只关注SEO是不够的

仅仅依靠搜索引擎优化来进入你的市场并不是一个成功的策略。以下是一些具体的原因-以及如何处理。

在过去两年中,消费者的工作和个人世界经历了不断的变化。在日益复杂的时代要求简单,消费者行为发生变化,搜索引擎算法不断发展,围绕和支持SEO的策略也必须如此。

虽然SEO至关重要,但仅依靠搜索来进入您的市场并不是一个成功的策略。取而代之的是,互联且动态的数字优先战略的重要性——与他们想要吸引的消费者一样具有适应性——现在已经非常清楚了。

了解消费者旅程不再是线性的。为了有效地与消费者互动,营销人员需要退后一步,重新思考策略,将活力融入客户体验方法的基础。

虽然仅SEO是不够的,但该行业的挑战是多种多样的。但简而言之,可以公平地说SEO是复杂且不断变化的-SEO洞察力提供了不断变化的消费者声音的实时画面,可用于为任何数量的数字策略提供信息。

从这些见解开始,营销人员可以制定充实、多方面和互补的计划,通过多个渠道和接触点与消费者建立联系。

这里,我们将探讨为什么最有效的营销团队没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子里——因为他们知道仅仅关注SEO是不够的。

内容营销

为什么是内容营销?高质量的内容仍然是知名度的关键。它是现代营销人员综合计划的重要组成部分。

真正精彩的内容自然会引人入胜。它回答了整个消费者生命周期中最重要的问题,消费者可以在任意数量的平台上寻找它。

从电子书和播客到指导视频和感觉良好的社交帖子,内容营销已经从单独的博客演变而来。

当营销人员和传播者与搜索引擎优化密切合作,利用搜索词的洞察力并将消费者置于其内容策略的中心时,他们就有了成功的最佳基础。

绘制消费者旅程——以及每个阶段的数字接触点——为构建客户体验战略提供了机会,该战略由优质内容支持,跨平台、多渠道和接触点与消费者联系。

内容营销的范围是无限的,个性化的能力也是无限的,这是制胜的秘诀。创建一个连接内容营销和搜索引擎优化的整体策略是新的赌注。

数字广告和按点击付费(PPC)

由于SEO不断变化,而且每个企业都不同,因此投入时间和精力来找出最适合您的企业的方法可能会很昂贵。

虽然具有不同属性的独立渠道SEO和PPC具有共同的目标,但都是为了吸引消费者访问您的网站。全面接近搜索,确保SEO和PPC相辅相成,将帮助您驾驭不断变化的环境,根据需要实时调整。

通过联合力量和分享经验,您的团队将有机会在此过程中推动增长并提高预算效率。构建可提供对自然搜索结果和付费搜索结果的洞察的集成仪表板支持对关键字趋势的全面了解。利用正确的数据可以支持关键洞察发现,提供提高性能的真正潜力。

本文中的示例着眼于如何将PPC和SEO数据结合起来,以节省成本的方式来削减营销预算。通过将自然绩效指标(例如印象数)与PPC转化数据相结合,可以使用图表直观地识别提高绩效的机会。

识别具有高CPC(每次点击成本)和低有机可见度的关键词,然后将这些数据与洞察力相结合,可以为战略支点奠定基础。相关性是关键,当我们退后一步,看看我们可以根据SEO数据绘制的趋势时,我们可以开始思考SEO数据可以通过定位为数字广告带来的价值。

当我们考虑传统媒体空间(户外)、印刷、广播和电视中的广告时,我们谈论的是达到某些人口统计数据。但人口群体庞大而多样。例如,Z世代受众的年龄范围从5岁到25岁不等。在广泛的人群中,可能与特定个人相关的内容会有很大差异。

谷歌和益普索在2020年进行的一项研究发现,基于消费者意图的视频广告比基于人口统计的广告的影响要大得多。为消费者提供相关的广告,关注他们的需求,而不是仅仅关注他们的人口统计,推动参与度、品牌提升和最终销售。

社交媒体

数字很​​清楚:在前七大社交网络中,每月有超过10亿活跃用户,社交媒体为吸引全球消费者提供了难以置信的机会。

毫无疑问,社交媒体网站具有很高的权威性,因此在Facebook、LinkedIn和Twitter上设置品牌个人资料有可能获得额外的搜索结果,从而支持您的SEO目标。除了SEO,无论您的社交媒体目标是提高品牌知名度、建立参与社区还是简单地销售产品和服务,社交媒体平台都提供了一种共享信息和促进业务的关键方法。

如果您正在重新考虑您的社交策略,请考虑这些建议,以了解2022年您的关注点。如果您刚开始整合计划,请从一开始就考虑支持SEO性能的策略。

无论您的目标是什么,持续的绩效跟踪都是关键——社交媒体测试、学习和调整应该是一个持续的过程。可以说,创建灵活的社交策略比规划其他营销和广告空间的活力要简单得多,因为社交媒体渠道提供了大量的定位选项,包括免费和付费选项,并且可以简单地更改设置——因此无需设置它并忘记它。

