2022年SEO清单

2021 年对于 Google 和全球的 SEO 来说是相对忙碌的一年。搜索引擎庞然大物一直在改进自身,但在过去的一年中,我们看到了许多非常重要的更新,让数字营销人员有理由关注。从奖励更详细的产品评论到消除垃圾链接,谷歌一直在想办法改善其平台上的用户体验。

说到用户体验:今年最大的话题是 6 月的页面体验更新,它发生在几个月内,特别是包括 Core Web Vitals。

在那之后,网络上发布了数以万计的文字,指导人们如何修改他们的网站以符合新标准。移动友好性变得比以前更加重要。一些缺乏经验的 SEO 可能已经开始将 Core Web Vitals 视为新的网页排名因素。

自去年以来,我们掌握了所有这些新信息,因此可能会出现一些关于 2022 年 SEO 的好坏的误解。

在这篇文章提出并消除围绕 Google 2021 年更大、更主流的更新的一些神话。所以,这就是你的 2022 年不那么 SEO 的清单。这是你不应该做的三件事。

  1. 不要将核心 Web Vitals (CWV) 置于质量内容之上

众所周知,如果您还没有在 2022 年优化网站,Google 的Core Web Vitals是您想要优化网站的要素之一。快速提醒一下,Core Web Vitals 处于 SEO 和 Web 开发之间的十字路口,它们是您网站最大内容绘制、首次输入显示和累积布局偏移的衡量标准。

这些是您网站上最先加载的部分,并允许用户在最初的几毫秒内开始与网站进行交互。逻辑告诉我们,您的加载时间越慢,您网站的用户体验就越差。

首先,这并不是完全新的信息。我们都知道页面速度以及它如何影响 SEO。我们也知道您的 Core Web Vitals 在移动设备上表现良好是多么重要,这是大约 60% 的 Google 搜索的来源。

Google 非常重视其 Core Web Vitals 作为排名因素,您现在可以在 Google Search Console 中找到 CWV 报告并在 PageSpeed Insights 结果中获得 CWV 指标(仅限移动设备,直到 2022 年 2 月,当指标推出桌面时)。

鉴于此,为什么我认为 Core Web Vitals 应该位于 2022 年 SEO 优化清单的顶部是一种误解?

这是因为谷歌本身已经明确表示,拥有一流的页面体验并不能胜过发布杀手级内容。内容仍然是 SEO 的王者。有用并回答用户问题是最重要的排名因素之一。因此,除非您的 Core Web Vitals 都处于稳固、健康的位置,否则 Google 不会对您进行良好排名,这是一种误解。

然而,拥有这一切是理想的情况。如果您拥有出色的 Web 内容和优化的 Core Web Vitals,那么与没有强大 Core Web Vitals 的页面相比,您在自然搜索中的表现可能会更好。因此,在 2022 年,肯定会在您的 Core Web Vitals 上工作,但首先要制定详细的内容营销计划。

  1. 不要认为您的附属产品评论网站有问题

另一个可能源于 2021 年 Google 更新的误解是,在 4 月的产品评论更新之后,附属网站,特别是产品评论网站,陷入了困境。谷歌打算在更新中优先考虑深入和有用的产品评论,而不是垃圾邮件和细节的评论。换句话说,就像在自然搜索中一样,更高质量的内容将在这里获胜。

如果真的有人通过运营一个阴暗的、低质量的附属网站来赚钱,该网站以无意义的产品评论为特色,然后基本上向成千上万的人发送垃圾邮件,那么谷歌2021 年 4 月的产品评论更新开始扼杀这一点。

搜索引擎现在优先考虑长篇、详细的评论,这种评论可以从用户那里获得信任。这些是从 Google 的更新中受益的附属内容类型,而垃圾网站将继续从顶级排名中消失。

因此,我们可以忘记这样一种误解,即优秀、诚实、勤奋的附属产品评论员会以某种方式受到更新的伤害。

只要您向用户展示了相关且合法有用的内容,您甚至可能会看到自 2021 年 4 月以来您的排名有所上升。

  1. 不要假设谷歌会重写你所有的标题

在这里解决的最后一个误解是,您不需要为页面的标题标签付出努力,因为谷歌将在 2021 年 8 月的标题标签重写计划之后重写它们。首先,做一些解释。早在八月份,你们中的许多人就知道整个行业的 SEO 开始注意到他们的页面标题被重写,就像他们最初创建的那样。

谷歌很快就拥有了重写网页标题,但只有那些它认为是真正的分面值的用户体验。在谷歌看来,那些垃圾标题标签包括塞满关键字、过长、特定网站的样板文件或完全缺失的标签。

但 SEO 仍然注意到,看似经过 SEO 优化的标题标签仍在重写,并且新标题并不总是直接来自原始标题。有时,正如谷歌自 2012 年以来所做的那样,搜索引擎会使用语义来重写标题,使其更具描述性或只是更好。

在其他情况下,Google 的新标题来自 H1 文本、正文或反向链接锚文本。谷歌看到了这些努力,现在仍然这样做,这是在搜索过程中改善用户体验的一种很好的方式。

然而,许多 SEO 并不这么认为,尤其是考虑到 Google 的重写有时会导致流量下降。委婉地说,SEO 社区因这一变化引起了轩然大波,以至于谷歌在一个月后的 2021 年 9 月第二次解释了自己。

