链接构建程序-不要购买。
  • 监视并检查损坏的链接并进行修复。
  • 建立基于EAT的内容-高质量的内容自然会吸引链接。
  • 使用技术和工具来帮助监视和构建。

错误7:对您的内部链接迷路

包括您应注意的内部链接时,也存在一些常见错误。自然,考虑您的效果最佳的页面并考虑在其内容中放置指向它们的链接至关重要。

这是一种赋予他们可见性并创造更多吸引力的方法。但是,请确保不要仅出于使它们包含在文章中的目的而​​包括内部链接,如果内部链接与文章的主题和重点不匹配。与关键字填充一样,当心并且不要过度使用内部链接至关重要。如果内容和链接看起来不自然,那么您的目标客户将不会赞赏这项工作。搜索引擎也不会对其予以有利的对待,因为它可能被视为欺诈行为。

提示:

  • 使用内部链接将与主题相关的网页分组。
  • 审核内部链接是否存在问题-断开的链接,慢速页面,重要页面与不重要页面。
  • 平衡您使用的内部链接的数量。
  • 避免从不相关的页面进行任何链接。

错误8:不投资于快速和移动友好的体验

SEO不仅与内容和关键字有关。这也关系到您网站的质量,尤其是它在移动设备上的性能,这是当今用户的首选。Google和其他搜索引擎可以识别您的网站何时不适合移动设备使用,尤其是当Google查看移动设备优先索引时。

如果您尚未为受众群体提供顺畅的移动体验,则可能会损害您在搜索引擎上的评级。加载速度也是如此,因为搜索引擎也强调了这一点。如果网站运行缓慢导致SERP排名较低,您应该不会感到惊讶。

发生移动SEO错误的组织通常会出现以下情况:

  • 网站速度慢。
  • 阻止文件。
  • 缓慢加载图像和视频。
  • 插页式广告。
  • 当地信息不佳。
  • 无响应网页设计。

提示:

  • 优先考虑提高网站的加载时间,以免用户弹跳。
  • 确保您具有响应式设计,以使用户可以轻松浏览您的移动网站。
  • 优化并确保本地策略和移动策略保持一致。
  • 创建旨在为用户提供更好的移动体验的移动内容。

错误9:不了解SEO如何跨数字渠道工作

SEO具有社交和数字维度。由于SEO现在已成为数字营销不可或缺的一部分-并最大限度地发挥其潜力-重要的是不要犯忽略其在其他渠道中的运作方式的错误。不将您的SEO与其他营销渠道整合在一起,则意味着您会错过衡量其全部影响的机会。

您和您的公司将难以在内部和外部提升SEO的成功。SEO需要几个主要营销渠道的支持,同时,对所有这些都具有积极作用。建立共生关系并就跨渠道(社交,电子邮件,付费和公关)达成成功的目标和措施达成共识是现代SEO的全部内容。

提示:

  • 确保您的SEO策略考虑所有数字渠道的输入和输出。
  • 向整个组织宣传SEO的成功,并展示它如何帮助其他渠道。
  • 在内部和外部始终与数字化对等方保持联系。
  • 确保更广泛的数字团队中的每个人都被SEO计划和路线图所吸引。

错误10:未利用分析工具并使用了错误的工具和技术

知道您的SEO和内容工作是否有效的唯一方法是跟踪其进度。许多营销人员会忽略这些数字,但这是一个严重的错误。设置并定期检查您的分析对于优化结果至关重要。

Google提供了许多工具,例如Google Analytics(分析)和Google Search Console (Google搜索控制台),您可以使用这些工具来评估和了解网站的性能。

在他们的帮助下,您可以看到针对各种内容的优化工作以及如何使用各种尝试的策略。此外,SEO技术领域在过去几年中得到了巨大发展。现在有几种工具和平台可以帮助您避免本文列出的所有错误。

解决方案范围包括:

  • 关键字研究。
  • SEO管理和工作流程。
  • 链接管理,报告和度量。
  • 竞争分析。
  • 自动化。
  • 和更多。

提示:

  • 寻找最能满足您和您的组织需求的工具或平台。
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小结

搜索引擎优化是当今任何内容营销策略中不可或缺的一部分。即使是最好的人也可能犯很多典型的SEO错误。最好熟悉其他人遇到的挑战,并避免在您的营销工作中遇到挑战。这10个错误已被证明非常普遍,因此在制作它们之前,现在更容易识别它们。

网站添加结构化数据的3个理由

结构化数据是一种为Google提供更好的上下文的方式,因此它可以读取并理解您网页上的信息。换句话说,结构化数据将网站的HTML从非结构化的混乱转换为更易于搜索引擎消化的内容。