品牌管理

消费者与您的企业进行的每一次互动,无论是营销、传播、虚拟还是人与人之间的互动,都有助于提升整体品牌认知度。

在数字空间中,管理您的声誉尤为重要。如果您不在线管理自己的声誉,那么您的SEO努力将会白费。为什么?简而言之,消费者信任用户生成的内容。

在线评论可以帮助您建立良好的声誉,回到SEO,这对本地结果非常重要。让我们考虑一下搜索过程。当消费者搜索您的品牌、产品或服务时,您的网站可能会显示其中的一两个结果。

其他搜索结果可能包括社交和评论网站,展示其他人对您的评价,无论是负面的还是正面的。通过评论网站和社交平台主动管理您的在线声誉,使您能够控制叙述。

错误发生;企业如何回应消费者的反馈有可能改变消费者的看法。通过参与对话,您有机会纠正任何错误信息,并在出现问题时承担责任。如果您没有考虑到您的品牌声誉来监控搜索结果,那么您只是错失了一个机会。

电子邮件营销

出色的电子邮件营销为品牌提供了一个机会,让消费者在他们的时间参与他们的空间,在高度受控的环境中培养与潜在、当前和过去客户的关系。

细分选项基本上是无穷无尽的,从兴趣到人口统计细节或基于用户体验触发。您仅受团队的创造力和收集的数据的限制。

您可以选择根据当下的热门话题部署电子邮件,这很容易让您了解如何利用SEO数据作为客户的声音。也许您还想根据客户生命周期发送电子邮件。这两个选项都提供了高度可定制和个性化的体验。

可以根据与您网站的任意数量的互动来触发电子邮件(想到有用的“您在购物车中留下了一些东西”的电子邮件!),或者您可以选择设置并忘记一个基于时间的策略,该策略会从您的网站中查看关键的常青内容网站向新订阅者推出。

无论您的策略是什么,电子邮件营销都提供了一个简单且具有成本效益的机会来增加您网站的流量。此外,与社交媒体平台一样,测试和学习的能力提供了根据经过验证的结果最大化支出的机会。这正是我们喜欢的那种动态策略。

要将您的电子邮件营销提升到一个新的水平(并在此过程中加强您的SEO工作),请查看这些重要提示。

结论

建立以客户为中心的战略意味着按照消费者的条件与他们会面。通过从客户的声音开始,并实时利用SEO洞察力,营销人员可以重新构想可能性,通过数字渠道和其他渠道与消费者建立联系。

综合数字营销策略有可能通过强大的数字存在来提高品牌知名度。它可以通过跨平台连接内容和品牌信息来提高转化率并推动实际价值,从而带来更高和更快的投资回报。

提高定位的六种SEO策略

尽管SEO 的基本原则与多年前相同,但 Google 算法更新和用户在 Google 上进行搜索的方式在不断发展。这就是为什么我们在网页上运行优化的方式也必须改变。

随着整个 2021 年 Google 发生的所有变化,2022 年最适合 SEO 的策略是什么?

Core Web Vitals: 2021 年,随着页面体验,引入了近年来最大的变化之一。这些可用性指标已正式成为 SEO 定位因素,因此应予以考虑。Core Web Vitals由Largest Contentful Paint、First Input Delay和Cumulative Layout Shift组成,每一个都负责衡量一个可用性因素,例如网页的加载速度或稳定性。

关键词群:搜索关键词是SEO的基础之一。然而,随着谷歌包含并改进自然语言处理,关键字变得越来越复杂。关键词集群是一种高级关键词策略,它包括按主题和语义关系对单词进行分组,以便我们可以根据相似搜索创建相关内容。

内容优化工具:内容优化工具可以帮助您创建可以在 Google 上快速扩展的高质量语义内容。这些工具使用类似于 Google 使用的自然语言处理工具来识别用户之间的单词、子主题、同义词甚至常见问题。这种策略的优点之一是它对定位几乎立即产生影响。

长内容:虽然不是排名因素,但谷歌真的很喜欢长内容。这是因为长内容更有可能显示EAT质量信号,谷歌将其与内容质量相关联,例如详细内容、先前研究、原始分析、作者身份和专家写作。

传统搜索引擎优化:尽管有很多新闻,但我们不能忘记传统的搜索引擎优化策略。从这个意义上说,我们不能忽视内容的质量、OnPage SEO、链接和反向链接,以及由于 Core Web Vitals 而重新获得重要性的技术 SEO。

搜索的民主化:谷歌在识别内容质量以及网页上的用户体验信号方面做得越来越好。从这个意义上说,域权威在未来几年将不会像过去那样发挥重要作用。这将使谷歌的高层职位更加开放。

移动友好性和SEO排名如何相关

多年来,由于移动用户数量的增加,针对移动设备优化网站变得越来越重要。但是这些优化是否也会带来更好的排名,还是只有用户才能享受这些好处?

移动友好性如何成为标准

多年来,网站只针对桌面进行了优化。由于移动用户数量很少,因此针对移动设备进行优化根本不值得。今天,超过一半的搜索来自移动用户,大多数网站都以响应式设计为特征。但这种发展是如何产生的呢?