在那篇博文中,谷歌表示,它在 87% 的时间内使用营销人员自己的标题标签(8 月份仅为 80%)。其他 13% 将被重写以改进:

  • 标题太短,
  • 过时的标题,
  • 样板标题,
  • 和不准确的标题。

现在让事情回到这个问题的关键:认为在 2021 年 8 月之后你正在浪费时间编写标题标签是一种误解。

谷歌实际上并不想重写您的标题标签。它在其 9 月的博客文章中明确说明了这一点。

Google 想要的是让您自己编写高质量的页面标题,这些标题是描述性的、真实的和有用的。为用户提供他们需要的东西,Google 将不理会您的标题。

然而,在那里扔一堆关键字,或者在你的网站上使用样板标题,你可以期待谷歌代表你做一些清理。问题是,您个人可能不喜欢结果。

标题标签在 SEO 中很重要,很重要。不要因为2021年的变化而认为你的努力是徒劳的。专注于创建对用户很重要的标题标签,你应该没问题。

结语

这里提到的三个误解在 2022 年可能会很危险。现在,Core Web Vitals、优质附属链接和标题标签对 Google 重要吗?你可以打赌他们是。但 SEO 在处理这些问题时也必须聪明。Google Search Central 所做的一切都以用户为中心。

针对 Core Web Vitals 进行优化,但仍将高质量的内容创建放在首位。运行您的联属网络营销网站,但要确保评论有用。并编写惊人的 SEO 标题标签,以便 Google 不想重写它们。遵循这些准则只能在来年对您有所帮助。

如何优化最大SEO价值

内容优化的目标是使您网站的内容对您的目标受众和搜索引擎都具有吸引力和价值。网站访问者应该根据内容引导到期望的结果——下订单、下载电子书、订阅时事通讯等——并且应该向搜索引擎提供尽可能与所选关键字查询相关的文本。

然而,双方并不总是可以同时工作,这导致需要进行战略妥协和权衡——改变文本的结构并尝试不同的风格。提高网站搜索引擎可见性的一种方法是利用链接构建策略。

无论哪种方式,都必须确保您的内容具有相关性和高质量。即使您决定外包网站推广,您也需要拥有自己的内容策略并了解优化内容以获得 SEO 优势的含义。这是我们关于优化内容以获得最大 SEO 价值的简洁而全面的指南。

制定内容策略

当今营销人员最常犯的错误之一是假设将多个链接和关键字添加到现有内容(例如文章、博客文章、关于我们页面)以优化它们就足够了。

然而,这种方法弊大于利。首先,插入目标关键字并使它们在创建的句子中看起来很自然可能具有挑战性,而没有首先在上下文中考虑它们。这种类型的“链接填充”会损害用户体验,并可能对您网站的搜索排名产生负面影响。

制定有效的内容策略并确定哪些类型的内容值得更新,哪些内容已过时并应删除至关重要。有效的内容策略必须从关键字研究和研究用户意图和行为开始。了解目标受众使用的热门搜索查询将使您能够为他们创建有价值且相关的内容。

高质量的内容始于了解您的受众应该关心的原因,让他们有理由阅读您提供的解决方案,并为他们提供吸引人的参与理由。

执行关键字分析

彻底的关键字分析是设计有效内容策略不可或缺的一部分。它允许您找到最相关的关键字,这将有助于提高网站的搜索引擎排名。为了进行关键字分析,定义特定内容的目标至关重要。然后,您将能够在搜索结果中选择要定位的关键字。

您可以使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Google Keyword Planner 等工具进行研究,然后编写内容以合并最相关的关键字。

以下是一些提示,可帮助您有效地将关键字整合到您的内容中:

  • 在标题和页面标题中使用为网站推广选择的关键字,并在整个页面文本中均匀分布。
  • 避免关键词堆砌,确保关键词数量自然,注意关键词密度,不要超过总字数的5-7%。
  • 确保自然文本包含不同形式的关键短语和单独出现的单词,以确保网站不会因过度优化的内容而受到惩罚。

搜索引擎不仅会注意关键字在页面上出现的次数,还会注意使用它们的上下文。因此,尽可能多地使用关键字并不是获得良好排名的万无一失的方法——您还需要考虑每个关键字周围的词。即使涉及到搜索引擎优化,根据目标受众的需求和愿望创建个性化、有价值的内容仍然是重中之重。

创建内容

好的内容应该向用户提供有关您所销售的产品或服务的最完整和具体的信息,展示您公司的优势,并仔细引导潜在客户进行购买或发送请求。同时,搜索引擎应该“喜欢它”,这意味着它必须是独一无二的,与查询相关,但不能塞满关键字和链接。

以下是一些提示,可帮助您创建用户和搜索引擎都重视的有价值的内容:

  • 确保文本结构化和合乎逻辑。最好将几个详细的句子排列成一个简洁但实质的短语。每个后续段落都应该是前一段的延续。
  • 消除缺乏实质内容的冗长描述。用户希望得到清晰快速的答案。所以,如果你能用简洁的方式解释某件事——那就去做吧。与其写一篇关于某个主题的长篇大论,不如写好每一段文字,让文本易于理解并激发用户阅读下一段。虽然文章的数量没有明确的标准,但您的目标应该是字数不超过 1000 字,因为它可以让您提供足够的信息来解决用户的问题,同时让他们保持参与。
  • 避免不自然的短语、语法错误、过多的关键字——所有这些都会导致网站可信度的丧失,并分散你对品牌故事的注意力。

格式化内容

格式在创建或更新现有内容方面起着至关重要的作用,因为它允许您重新排列内容片段以获得更好的搜索排名结果。下面提到的指南将帮助您确保您的文本结构合理、易于浏览,并且对用户和搜索引擎来说是可读的。

标题

内容中逻辑突出显示的部分非常重要,因此必须正确使用所有可能的页面标记工具,而不要过度使用。确保在文本中指定页面标题(h1 标签)、文章副标题(h2 标签)和突出显示的词。您还应该在适当的时候使用项目符号和编号列表来简化更复杂的想法。

多元化内容

文本和图像的丰富组合使内容在视觉上更有趣,对用户来说信息量更大。因此,用图片、清单、信息图表、平板电脑和图表、信誉良好的网站的上下文链接和引文来丰富内容,将更有可能让您的观众有理由参与其中。

替换文字

使用图形、照片、屏幕截图、信息图表或其他内容更新您的内容时,必须添加“替代文本”(或“替代文本”)。它是对图像的简短书面描述。这提高了网站的可访问性,使其对于有视力障碍或互联网连接速度较慢的人来说更具可读性。其次,它可以让您获得最大的SEO结果。搜索引擎无法理解位于文本中的图片,但添加替代文本将使它们能够“阅读”这些图像,为它们提供更多上下文,这是建立网站排名的重要因素。

小结

随着搜索引擎的算法不断变化,了解如何更新您的内容以获得更好的搜索引擎可见性至关重要。如果一个组织想要保持良好的排名,它需要实施良好的 SEO 实践,同时避免糟糕的 SEO 实践。例如,几年前的关键字填充是一种令人信服的策略,按照今天的标准,这是一种不可接受的方法,它会使您的网站受到惩罚。因此,您的内容的质量及其对观众的有用性应该始终是重中之重。为了更新内容以获得最大的 SEO 价值,您需要确保它是独特的、信息丰富的且结构良好——用户和搜索引擎都非常欣赏所有这些因素。

SEO 是在数字时代建立强大品牌必不可少的变革性营销策略。使用这些技巧,通过有效的内容营销和 SEO 实践提升您的品牌形象,这将使您领先于竞争对手。请记住,您只有六秒钟的时间让人们有理由关心、倾听、参与、购买和留下。但是,如果他们甚至无法找到您,因为您被埋在自然搜索的第二页上,那么您将根本没有时间。

好内容并不足以在SEO中胜出

不久前,如果您定期撰写优质内容,则很有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中击败竞争对手,获得更高的搜索排名,从而获得更高的自然流量份额。如今,好的内容仍然是您网站的一大福音——但这还不足以在全国范围内竞争。

我这是什么意思?您如何相应地调整您的策略?

SEO基础:内容的重要性

从一些基本的搜索引擎优化(SEO) 背景信息开始。SEO 就是提高您网站在相关搜索结果中的排名,最常见的是针对 Google。为了让 Google 对您的网站进行高排名,您需要建立相关性(即解决用户查询的主题)和权威性(即证明您的网站值得信赖)。

书面内容很有价值,因为它实现了两者——有点。好的内容可以让您建立与不同关键字和短语的相关性,同时还可以建立网站的可信度。如果您的内容足以吸引作为权威主要指标的入站反向链接,则它可以为您的网站提供更多帮助。

那么为什么好的内容不足以在 2021 年参与 SEO 竞争呢?

不断变化的消费者内容格局

首先,“内容”的本质开始发生变化。早在 2011 年,在 Panda 更新之后,书面内容不仅是常态——它还是为搜索引擎优化网站的唯一实用方法。对于今天的消费者来说,书面内容通常是事后才想到的——他们想要图像、视频、播客、音频内容和其他媒体来消费。

如果您想在搜索引擎算法和人类内容消费者中脱颖而出,您需要使您创建的内容类型多样化并吸引更广泛的受众。

用户体验和技术因素

最近,谷歌一直在努力在其排名算法中优先考虑用户体验和技术因素。该公司的理念一直是让网络成为搜索用户更好的地方,因此提供快速、可靠和技术完善平台的网站总是比同行更具优势。

2021 年,谷歌将推出页面体验,这是一套新的网站排名信号,基于衡量网站性能的“核心网络指标”。好的内容仍然可以锚定您的网站并为您提供关键字优化的机会,但如果该内容不可靠、加载缓慢或对用户造成其他困扰,则不会产生相同的影响。

纯粹的竞争

还值得注意的是,SEO 专家面临的激烈竞争有所增加,尤其是近年来。世界上几乎每个公司网站都有自己的博客,即使在鲜为人知的行业中,也经常面临数百甚至数千个竞争者在 SERP 中争夺主导地位。

如果您希望在如此激烈的竞争环境中获得优势,“好的”内容是不够的。您需要真正出色的内容——一些业内最好的内容——或者一些替代策略来避免或超越竞争,例如建立更好、更权威的链接,或定位被顶级竞争对手忽视的利基受众群体。

成功的关键秘诀

那么这对您的品牌意味着什么?你应该怎么做才能提高成功的机会?