当涉及搜索时,实施结构化数据可为一系列好处铺平道路。让我们看一下向您的网站添加结构化数据的三个主要原因。

实施结构化数据的3个理由

1.结构化数据可提高搜索结果的可见性。

将HTML格式标记添加到HTML中,可以通过增强页面标题下方显示的丰富代码段来改善页面在SERP中的显示方式。看一下使用搜索查询“辣椒食谱”时出现的这两个网页示例。

哪个链接对您更有吸引力?这可能是玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)制作的“ 30分钟辣椒”食谱。这是因为此网页包含一些提供“更丰富”或更动态搜索结果的Schema。

丰富的搜索结果可提供更多信息,并提供引人注目的视觉效果,从而吸引您的搜索注意力。它们使标准的搜索列表栩栩如生,并在搜索结果页面上占据了更多空间,从而帮助您超越竞争对手。

当您将架构标记添加到您的网站代码时,您就有资格获得丰富的结果。有很多机会可以取得丰硕的成果。请务必查看Google的搜索库,以查看可用的各种选项。

2.结构化数据有助于提高点击率。

决定SERP的因素很多,这已经不是什么秘密了。点击率(CTR)就是一个例子。根据Search Engine Journal的数据,实施结构化数据的网站发现其点击率至少提高了10%。

如上所述,结构化数据的重点是提供搜索引擎易于理解的信息,以便您可以阐明网站及其页面的目的,以便为用户提供准确的信息。

这意味着,通过在页面中实现结构化数据,应该将您的网站展示给更相关的受众群体,最终您的点击率将会提高。

3.结构化数据可增强您的AMP内容。

在移动设备上快速无缝地运行的网站比以往任何时候都更加重要。因此,许多企业在其站点上实施了加速移动页面(AMP),这可以帮助克服移动速度问题并提高页面的可用性。

Google本身建议向您的AMP添加架构标记。Google建议,通过正确实施结构化数据,可以增强页面在Google移动搜索结果中的外观。

具有结构化数据的AMP页面可以出现在顶级故事轮播中,包含丰富结果,视觉故事和移动搜索结果中丰富结果的宿主轮播。这些结果可以包括图像,页面徽标和其他有趣的搜索结果功能。

结构化数据:SEO成功的秘诀

为了帮助确保您的网站能够被合适的用户看到,对于搜索引擎而言,了解您的网站,其内容以及其呈现的上下文非常重要。使用结构化数据和架构可以帮助您更好地告知搜索引擎您的内容,并使您的网页在SERP中排名更高。

Google宣布AI搜索更新-分析

这就是Google AI更新将如何显着影响网站排名的方式。分析SEO和发布的更改。

Google宣布了一系列搜索更改,这些更改将改变网站的排名。一些更改现在正在生效,而其他更改则要在年底之前发布。

Google BERT现在接近100%

最大的发现之一是,Google实际上在每个搜索查询中都使用BERT。BERT是一种用于自然语言处理的预训练技术,可帮助Google在周围单词的上下文中理解单词。谷歌表示,BERT可以帮助Google搜索更好地了解搜索查询的意图。

宣布BERT时,据说可以在10%的搜索查询中使用它,特别是在较长类型的搜索查询中。展望未来,BERT将影响几乎所有的英语搜索查询。

根据Google的说法:“今天,我们很高兴分享BERT,现在几乎所有英语查询中都使用了BERT,可帮助您获得更高质量的问题结果。”

新的拼写算法

Google还宣布了一种拼写算法,可以帮助Google更好地理解拼写错误的单词。谷歌表示,这是五年来最大的拼写改进。引起关注的拼写算法的原因是,它可以帮助Google理解拼写错误的单词的上下文。

段落索引

这是对Google搜索的一项非常重要的更改。它可能会对Google搜索结果页(SERP)做出最明显的变化。Google现在正在索引网页中的段落,而不仅仅是网页本身。因此,从本质上讲,返回搜索查询时,网页中的段落可以视为网页本身。谷歌表示,这将影响7%的搜索查询。

屏幕快照显示Google对网页中的段落进行排名

屏幕截图显示了Google如何对文章进行排名搜索结果前后的屏幕截图,显示了Google如何对网页而不是网页的文章进行排名。通过此更新,Google可以浮出页面,其中查询的答案位于内容的深处。

在移动设备上直播的段落示例

Google展示的示例并不存在于桌面搜索中。但这个例子是活的移动谷歌搜索和它显示出不同的搜索结果。

具有突出显示的文本的段落算法网页结果的屏幕快照

Google段落搜索结果的屏幕截图

诊断流量下降时,检查移动设备和台式机之间的差异以查看与此算法有关的搜索行为是否发生变化可能很有用。

根据Google的说法:“我们最近在排名上取得了突破,现在不仅可以索引网页,还可以索引页面中的各个段落。通过更好地理解特定段落的相关性,而不仅仅是整个页面,我们可以找到您正在寻找的“大海捞针”信息。随着我们在全球范围内推广,这项技术将改善所有语言的7%的搜索查询。”

谷歌表示,与其对某个主题的网页进行排名,现在可以对搜索查询的特定段落进行排名。网页排名方式似乎发生了巨大变化。

副题

这是另一个可能会极大影响广泛和一般搜索短语的搜索查询排名方式的领域。诸如“家用健身器材”之类的广泛搜索查询对不同的人可能意味着许多不同的事物。

这就像试图理解人们在寻找美洲虎时的意思一样:是汽车,还是橄榄球队的动物?