随着越来越多的用户通过手机进行搜索,Google 需要采取行动继续提供最佳用户体验。但是,由于网站仅针对桌面进行了优化,因此有许多移动用户感到沮丧。

创建了一项激励措施,以使网站运营商针对移动设备进行优化。以高水平移动友好性为特征的页面现在通过在SEO排名中出现更高而获得奖励。

那么移动友好性是排名因素吗?

当谷歌在 2015 年推出名为Mobilegeddon的移动优化更新时,关于它如何影响排名的问题仍然很少:“正如我们今年早些时候指出的那样,今天是我们开始在全球范围内推出适合移动设备的更新的日子。我们正在提高移动搜索结果中适合移动设备的页面的排名。现在,搜索者可以更轻松地找到高质量和相关的结果,其中文本无需点击或缩放即可阅读,点击目标的间距适当,并且页面避免了无法播放的内容或水平滚动。”

一年后,这些对排名的影响甚至被放大了。但是,此更新仅适用于从移动设备执行的搜索。因此,从桌面搜索时,移动友好性没有任何优势。

结论

因此很明显,移动友好性是一个排名因素。因此,您应该注意网站上的响应式网页设计和其他针对移动设备的优化。但是,这并不意味着您应该只关注:“请记住,搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号——因此,即使具有高质量内容的页面不适合移动设备,如果它具有出色的相关内容,它仍然可以排名很好。”

如何通过SEO和PPC最大化收入

当SEO和PPC结合时,营销人员可以更深入地挖掘用户搜索意图,从而产生非凡的结果。基于意图的营销考虑了消费者的动机和需求,以帮助品牌在搜索查询中占据前沿和中心位置。

PPC可用于提升网站的自然存在,尤其有助于定位通过SEO策略证明无法实现的关键字。对于网站在自然排名前三名的竞争激烈的关键字,可以使用付费搜索广告来填补空白。

对于难以理解特定意图的模糊搜索查询,SEO和PPC可以协同工作以确保网站的广泛覆盖。在这种情况下,SEO策略应该专注于为用户提供信息,而PPC策略的目标应该是高度交易性的。

SEO和PPC也可以一起使用,以提高本地搜索性能。该策略的一部分涉及检查搜索引擎结果页面(SERP)中可用的展示位置类型。

PPC和SEO为营销人员提供了用于决策目的的大量数据来源。随着数字营销竞争日益激烈,营销人员使用SEO数据来改进PPC广告文案非常重要。此外,应使用PPC洞察中的关键字研究和绩效指标来增强自然排名策略。

通过确保SEO和PPC策略紧密结合,营销人员可以最大限度地提高知名度,同时满足搜索者的各种需求。无论搜索者的意图如何,优化无缝路径并使用SEO和PPC在潜在客户的决策时刻与他们建立联系将增加企业的收入。

CMO需要什么来提供更好的CX

在当今竞争激烈的市场中,客户至高无上。仅仅提供优质产品已经不够——客户体验 (CX) 是重要的衡量标准。跨多个渠道提供令客户满意的个性化体验对于显着提高销售、品牌声誉、客户满意度和忠诚度,以及推动业务增长和增加收入至关重要。

CX:度量移动营销

客户倾向于提供他们想要的各种体验的组织。这就是净推荐值 (NPS) 如此受领导者欢迎的原因——它帮助我们倾听、改进和维持出色的体验。

当品牌为他们提供个性化体验时,80% 的消费者更有可能购买,而当体验高度个性化时,40% 的消费者更有可能花费超过他们的计划。此外,错过提供出色 CX 的机会可能会产生持久的影响。几乎三分之一的客户 (32%) 仅在一次负面体验后就停止与他们喜爱的品牌开展业务。

底线:您必须以客户为中心。但并非所有品牌都做对了。

要正确地进行 CX,您需要数据——以及大量数据

数据在客户体验战略中起着至关重要的作用。今天的数字基础设施已经在收集大量数据,这些数据承载着满足客户期望所需的密钥。

一个很好的起点是客户记录和客户服务分析,它可以提供对客户行为和偏好的令人难以置信的洞察力。这些可以包括:

  • 购买
  • 查看的项目
  • 下载
  • 订阅
  • 顾客投诉
  • 退货
  • 帮助中心电话

有了这些洞察力,您就可以开始提供主动(而不是被动)、上下文相关的 CX。实时创建态势感知是赌注,这需要快速分析。仅在零售行业,CRM 和流媒体将增加对带宽和可用性的需求:

  • 客户数据平台:到 2024 年,用于推动个性化体验和改进全渠道营销、营销和服务智能的客户数据的 25% 将来自共享客户数据中心。
  • 直播:到 2023 年,40% 的零售商将在其商务平台中集成直播功能,将电子商务转化率提高至少 10%。

人工智能还扰乱了客户服务组织,尤其是在零售业的推荐引擎、无收银员结账和基于人工智能的呼叫中心。到 2022 年,具有复杂语音识别和语音到文本功能的对话式人工智能将得到广泛部署(并且大大改进),并且数据中心必须做好准备。