区分您的品牌。SEO 专家面临的最大问题之一是竞争——避免竞争的最简单方法之一是通过品牌差异化。如果您针对不同的人或针对不同的主题撰写文章,您或许可以让竞争成为问题。

注重质量,而不是数量。几年前,品牌尽可能快地制作尽可能多的内容是很常见的。但在现代,这种策略站不住脚。如果你想要任何成功的机会,你就需要关注质量而不是数量。

加倍您的技术和用户体验工作。将更多时间和精力花在您网站的结构、它提供的用户体验质量及其技术性能上。如果您的网站不起作用,或者对用户不利,那么即使是最好的内容也救不了您。

故意建立链接。就保留“自然”反向链接配置文件而言,自然地获得链接总是理想的,但长期建立您的权威是不可靠的。确保你有一个明确定义的策略来有意地建立链接。

好的内容对于您的 SEO 成功仍然至关重要——但它本身并不足以为您在 SERP 中的竞争优势奠定基础。借此机会重新评估您的 SEO 目标和优先事项,并制定更适合 2021 年行业状况的战略方法。

改进SEO策略的技巧

一个好的搜索引擎优化策略可以说明在与客户建立关系和引导购物者进行一次性购买方面的差异。但是许多品牌继续在 SEO 优化和策略方面苦苦挣扎。以下是通过改进 SEO 策略提高品牌权威、增加流量和提高转化率的五个技巧。

确保您使用正确的 H1 标签

你的页面是关于什么的?谷歌需要知道,而 H1 标签会告诉谷歌你的页面是关于什么的。你网站中的每个页面都应该有 H1 标签。如果没有,谷歌无法正确抓取你的网站并将其编入谷歌搜索结果的索引了解您的页面标题。H1标签(页面标题)应正确反映每个页面上的内容。还有许多其他类型的标签谷歌也喜欢看到;每个标签标记你网站内的不同内容。标签有助于组织和分类网站内的数据和信息,因此谷歌可以更好地阅读、抓取、识别、放置和“在正确/正确的位置索引有关您网站的信息。标签就像 Google 的指令,让他们知道什么是什么内容。Google 将向使用正确标记信息的标签的网站提供搜索结果排名优先权。

确保您在网站元标题和描述中使用您的关键字

谷歌需要知道每个页面上讨论的内容;元标题和元描述应该包含你想在谷歌搜索结果中排名的关键字。元标题和描述还应该与它们所在页面中讨论的主题或内容相匹配。

确保在相关业务目录中列出您的业务

消费者正在网上搜索他们需要的商业服务。他们通常会转向目录以查找谁提供他们所需的服务。如果您的企业未列出并显示最新信息,他们将无法找到您或与您联系。房源也是展示您的商业服务、照片、营业时间和特价商品的绝佳方式,让您在竞争中脱颖而出。

定位本地关键字

Google 会根据搜索者的地理位置在搜索中显示结果(如果用户启用了 Google 定位服务),以便为用户提供更相关的搜索结果。如果您没有在页面上使用本地关键字(国家、城市、州、邮政编码、主要道路),您就有可能不会出现在对您最重要的地理区域中。

定期发布带有关键字的博客和社交媒体

Google 在主题方面寻找权威。没有比定期撰写、写博客和发布关于您提供的服务的文章更好的方法来提高您的搜索排名。如果您不写博客或发布内容,您的网络内容可能变得陈旧,与谷歌无关,并且您的页面将被推下以支持发布新鲜、最新的当前内容的页面。定期博客帖子也是保持您的业务、在客户面前和参与度的好方法/参与您的业务。如果您提供有用的、有用的或有趣的信息,消费者也更有可能与他们的朋友和关注者分享您的帖子——扩大您的业务范围。博客文章也应该写得很好,格式正确,结构化;在搜索结果中,谷歌,以及其他搜索引擎。

搜索引擎优化和购买意图

当 B2B 公司设计 SEO 策略时,目标关键字必须是基础。是的,整体 SEO 策略有很多组成部分,如页面速度、技术 SEO、入站链接等,但如果您没有定位正确的关键字,所有其他 B2B 努力都将徒劳无功。在对要定位的关键字进行头脑风暴时,重点应始终放在购买意图上。

什么是购买意图?