该更新将于2020年底发布,将显示用于广泛搜索查询的网页的更多多样性。这是那些权衡类型的变化之一,在这里改组了谁是赢家和输家。例如,“子主题排名”将使高流量的广泛关键字短语的排名更加困难。但是,这将有益于针对特定子主题进行了优化的企业,而这些企业将永远没有机会为流量较高的子主题进行排名。

因此,如果您要争夺广泛的主题,则可能需要确保对子主题页面进行了优化。

Google的解释方式如下:“我们已经应用神经网络来理解围绕兴趣的子主题,当您搜索广泛的内容时,这有助于提供更大的内容多样性。例如,如果您搜索“家庭健身器材”,我们现在可以了解相关的子主题,例如预算器材,高级精选或小空间创意,并在搜索结果页面上为您显示更多内容。我们将在今年年底开始推广。”

视频更改会影响10%的搜索

此更新将影响百分之十的搜索。这代表了SEO的重大变化,突显了将视频添加到发布者生产的多种内容类型中的重要性。此更改类似于上述通过算法,仅适用于视频。这项新技术使用AI来理解视频中的不同段落。

Google不会对有关某个主题的整个视频进行排名,而是会分析视频,为每个部分分配标签以描述其内容,然后将搜索者直接发送到视频的这些部分。这将影响SERP,甚至可能影响视频制作和计划,以确保逐节轻松理解视频。

Google描述的方式如下:“使用一种新的AI驱动方法,我们现在能够了解视频的深层语义并自动识别关键时刻。这使我们可以标记视频中的这些时刻,因此您可以像浏览书中的章节一样浏览它们。我们今年已开始测试这项技术,到2020年底,我们预计Google上有10%的搜索将使用这项新技术。”

搜索中的数据集

这可能会影响依赖于统计信息排名的站点和销售统计报告的站点。此更改会绕过网页,并直接在搜索结果中显示统计信息作为对问题的答案。这是一种零点击的搜索结果,但也提供了更深入地发现和研究主题的能力。

Google的解释方式如下:“有时最好的搜索结果是统计信息。但是,统计数据通常埋藏在大型数据集中,不容易在网上理解或访问。自2018年以来,我们一直在致力于数据共享项目(Data Commons Project),这是一个开放的统计数据知识数据库,现在,我们正在通过Google搜索使这些信息更易于访问和有用。”

Google使用自然语言处理来了解统计信息是否满足搜索查询的需求,然后将其从Data Commons中提取出来以将其显示为答案,并显示其他上下文信息以进行更深入的主题探索。

如何改善PPC潜在客户营销活动

潜在客户的广告可能会变得昂贵,尤其是在购买周期较长的情况下。查看这些技巧,以改善潜在客户数量和质量。潜在客户广告商不仅要发布强大的现场KPI,还要在数量和交付的潜在客户质量之间取得平衡。

这里,您将学习在提高潜在客户人数的同时还需要注意并改善漏斗转化率所需采取的步骤。

1.从头开始

潜在客户的广告可能会变得昂贵,尤其是在购买周期较长的情况下。当您有很多接触点时,从渠道顶部开始可能似乎违反直觉。但是,它使您既可以利用价格较低的定位方法和潜在客户生成技术,又可以尽早掌握潜在客户-使自己在整个购买周期中与潜在客户互动。

更好的是,通过LinkedIn,YouTube和Facebook等渠道进行的勘探可以提供一系列定位选项,以帮助您准确定位目标。对于搜索而言,这可能会有些棘手,尤其是如果您也销售消费者正在寻找的产品或服务。

您不仅可以选择更广泛的目标,而且可以使您的媒体支出多样化,也为开拓潜在客户开辟了新途径。例如,在LinkedIn和Facebook上使用潜在客户表格通常比将人们送往登陆页面的成本要低得多。

2.如果您有内容,请主动展示

内容是捕获渠道顶部和渠道中间线索的好方法。内容使您能够提供有价值的东西,以换取他们的信息。另外,内容使您可以开始收集信息。

您可以根据潜在客户查看的内容类型了解他们。中小企业或企业;野马或F150; 海滩度假或在欧洲背包旅行-您会明白这是怎么回事。通过与您的内容互动,他们开始自我选择进入细分市场,然后可以帮助您确定前进的营销策略。最后但并非最不重要的一点是,内容创造了一种重新参与的好方法,同时不断提供交换价值。