营销人员:数据存储可以帮助(或阻碍)您的 CX 努力

如果以主动、情境化的 CX 为目标,并且企业正在实施先进的数据密集型分析工具来实现这一目标,那么分析数据并释放其中价值和洞察力的能力绝对至关重要。

要克服的挑战之一是有价值数据的性质。根据许多行业专家的说法,其中大部分——可能 80% 到 90%——是非结构化的。例如,我上面提到的那些服务分析并不总是符合结构化数据模型或整齐地放入电子表格的列中。其他非结构化数据可以采用文本、视频、图像、社交媒体帖子、服务器日志等形式。例如,它可能是呼叫中心代理输入客户在线帐户的笔记。

企业和营销人员需要一种数据管理解决方案,可以帮助他们整合、管理和分析从多个系统收集的数据,以全面了解任何时候发生的情况。如今,存储不仅仅是一种 IT 商品。将其视为理所当然会阻碍公司不断发展的商业模式、部署创新的新应用程序和将数据货币化——这足以让任何领导者夜不能寐。

企业需要数据火力才能以客户为中心。这意味着做出积极的决策,在客户或产品问题升级之前解决它们,并允许人工智能自动识别和缓解其他问题。这就是 Pure Storage 的成立基础。

作为营销人员,我们对变革和颠覆并不陌生。但凭借触手可及的一流数据管理,我们将准备好在今年及以后制定制胜战略和活动。

如何接受付费搜索自动化

“自动化”是当今搜索营销人员不断关注的一个词——这是理所当然的。搜索的组件比以往任何时候都多,自动化是一个关键工具,它使我们能够大规模优化活动,让我们能够专注于无法自动化的事情。

谷歌已经为账户管理的几乎所有方面发布了自动化解决方案,但我们如何知道什么时候交出控制权是有意义的,以及我们应该在哪里保持强大的影响力呢?我认为 2022 年是搜索从业者与 Google 一起重新构想和重新设计搜索引擎营销 (SEM) 方法的一年,在自动化解决方案和以客户为中心、业务驱动的监督之间取得新的平衡。

在重新构想的关系中交出钥匙(或至少其中一些)

Google Ads已成为营销人员希望跨平台吸引客户的一站式商店。不再只是搜索和购物——从业者还可以购买发现广告、YouTube、本地广告等。

借助更全面的 Google Ads,一个有趣的动态出现了,我称之为“两个 Google 的故事”。一方面,谷歌有一套高度复杂的灵活、强大的技术工具,专为高级用户——痴迷于下一个层次和捕捉它的能力的人和品牌而构建。但现在,Google Ads 的另一面面向大众,具有出色的开箱即用自动化解决方案。

作为营销人员,是时候重新构想您的方法并接受这些历来被专家搜索从业者回避的解决方案了。你应该带着自豪和意图去做——放手让谷歌自动化你的广告系列。然后,您可以专注于核心营销策略并更有效地吸引客户。让 Google 将关键字、展示位置、出价和预算水平最大化以实现您的目标,并确保一旦用户登陆您的网站,您就可以为他们提供最佳体验。

重新设计的搜索管理方法

决定自动化是一回事,但实际上让机器去做它的工作完全是另一回事。您如何信任 Google 自动化及其工作?过度设计和修修补补实际上可能对某些程序和实例有害。明智地选择调整和更改!多年来,我们过度设计了我们的广告系列,沉迷于单关键字广告组中的关键字漏斗,并努力确保我们的广告系列结构达到九分之一。

2022年,需要少一点控制,多一点放手。对于那些“守旧派”的人来说,这意味着信任下降。谷歌非常擅长理解意图,并在正确的时刻将该意图与正确的答案相匹配。过多的修补和干预是灾难的根源,甚至在机器启动之前就发生故障。

有了自动化,我们应该把精力集中在哪里?

不要害怕——即使搜索程序的核心组件自动化,仍有大量重要工作要做。搜索自动化因极度关注客户体验而得到提升。您需要弄清楚如何以对隐私安全的方式使用技术和数据,以使品牌变得更有帮助和更有意义。您需要了解您的客户,这样您就可以在他们的整个旅程中亲自与他们交谈。例如,在旅行中,有很多已知的偏好,比如靠窗或过道的座位、用餐选择、最喜欢的酒店枕头类型等。你的客户希望你知道这些事情,而你不想与他们重新开始对话每次他们打开一个新的浏览器。

更深入地了解您的数据

专注于数据科学和分析是 2022 年搜索成功的关键。有大量数据可供分析,通过定义以客户为中心的业务目标、调整指标和适当报告来消除混乱至关重要。搜索流量还有一项新责任,以帮助替换因第三方 cookie 弃用而丢失的数据。更好的模型对于将搜索流量用作科学再营销的催化剂至关重要。

掌握您的客户参与和第一方数据策略

隐私也是一个关键的焦点领域。搜索从业者需要就如何扩大已知客户参与度以及如何以合规方式使用广告技术进行对话,从而通过推动客户体验和绩效来支持业务。您需要评估您的第一方数据策略,并寻找将这些数据分层到搜索体验中的方法,无论是通过消息传递、竞价还是其他途径。谷歌对用户了解很多,但有一些业务独有的信息可以用来提升自动化程度。