购买意图表明网络搜索者处于购买阶段——这意味着他们不在研究阶段,但正在积极寻求购买产品或服务。在确定要定位的关键字时,通常越具体越好。在考虑关键字时,请考虑行业术语和技术术语。好的购买意向词可能没有很高的搜索量,但您的理想客户会搜索它们。如果您瞄准正确的购买条件,您将看到您的销售周期缩短,反对减少,成交率提高。

长尾关键词

通常,长尾关键词与更强的购买意图相关。长尾关键词是在搜索查询中包含更多词的关键词。例如,对于 Bop Design,“b2b 网页设计”和“b2b 网站设计”是不错的目标关键词。但是,像“b2b 网站设计机构”这样的术语甚至更好。添加的“代理”一词将搜索查询从研究术语转变为购买术语。它表明,与“b2b 网页设计”之类的术语相比,搜索者可能只是在研究趋势和最佳实践,搜索者可能正在寻找可以雇用的代理机构。

在 Google Ads 上测试
如果您对您认为会转化的关键字有新的想法,请先在 Google Ads 上进行测试,然后再更改您的页面 SEO 策略。Google Ads 的即时性意味着您可以在几周内测试新关键字及其转化效果。衡量 Google Ads 也容易得多,因为您可以看到促成转化的确切搜索查询。在 Google Ads 上测试您的购买意图关键字假设,并让这些结果为您的 SEO 策略提供信息。

不断跟踪和测量

新的流行语一直在出现。过去的“拉动营销”现在通常被称为“入站营销”。“交互式代理”现在通常被称为“数字代理”。为了成功定位强大的购买意图关键字,精明的营销人员总是能够把握需求的脉搏。不断倾听潜在客户和客户如何对您的公司进行分类,并相应地发展您的 B2B 数字营销。查看竞争对手的目标关键字,以确保您不会遗漏任何内容。

有了 SEO 和购买意图,永远不会“设置好就忘记它”。它需要不断地倾听、研究和敏捷。如果您接受这些活动,您将看到转化次数、销售量和最重要的利润的数量和质量持续增加。

设计系统影响SEO性能

搜索引擎优化和设计系统最初似乎是对立的。网页设计师专注于使网站看起来很棒并提供可访问的流畅导航。撰稿人确保内容满足用户的需求,说服他们遵循网页设计中规定的步骤。实际上,在最大化 SEO 方面,这两个学科交织在一起。

第一件事是 – 如果您重新设计网站而没有将您的 SEO 考虑在内,那么灾难就在等着您。忘记应用301 重定向,谷歌可能会在一夜之间抹去你的整个 SEO 策略。如果一切都失败了,至少要利用 UX 微文案来创建引人入胜的交互式 404 页面。不过,确保重新设计的网站仍然可以找到高性能页面是保持 SEO 和 SERP 进展的唯一方法。

此外,请考虑设计对您的 SEO 的影响。考虑我们的设计系统对移动设备的友好程度,以及您使用的编码。任何比行业标准的 CSS 或 HTML 更复杂的东西都可能吸引第一次使用的用户的想象力,但也被认为是新奇事物。读者可能很难理解如何浏览这样的网站,而且您将很难优化您的内容。这些问题将对您的网页排名产生连锁反应。

是什么让 SEO 和 SERP 成为理想的网页设计?

如前所述,任何企业或个人都必须不时更新其网站。即使您的网站仍在吸引流量,进行调整也没有坏处。保持流量流动比从流失的消费者那里重新获得忠诚度和兴趣要容易得多。

在查看您网站的设计模板时,请确保您考虑以下事项以最大限度地发挥您的 SEO 策略的影响。

1. 清晰的品牌信息

首先,确保您的网站设计模板清晰直接地说明您的品牌价值和使命。想象一下,您网站上的每次点击都来自首次访问者。他们是否知道您可以提供什么以及您将如何提供?如果您无法在15 秒内让用户相信您值得他们关注,他们很可能会点击离开并永远消失。Google 会确认此跳出率并相应地调整您的质量得分

2. 调查竞争对手

正如我们之前提到的,所有网站都需要定期更新,包括您竞争对手的在线状态。一定要经常检查您的竞争对手在做什么,尤其是那些似乎享受出色 SEO 性能的竞争对手。获取您的发现并以它们为基础,无论是采用摩天大楼的方法进行 SEO 复制还是调整您网站的布局和设计以满足行业黄金标准。

在您开始任何类型的网站重新设计之前,请将所有这些问题纳入您的思考中。如果您创建一个满足所有标准的网站设计系统,那么未来的任何调整都会更加直接。

3. 了解行业趋势

在关注竞争对手的同时,还要考虑行业趋势。虽然每个消费者都是独一无二的,但可以依靠大群体来拥抱从众心态。在构建设计系统时,请确保您可以展示任何社会意识活动。如果一个新的金融平台席卷全球,请准备好改变支付方式。如果这些变得流行,请考虑引入一键式模型来访问页面。很少有消费者会信任一个被认为过时且与现代品味和期望脱节的网站。

4. 对移动设备友好

充满花里胡哨的网站设计在大高清屏幕上看起来很壮观。不过,请考虑一下您的网站在挤入 5.5 英寸智能手机显示屏时的表现。越来越多的人正在避开桌面浏览,转而使用便携式替代方案,这必须考虑到您的设计模板中。未能迎合移动市场将使您牢牢陷入谷歌的坏账中。