3.不要忘记漏斗的中间

虽然我们已经触碰过几次漏斗的中间部分,但如果我没有指出这一点,我仍然会感到不满意。对于通常高度依赖PPC努力来吸引潜在客户的企业,漏斗的中间位置仍然是我通常认为的薄弱环节。随着广告客户开始往上走,我们经常一路攀升到顶部。

但是,当我们生成漏斗顶部线索并将它们与漏斗底部线索对待时,会断开连接,而当它们执行的效果相同时,则会感到沮丧。漏斗顶部产生的导线可能比漏斗下方的导线便宜得多,但它们也没有发热。因此,重新参与策略对于确保您获得这些努力的良好回报至关重要。

当人们听到“中间渠道”时,他们常常会想到电子邮件。利用电子邮件是在整个渠道中重新吸引人们的好方法。在PPC方面,观众也是保持人们参与度的好方法。

4.充分利用第一方和第三方观众

从渠道开始更高的好处在于,它可以建立一些优秀的受众群体,然后将其用于渠道较低的广告系列(即,围绕内容主题的受众群体)。

您的第一方受众也不必基于像素。您也可以从电子邮件列表中创建第一方受众。还有大量的第三方选项可用于受众群体定位。您可以使用仅观察设置将第一方和第三方受众群体放在搜索广告系列的顶部。这样一来,您就可以收集有关这些受众群体表现的数据,而不会以任何方式限制或更改搜索受众群体的定位。确保还检查属于“详细受众特征”的第三方受众。

并非所有详细的人口统计受众都可以分层到搜索广告系列中,但有些可以。例如,B2B广告商可以根据公司规模和行业来选择受众。根据这些受众的表现,您可能会选择制作RLSA广告系列,要求您的搜索者也加入您选择的受众。以B2B示例为例,这可以确保尝试为广告定位适当的公司规模。

受众最棒的是,他们可以在各种各样的渠道中使用,因此您可以将自己的学习成果应用到其他领域。例如,您可以使用第一方受众群体来重新吸引展示广告客户和YouTube用户,以促进渠道移动。(在此处获得有关通过再营销增加收入的更多技巧。)

另外,您可以通过将这些第三方受众群体作为新的定位选项循环到渠道中来,将这些知识应用到渠道的顶部。只要记住要注意转换率。当您将第三方移出搜索并转移到展示广告和YouTube时,受众群体往往会大开眼界,因为您没有强制相关性的关键字要求。

建议您针对所有网站流量(而不仅仅是付费搜索)查看这些受众群体在Google Analytics(分析)中的效果,以了解转化率。如果转换率显着下降–或者由于您的大部分网站流量来自搜索而导致数据出现偏差–您可以使用“合并的受众群体”功能对多个受众群体进行分层,以帮助缩小定位范围。

5.追踪一切并监控潜在客户质量

有时,即使我们目前还不全面,但根据我们已经具备的跟踪能力来启动广告系列确实非常容易。

问题是,如果您不跟踪所有内容,则无法很好地评估性能。对于潜在客户营销活动,我们关注的不仅是数量,而且是质量。确保我们一直跟踪销售线索,这对于以下方面至关重要:

  • 哪些来源和广告活动在吸引潜在客户。
  • 哪些来源和活动正在推动垃圾邮件线索。
  • 根据我的经验,最常错过的指标是微转化和致电。

微转换

微转换非常有价值,因为它们可以让您监控参与度。当您上移程序时,了解人们是否(以及如何)参与非常有帮助,而不是仅仅吸引尽可能多的访问量并希望他们回来。微转换也很适合创建受众群体,从而影响您的策略。

跟踪微转化是在广告系列上创建反馈循环的绝佳方法,以确保您为潜在客户提供价值并通过交换获得价值。更希望看到一个报告,其中显示X人观看视频,下载指南,下载优惠券等等,而不是一个报告中严格显示印象和点击次数的报告。

来电

如果没有适当的呼叫跟踪,则很难处理呼叫数量。在分享轶事反馈之前,代理商可能已经与客户合作过:

  • “今天的电话似乎很轻松。”
  • “昨天我们打了很多电话。”
  • “我们打了很多电话,但看起来似乎并不相关。”
  • 更糟糕的是,“通话量显着增加,但我认为这是因为我们离线进行了X。”

如果没有适当的跟踪,您将永远不会知道这些呼吁背后的驱动因素,或者甚至来自媒体的努力。这意味着提高PPC的通话量或通话质量几乎是不可能的。

实施呼叫跟踪过程使您可以很好地了解呼叫质量,价值,数量和趋势。理想情况下,所有这些都可以在粒度级别上完成,使您可以进行真正影响更改的优化。