优化您的网站和着陆页体验

登陆页面体验和网站内容优化的所有权也完全取决于品牌作为成功搜索计划的重要组成部分。搜索已经成为一个视觉战场——只要闭上你的眼睛,想象一下谷歌搜索结果页面。五年前,你会在一个屏幕上画出十个蓝色链接,现在想想就觉得过时了!今天,您可能会想象图像、购物清单、地图、视频等的混合。作为从业者,这意味着您的内容需要进行优化,以便向客户提供正确的信息,无论他们独特查询的环境如何。然后,当用户登陆您的网站时,您需要准备好提供他们需要的信息,以便在他们的旅程中迈出下一步。

结论

多年来,我们需要在 Google Ads 中重新设计游戏,因为我们别无选择。现在,过度修补的营销人员不会以这种方式取得成功,反而会在最需要关注的部分——分析、第一方战略和客户体验——上落后并失去阵地。是时候让我们所有人重新构想和重新审视我们作为实践者的关注点,以应对这些新现实。

2022年SEO清单

2021 年对于 Google 和全球的 SEO 来说是相对忙碌的一年。搜索引擎庞然大物一直在改进自身,但在过去的一年中,我们看到了许多非常重要的更新,让数字营销人员有理由关注。从奖励更详细的产品评论到消除垃圾链接,谷歌一直在想办法改善其平台上的用户体验。

说到用户体验:今年最大的话题是 6 月的页面体验更新,它发生在几个月内,特别是包括 Core Web Vitals。

在那之后,网络上发布了数以万计的文字,指导人们如何修改他们的网站以符合新标准。移动友好性变得比以前更加重要。一些缺乏经验的 SEO 可能已经开始将 Core Web Vitals 视为新的网页排名因素。

自去年以来,我们掌握了所有这些新信息,因此可能会出现一些关于 2022 年 SEO 的好坏的误解。

在这篇文章提出并消除围绕 Google 2021 年更大、更主流的更新的一些神话。所以,这就是你的 2022 年不那么 SEO 的清单。这是你不应该做的三件事。

  1. 不要将核心 Web Vitals (CWV) 置于质量内容之上

众所周知,如果您还没有在 2022 年优化网站,Google 的Core Web Vitals是您想要优化网站的要素之一。快速提醒一下,Core Web Vitals 处于 SEO 和 Web 开发之间的十字路口,它们是您网站最大内容绘制、首次输入显示和累积布局偏移的衡量标准。

这些是您网站上最先加载的部分,并允许用户在最初的几毫秒内开始与网站进行交互。逻辑告诉我们,您的加载时间越慢,您网站的用户体验就越差。

首先,这并不是完全新的信息。我们都知道页面速度以及它如何影响 SEO。我们也知道您的 Core Web Vitals 在移动设备上表现良好是多么重要,这是大约 60% 的 Google 搜索的来源。

Google 非常重视其 Core Web Vitals 作为排名因素,您现在可以在 Google Search Console 中找到 CWV 报告并在 PageSpeed Insights 结果中获得 CWV 指标(仅限移动设备,直到 2022 年 2 月,当指标推出桌面时)。

鉴于此,为什么我认为 Core Web Vitals 应该位于 2022 年 SEO 优化清单的顶部是一种误解?

这是因为谷歌本身已经明确表示,拥有一流的页面体验并不能胜过发布杀手级内容。内容仍然是 SEO 的王者。有用并回答用户问题是最重要的排名因素之一。因此,除非您的 Core Web Vitals 都处于稳固、健康的位置,否则 Google 不会对您进行良好排名,这是一种误解。

然而,拥有这一切是理想的情况。如果您拥有出色的 Web 内容和优化的 Core Web Vitals,那么与没有强大 Core Web Vitals 的页面相比,您在自然搜索中的表现可能会更好。因此,在 2022 年,肯定会在您的 Core Web Vitals 上工作,但首先要制定详细的内容营销计划。

  1. 不要认为您的附属产品评论网站有问题

另一个可能源于 2021 年 Google 更新的误解是,在 4 月的产品评论更新之后,附属网站,特别是产品评论网站,陷入了困境。谷歌打算在更新中优先考虑深入和有用的产品评论,而不是垃圾邮件和细节的评论。换句话说,就像在自然搜索中一样,更高质量的内容将在这里获胜。

如果真的有人通过运营一个阴暗的、低质量的附属网站来赚钱,该网站以无意义的产品评论为特色,然后基本上向成千上万的人发送垃圾邮件,那么谷歌2021 年 4 月的产品评论更新开始扼杀这一点。

搜索引擎现在优先考虑长篇、详细的评论,这种评论可以从用户那里获得信任。这些是从 Google 的更新中受益的附属内容类型,而垃圾网站将继续从顶级排名中消失。

因此,我们可以忘记这样一种误解,即优秀、诚实、勤奋的附属产品评论员会以某种方式受到更新的伤害。

只要您向用户展示了相关且合法有用的内容,您甚至可能会看到自 2021 年 4 月以来您的排名有所上升。

  1. 不要假设谷歌会重写你所有的标题

在这里解决的最后一个误解是,您不需要为页面的标题标签付出努力,因为谷歌将在 2021 年 8 月的标题标签重写计划之后重写它们。首先,做一些解释。早在八月份,你们中的许多人就知道整个行业的 SEO 开始注意到他们的页面标题被重写,就像他们最初创建的那样。