5. 用户体验

可以说是最突出的问题——您必须确保您的网站设计为访问者提供增强的用户体验。让人们从 A 到 B 最少的大惊小怪。不要试图用额外的页面填充您的网站,在链中创建更多链接以展示您的文案肌肉或塞入更多广告。速度和简单将永远胜出。

6. 易于调整

您网站的设计系统是内部设计的还是通过外部机构设计的?如果您不是该领域的专家,最好请外部帮助。但是,如果您这样做,请确保您了解如何自己进行任何更改。可能需要快速采取行动,并且您不会希望受第三方可用性的支配。

7. meta tag 元

元文本和标签不会直接影响您在 Google 上的页面排名,因为它们不会影响质量得分。不过,图像上适当的元标记可以帮助搜索引擎获取图像,并增强视障访问者的用户体验。

8. 收集第一方数据

为 SEO 构建网站设计系统时的另一个考虑因素是捕获第一方数据。2021年,真正的货币是信息。通过了解您的目标受众并获取他们自愿提供的数据,您可以为最有可能使用它的人定制您的产品。不要忽视为自己获取这些数据的机会——这将节省时间和金钱,并确保建立客户档案时的准确性。

9. 像谷歌一样思考

不管我们喜欢与否,这就是 Google 的世界,而我们只是生活在其中。设置警报并尽一切可能在任何算法更新(无论是主要还是次要)之前领先一步。历史上充斥着网站的恐怖故事,这些网站由于算法更新后流量下降而在一夜之间损失了四位数的收入。虽然无法预测 Big G 下一步会做什么,但您至少可以通过先发制人的变化来保护自己。

10. 避免侵入性广告

对于某些网站来说,广告是维持收入流的必要手段。始终考虑网站设计系统中广告的位置和风格。填充页面的静态广告或降低性能的视频会激怒用户并导致高跳出率。Google 也会注意到这些问题并相应地降低您的质量得分。缓慢的加载速度和对高质量内容的广告的强调都是危险信号。

11. 调查投资回报率

最后,考虑一下您将如何评估您的 SEO 策略的成功与否。是时候更新您选择的 SEO 工具了吗?考虑您定期衡量的 KPI,并确保您的网站设计系统支持此类工具和插件。如果您不了解 SEO 服务的性能,那么投资 SEO 服务就毫无意义。

与设计系统相比,文案对 SEO 和 SERP 的影响是否更大?

如前所述,黄金标准副本不会取代糟糕的网站设计。然而,这并不意味着你忽略了你的文案需求而专注于美学。相关性和信息对于 UX 与网站的快速协商一样重要。永远不要忘记 Google 算法的重要性。如果您违反了EAT 的期望,则重新获得地位可能具有挑战性。

因此,要回答上述问题,文案并不比网站设计更重要——但它同样重要。一个精心策划的网站会吸引注意力,但好的副本会保留它。仅靠文案并不能决定出色的 Google 质量得分,但可以促进转化并提高付费广告的点击率。在利用 SERP 时,这些步骤至关重要。

所有这些都提出了一个重要的问题——在准备 SEO 策略、文案或设计时应该首先考虑什么?回到本指南开头的房屋建筑类比,设计是坚固、可靠的住宅砖块和砂浆。复制是一种个人风格,它使房子成为家和您自己的独特之处。

但是,如果您从头开始建造房屋,您是否会强烈地确保它满足您的需求?您将确保尺寸适合您现有的家具,并且蓝图提供足够的空间,您很快就不需要移动。

如果您在创建网站设计系统之前已计划好您的副本,那么您将有犯错的余地。您可以根据您准备的文本定制用户旅程的每一步,并在必要时借助数据讲故事来简化您的内容。最重要的是,您可以毫不费力地调整文案,以适应不断变化的 SEO 环境。围绕你的散文改造设计系统要困难得多。

SEO和内容营销如何一起工作

对于内容营销人员而言,SEO可能会很麻烦。他们是一样的吗?SEO与内容营销存在矛盾吗?你能强迫他们一起工作吗?

他们在一起工作的方式很容易迷失方向。在某些博客文章中,它们有时甚至相互矛盾,而且没有人真正划清两者之间的界线。

简单的答案是,SEO和内容营销确实可以并驾齐驱。从SEO完全与内容营销有关的角度来看,它们相互迫使。

但实际上,答案要复杂得多。即使它们重叠,SEO和内容营销之间的主要问题是它们没有集成在一起。

要了解问题,让我们分别将其分解。

那么搜索引擎优化如何工作?

搜索引擎优化(SEO)是一系列技术,可确保营销人员想要定位的特定受众看到任何Web内容。

简而言之,SEO的目标是在正确的内容之前吸引正确的双眼。这是通过定期调整目标优化和技术调整来完成的。

然后,SEO专家将使用这些技术来帮助通过有机资源(例如搜索引擎)吸引流量。

搜索引擎优化。如果没有诸如网页,博客,产品描述,图像或视频之类的内容,则SEO将无法工作。

为什么?因为它需要内容以使搜索引擎研究与特定关键字匹配。

那么什么是内容营销?这个名字是不言而喻的:使用内容进行营销。您现在正在阅读的是内容营销。

它是任何数字营销活动的基础。举例来说,假设我正在撰写有关A公司间歇性禁食的特定博客文章。

公司A是一家专门从事间歇性禁食计划的公司。它在其社交媒体平台上共享它,从而获得吸引力,产生流量,吸引潜在客户甚至销售。

但是内容营销的真正魔力发生在幕后。SEO使内容营销具有利用有机资源产生流量的潜力。因此,以某种方式,具有良好SEO的内容可以产生流量,而无需支付广告费用。

但是不要误会。好的SEO不会弥补不好的内容。它不是可以将垃圾转化为黄金的神奇药水。作为内容营销商,您仍然有责任创建优质的内容。

那么他们如何一起工作?