谷歌很快就拥有了重写网页标题,但只有那些它认为是真正的分面值的用户体验。在谷歌看来,那些垃圾标题标签包括塞满关键字、过长、特定网站的样板文件或完全缺失的标签。

但 SEO 仍然注意到,看似经过 SEO 优化的标题标签仍在重写,并且新标题并不总是直接来自原始标题。有时,正如谷歌自 2012 年以来所做的那样,搜索引擎会使用语义来重写标题,使其更具描述性或只是更好。

在其他情况下,Google 的新标题来自 H1 文本、正文或反向链接锚文本。谷歌看到了这些努力,现在仍然这样做,这是在搜索过程中改善用户体验的一种很好的方式。

然而,许多 SEO 并不这么认为,尤其是考虑到 Google 的重写有时会导致流量下降。委婉地说,SEO 社区因这一变化引起了轩然大波,以至于谷歌在一个月后的 2021 年 9 月第二次解释了自己。

在那篇博文中,谷歌表示,它在 87% 的时间内使用营销人员自己的标题标签(8 月份仅为 80%)。其他 13% 将被重写以改进:

  • 标题太短,
  • 过时的标题,
  • 样板标题,
  • 和不准确的标题。

现在让事情回到这个问题的关键:认为在 2021 年 8 月之后你正在浪费时间编写标题标签是一种误解。

谷歌实际上并不想重写您的标题标签。它在其 9 月的博客文章中明确说明了这一点。

Google 想要的是让您自己编写高质量的页面标题,这些标题是描述性的、真实的和有用的。为用户提供他们需要的东西,Google 将不理会您的标题。

然而,在那里扔一堆关键字,或者在你的网站上使用样板标题,你可以期待谷歌代表你做一些清理。问题是,您个人可能不喜欢结果。

标题标签在 SEO 中很重要,很重要。不要因为2021年的变化而认为你的努力是徒劳的。专注于创建对用户很重要的标题标签,你应该没问题。

结语

这里提到的三个误解在 2022 年可能会很危险。现在,Core Web Vitals、优质附属链接和标题标签对 Google 重要吗?你可以打赌他们是。但 SEO 在处理这些问题时也必须聪明。Google Search Central 所做的一切都以用户为中心。

针对 Core Web Vitals 进行优化,但仍将高质量的内容创建放在首位。运行您的联属网络营销网站,但要确保评论有用。并编写惊人的 SEO 标题标签,以便 Google 不想重写它们。遵循这些准则只能在来年对您有所帮助。

如何优化最大SEO价值

内容优化的目标是使您网站的内容对您的目标受众和搜索引擎都具有吸引力和价值。网站访问者应该根据内容引导到期望的结果——下订单、下载电子书、订阅时事通讯等——并且应该向搜索引擎提供尽可能与所选关键字查询相关的文本。

然而,双方并不总是可以同时工作,这导致需要进行战略妥协和权衡——改变文本的结构并尝试不同的风格。提高网站搜索引擎可见性的一种方法是利用链接构建策略。

无论哪种方式,都必须确保您的内容具有相关性和高质量。即使您决定外包网站推广,您也需要拥有自己的内容策略并了解优化内容以获得 SEO 优势的含义。这是我们关于优化内容以获得最大 SEO 价值的简洁而全面的指南。

制定内容策略

当今营销人员最常犯的错误之一是假设将多个链接和关键字添加到现有内容(例如文章、博客文章、关于我们页面)以优化它们就足够了。

然而,这种方法弊大于利。首先,插入目标关键字并使它们在创建的句子中看起来很自然可能具有挑战性,而没有首先在上下文中考虑它们。这种类型的“链接填充”会损害用户体验,并可能对您网站的搜索排名产生负面影响。

制定有效的内容策略并确定哪些类型的内容值得更新,哪些内容已过时并应删除至关重要。有效的内容策略必须从关键字研究和研究用户意图和行为开始。了解目标受众使用的热门搜索查询将使您能够为他们创建有价值且相关的内容。

高质量的内容始于了解您的受众应该关心的原因,让他们有理由阅读您提供的解决方案,并为他们提供吸引人的参与理由。

执行关键字分析

彻底的关键字分析是设计有效内容策略不可或缺的一部分。它允许您找到最相关的关键字,这将有助于提高网站的搜索引擎排名。为了进行关键字分析,定义特定内容的目标至关重要。然后,您将能够在搜索结果中选择要定位的关键字。

您可以使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Google Keyword Planner 等工具进行研究,然后编写内容以合并最相关的关键字。

以下是一些提示,可帮助您有效地将关键字整合到您的内容中:

  • 在标题和页面标题中使用为网站推广选择的关键字,并在整个页面文本中均匀分布。
  • 避免关键词堆砌,确保关键词数量自然,注意关键词密度,不要超过总字数的5-7%。
  • 确保自然文本包含不同形式的关键短语和单独出现的单词,以确保网站不会因过度优化的内容而受到惩罚。