首先,重要的是要了解SEO和内容营销不会矛盾。两者之间的主要问题是它们没有集成在一起。

这意味着您需要注意搜索引擎的工作方式。它会弄清楚您的内容是关于什么的,然后继续对其进行分类。

那你该怎么做呢?

您可以将内容分解为各个主题。您的内容越多地缩小到特定区域,效果越好。

为什么?

因为它们重叠。

即使两者之间存在一些差异,但最重要的是。

SEO较窄,侧重于内容的技术方面。

内容更广泛,侧重于整体方法。

它们以这种方式重叠。

SEO通过应用其技术功能进行集成以更广泛地进行传播。相反,确保有机内容营销活动成功的唯一方法是在其实施过程中使用SEO技术。

那么,如何使他们团结在一起?解决问题的一个好方法就是这样-SEO提出了特定的需求。内容营销可以满足这一特定需求。

可以将其视为两个人之间的对话。SEO设置内容营销要满足的要求。让我们具体看一下SEO和内容营销如何相辅相成。

SEO要求内容。

没有任何书面内容,要使SEO正常工作将非常困难。您需要单词,文章,博客,登录页面,关键字和文字。

听起来很陈词滥调,这是一个基本事实:内容就是一切。这是毋庸置疑的,并且是SEO行业的真实性。那么内容营销到底是什么呢?好吧,内容。矛盾的是,这是SEO的实际应用。

这是由于关键字。SEO要求关键字。内容营销意味着使用关键字。这是SEO的最基本方面–搜索,利用它们并跟踪它们在SERP中的排名。

那么如何才能塞满关键字呢?您如何将您的所有研究集中到实际应用中?

这是内容营销。正确使用关键字的唯一方法是在整个内容中策略性地使用它们。毕竟,内容营销是由人类设计和制造的一流内容。

SEO要求提供Linkbacks,而内容营销则提供Linkback。

如果SEO可以做梦,他们将梦见链接反向链接–一个链接到您网站的多汁多汁DA 98。或有影响力的.edu会抛弃指向您博客文章的链接。但是,只有通过内容营销发布非凡的内容,这个梦想才能实现。

您还可以在整个链接建立机构中建立链接。有些很棒,有些却不太好。即使那样,建立链接的最佳方法是发布内容-好的内容,以便人们可以链接回它。这是SEO持续成功的真正关键。

如果您想要SEO的这一关键组成部分,则需要具有内容营销这一不可或缺的元素。悬挂的SEO胡萝卜要具有值得链接的内容。考虑到搜索引擎来设计内容可能很棘手。尽管如此,这并不意味着您应该用关键字填充内容。

没有人愿意在每个句子中读相同的词。您的内容看起来像是一团mess肿的关键字,而不是逻辑上的连续性。

相反,您必须注意搜索引擎的工作方式。从内容营销的角度来看,这意味着将您的内容分解为一个单独的主题,并缩小到特定的角度。

为什么?因为SEO不仅仅是链接,博客或关键字。这是关于优化robots.txt,改进元数据,利用正确的标记以及构建正确的站点地图。诸如此类的技术性东西。

不管这听起来是否牵强,它都与内容营销紧密相关。SEO的技术优化实际上是专门针对用户的-无论是用户搜索,选择还是阅读您的内容。从用户体验(UX)的角度来看,将这些技术优化视为增强是正确的。它们的存在是为了服务用户并推广您的内容。

SEO和内容之间的联系是密不可分的。例如。

您为什么要一个好的站点地图?使人们可以更轻松地查找和访问您的内容。
优化的robots.txt如何使您受益?这样,搜索引擎可以更好地让您的网站更舒适,读者也可以访问您的内容。
您为什么要在正确的位置放置正确的标签?这样就可以对您的内容进行分类和索引,从而获得更准确的搜索结果,并最终吸引更多的读者。
一致和连续的输出。
尽管这部分是一种内容营销策略,但SEO仍然存在于其中。为什么?因为Google喜欢新鲜的内容,并且已有相当长的时间了。

如果您熟悉SEO,您会注意到,新内容会快速被索引,并且SERP中的目录比旧的和价值较低的内容要高。如果新内容出现在具有较高历史主题权限的网站上,您可以打赌它将大大提高SERP。