搜索引擎不仅会注意关键字在页面上出现的次数,还会注意使用它们的上下文。因此,尽可能多地使用关键字并不是获得良好排名的万无一失的方法——您还需要考虑每个关键字周围的词。即使涉及到搜索引擎优化,根据目标受众的需求和愿望创建个性化、有价值的内容仍然是重中之重。

创建内容

好的内容应该向用户提供有关您所销售的产品或服务的最完整和具体的信息,展示您公司的优势,并仔细引导潜在客户进行购买或发送请求。同时,搜索引擎应该“喜欢它”,这意味着它必须是独一无二的,与查询相关,但不能塞满关键字和链接。

以下是一些提示,可帮助您创建用户和搜索引擎都重视的有价值的内容:

  • 确保文本结构化和合乎逻辑。最好将几个详细的句子排列成一个简洁但实质的短语。每个后续段落都应该是前一段的延续。
  • 消除缺乏实质内容的冗长描述。用户希望得到清晰快速的答案。所以,如果你能用简洁的方式解释某件事——那就去做吧。与其写一篇关于某个主题的长篇大论,不如写好每一段文字,让文本易于理解并激发用户阅读下一段。虽然文章的数量没有明确的标准,但您的目标应该是字数不超过 1000 字,因为它可以让您提供足够的信息来解决用户的问题,同时让他们保持参与。
  • 避免不自然的短语、语法错误、过多的关键字——所有这些都会导致网站可信度的丧失,并分散你对品牌故事的注意力。

格式化内容

格式在创建或更新现有内容方面起着至关重要的作用,因为它允许您重新排列内容片段以获得更好的搜索排名结果。下面提到的指南将帮助您确保您的文本结构合理、易于浏览,并且对用户和搜索引擎来说是可读的。

标题

内容中逻辑突出显示的部分非常重要,因此必须正确使用所有可能的页面标记工具,而不要过度使用。确保在文本中指定页面标题(h1 标签)、文章副标题(h2 标签)和突出显示的词。您还应该在适当的时候使用项目符号和编号列表来简化更复杂的想法。

多元化内容

文本和图像的丰富组合使内容在视觉上更有趣,对用户来说信息量更大。因此,用图片、清单、信息图表、平板电脑和图表、信誉良好的网站的上下文链接和引文来丰富内容,将更有可能让您的观众有理由参与其中。

替换文字

使用图形、照片、屏幕截图、信息图表或其他内容更新您的内容时,必须添加“替代文本”(或“替代文本”)。它是对图像的简短书面描述。这提高了网站的可访问性,使其对于有视力障碍或互联网连接速度较慢的人来说更具可读性。其次,它可以让您获得最大的SEO结果。搜索引擎无法理解位于文本中的图片,但添加替代文本将使它们能够“阅读”这些图像,为它们提供更多上下文,这是建立网站排名的重要因素。

小结

随着搜索引擎的算法不断变化,了解如何更新您的内容以获得更好的搜索引擎可见性至关重要。如果一个组织想要保持良好的排名,它需要实施良好的 SEO 实践,同时避免糟糕的 SEO 实践。例如,几年前的关键字填充是一种令人信服的策略,按照今天的标准,这是一种不可接受的方法,它会使您的网站受到惩罚。因此,您的内容的质量及其对观众的有用性应该始终是重中之重。为了更新内容以获得最大的 SEO 价值,您需要确保它是独特的、信息丰富的且结构良好——用户和搜索引擎都非常欣赏所有这些因素。

SEO 是在数字时代建立强大品牌必不可少的变革性营销策略。使用这些技巧,通过有效的内容营销和 SEO 实践提升您的品牌形象,这将使您领先于竞争对手。请记住,您只有六秒钟的时间让人们有理由关心、倾听、参与、购买和留下。但是,如果他们甚至无法找到您,因为您被埋在自然搜索的第二页上,那么您将根本没有时间。

好内容并不足以在SEO中胜出

不久前,如果您定期撰写优质内容,则很有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中击败竞争对手,获得更高的搜索排名,从而获得更高的自然流量份额。如今,好的内容仍然是您网站的一大福音——但这还不足以在全国范围内竞争。

我这是什么意思?您如何相应地调整您的策略?

SEO基础:内容的重要性

从一些基本的搜索引擎优化(SEO) 背景信息开始。SEO 就是提高您网站在相关搜索结果中的排名,最常见的是针对 Google。为了让 Google 对您的网站进行高排名,您需要建立相关性(即解决用户查询的主题)和权威性(即证明您的网站值得信赖)。

书面内容很有价值,因为它实现了两者——有点。好的内容可以让您建立与不同关键字和短语的相关性,同时还可以建立网站的可信度。如果您的内容足以吸引作为权威主要指标的入站反向链接,则它可以为您的网站提供更多帮助。

那么为什么好的内容不足以在 2021 年参与 SEO 竞争呢?

不断变化的消费者内容格局

首先,“内容”的本质开始发生变化。早在 2011 年,在 Panda 更新之后,书面内容不仅是常态——它还是为搜索引擎优化网站的唯一实用方法。对于今天的消费者来说,书面内容通常是事后才想到的——他们想要图像、视频、播客、音频内容和其他媒体来消费。

如果您想在搜索引擎算法和人类内容消费者中脱颖而出,您需要使您创建的内容类型多样化并吸引更广泛的受众。

用户体验和技术因素

最近,谷歌一直在努力在其排名算法中优先考虑用户体验和技术因素。该公司的理念一直是让网络成为搜索用户更好的地方,因此提供快速、可靠和技术完善平台的网站总是比同行更具优势。

2021 年,谷歌将推出页面体验,这是一套新的网站排名信号,基于衡量网站性能的“核心网络指标”。好的内容仍然可以锚定您的网站并为您提供关键字优化的机会,但如果该内容不可靠、加载缓慢或对用户造成其他困扰,则不会产生相同的影响。

纯粹的竞争

还值得注意的是,SEO 专家面临的激烈竞争有所增加,尤其是近年来。世界上几乎每个公司网站都有自己的博客,即使在鲜为人知的行业中,也经常面临数百甚至数千个竞争者在 SERP 中争夺主导地位。

如果您希望在如此激烈的竞争环境中获得优势,“好的”内容是不够的。您需要真正出色的内容——一些业内最好的内容——或者一些替代策略来避免或超越竞争,例如建立更好、更权威的链接,或定位被顶级竞争对手忽视的利基受众群体。

成功的关键秘诀

那么这对您的品牌意味着什么?你应该怎么做才能提高成功的机会?

区分您的品牌。SEO 专家面临的最大问题之一是竞争——避免竞争的最简单方法之一是通过品牌差异化。如果您针对不同的人或针对不同的主题撰写文章,您或许可以让竞争成为问题。

注重质量,而不是数量。几年前,品牌尽可能快地制作尽可能多的内容是很常见的。但在现代,这种策略站不住脚。如果你想要任何成功的机会,你就需要关注质量而不是数量。

加倍您的技术和用户体验工作。将更多时间和精力花在您网站的结构、它提供的用户体验质量及其技术性能上。如果您的网站不起作用,或者对用户不利,那么即使是最好的内容也救不了您。

故意建立链接。就保留“自然”反向链接配置文件而言,自然地获得链接总是理想的,但长期建立您的权威是不可靠的。确保你有一个明确定义的策略来有意地建立链接。

好的内容对于您的 SEO 成功仍然至关重要——但它本身并不足以为您在 SERP 中的竞争优势奠定基础。借此机会重新评估您的 SEO 目标和优先事项,并制定更适合 2021 年行业状况的战略方法。

改进SEO策略的技巧

一个好的搜索引擎优化策略可以说明在与客户建立关系和引导购物者进行一次性购买方面的差异。但是许多品牌继续在 SEO 优化和策略方面苦苦挣扎。以下是通过改进 SEO 策略提高品牌权威、增加流量和提高转化率的五个技巧。

确保您使用正确的 H1 标签

你的页面是关于什么的?谷歌需要知道,而 H1 标签会告诉谷歌你的页面是关于什么的。你网站中的每个页面都应该有 H1 标签。如果没有,谷歌无法正确抓取你的网站并将其编入谷歌搜索结果的索引了解您的页面标题。H1标签(页面标题)应正确反映每个页面上的内容。还有许多其他类型的标签谷歌也喜欢看到;每个标签标记你网站内的不同内容。标签有助于组织和分类网站内的数据和信息,因此谷歌可以更好地阅读、抓取、识别、放置和“在正确/正确的位置索引有关您网站的信息。标签就像 Google 的指令,让他们知道什么是什么内容。Google 将向使用正确标记信息的标签的网站提供搜索结果排名优先权。

确保您在网站元标题和描述中使用您的关键字

谷歌需要知道每个页面上讨论的内容;元标题和元描述应该包含你想在谷歌搜索结果中排名的关键字。元标题和描述还应该与它们所在页面中讨论的主题或内容相匹配。

确保在相关业务目录中列出您的业务

消费者正在网上搜索他们需要的商业服务。他们通常会转向目录以查找谁提供他们所需的服务。如果您的企业未列出并显示最新信息,他们将无法找到您或与您联系。房源也是展示您的商业服务、照片、营业时间和特价商品的绝佳方式,让您在竞争中脱颖而出。

定位本地关键字

Google 会根据搜索者的地理位置在搜索中显示结果(如果用户启用了 Google 定位服务),以便为用户提供更相关的搜索结果。如果您没有在页面上使用本地关键字(国家、城市、州、邮政编码、主要道路),您就有可能不会出现在对您最重要的地理区域中。

定期发布带有关键字的博客和社交媒体

Google 在主题方面寻找权威。没有比定期撰写、写博客和发布关于您提供的服务的文章更好的方法来提高您的搜索排名。如果您不写博客或发布内容,您的网络内容可能变得陈旧,与谷歌无关,并且您的页面将被推下以支持发布新鲜、最新的当前内容的页面。定期博客帖子也是保持您的业务、在客户面前和参与度的好方法/参与您的业务。如果您提供有用的、有用的或有趣的信息,消费者也更有可能与他们的朋友和关注者分享您的帖子——扩大您的业务范围。博客文章也应该写得很好,格式正确,结构化;在搜索结果中,谷歌,以及其他搜索引擎。