然后,SEO意味着质量内容的一致输出。一致的输出意味着您正在进行内容营销,并且必须正确进行。周围没有任何两种方法。

结论
我可以继续就SEO和内容营销的应用进行讨论,但我希望重点很明确:SEO完全涉及内容营销,而内容营销完全涉及SEO。

总而言之,我想提出两个重要的要点。

您不是内容营销商,您不是SEO,如果您不是SEO,您不是内容营销商。
这不是任何形式的道德或规定性判断。如果您专门称自己为“ SEO”或“内容营销商”,那完全没问题。

关键是内容营销需要SEO,而SEO需要内容营销。这些不再是各自为政的部门。SEO需要意识到内容营销,反之亦然。

除非它集成了内容营销,否则SEO活动将失败;除非将SEO集成,否则内容营销活动将失败。
从逻辑上讲,内容营销只有集成了SEO组件才能成功。毕竟,如果没有,那么如果读者没有正确地整合您的内容,他们将如何到达您的内容。

独自一人,他们将失败。团结起来,他们会站起来。

有效的网站策略

一个网站的战略是基本呈现怎样的发展和壮大企业的互联网存在相应秉承的组织发展计划长期战略计划。它集成了将用于组织发展的不同营销技术。网站开发公司使用它来帮助组织网站和对网站进行战略化,以便它可以打入目标市场。网站策略包括网站内容开发和设计以及搜索引擎优化,链接构建和网络营销。网站的目标是通过网站内容开发来实现的,其中主要涉及公司网站的创建。必须使页面与搜索引擎友好,以确保更好的网站排名和可见性。

一个网站的策略包括:内容策略,它定义了需要提供在网站上的内容。然后,将这种内容策略与网站设计和营销策略集成在一起。网站设计师会进行所有必要的安排来设计网站,以便正确的信息可以到达目标受众。这些信息直接或通过网站链接到达目标受众。链接构建是内容策略的另一个重要方面,它有助于在竞争者之间建立公司的声誉。搜索引擎优化或SEO涉及根据网站的要求创建元标记,关键字密度,页面上使用的代码以及其他此类方面。

内容管理和发布工具在网站策略中也至关重要。内容管理系统是可确保轻松创建,修改,分发和查看Web内容的软件。内容发布工具是用于发布文章,内容,新闻稿,图像,视频和其他电子文档的软件。数字营销策略是指使用互联网和电子媒体的在线广告策略。这种在线广告策略使组织可以直接接触目标受众。

关键字研究是网站策略的重要组成部分,并且在搜索引擎优化中起着重要作用。通过编译近年来的关键词使用数据来完成关键词的研究。进行数据分析以找到针对特定产品或服务的搜索最多的关键字。进一步分析数据以识别组织的竞争。可以借助分析策略来分析比赛。

在线完成任何工作

数字营销策略包括搜索引擎优化,付费广告,媒体购买和展示广告,网站开发和图形设计。基于搜索模式和其他参数来分析互联网上的用户行为是数字营销策略的一部分。Web开发人员使用各种技术和方法来创建网站策略。Web分析有助于监视网站访问者及其活动。这些活动有助于分析网站策略及其有效性。

网站策略必须包括数字策略。这些策略包括内容策略,其中包括内容选择;网站品牌和推广,设计;创建内容并对其进行测试;最重要的是营销策略。内容需要与目标受众相关。在线存在已经变得非常重要。

网站策略需要在搜索引擎营销中包括在线状态优化。SEO代表搜索引擎优化。这涵盖了创建在线可见性和在线状态所采取的所有步骤,也代表了跟踪任何网站策略的成功及其目标的实现。

在线可见性是指在搜索引擎的结果中具有较高的排名。在搜索引擎中拥有较高的排名可确保您的网站获得更多的流量,并确保更多的人能够找到您的网站。内容研究使您能够了解以目标受众为目标的关键字和短语。Web开发人员在制定网站策略时,请务必考虑SEO和其他因素,这些因素会使您的网站对目标受众更加可见。

小企业SEO可能不解的5个因素

根据Ahrefs的说法,搜索引擎是所有在线互动中68%的起点。我们了解在目标客户(小企业主)最重要的时刻与目标消费者互动的重要性。

无论是正在研究产品或服务,还是准备致电或访问商店,我们的页面都必须是欢迎它们的第一页。这就是为什么我们中的很多人将大量的时间,精力和金钱投入到小型SEO上的原因。

问题是诸如Google之类的搜索引擎无法为您提供成功的路线图。是的,有网站管理员指南和博客可以提供帮助,但是最受欢迎的网站已经通过反复试验学到了大部分课程。

作为一个小企业主,我必须经历严格的学习成功SEO的过程,而且我每天仍在这样做。

回顾过去的六年,很明显,我们的内容计划已经取得了进展,但是我也知道我花了多少时间来旋转轮子。在开始之前,希望了解有关小型企业SEO的五件事。

1.根据单个关键字或短语创建内容

在开发业务站点时,我看到的小企业主最常犯的错误是–他们竞相尽可能快地建立站点。他们不在乎目标受众在查找相似网站时使用哪些搜索关键字,这可能是一个大错误。

以您的目标受众喜欢的方式编写内容与向他们展示为什么他们应该来我们的商店或致电给您一样重要。让我们看一个典型的场景。

以下示例说明了我们看到的典型错误。住宅屋面页面由屋面公司创建。他们从展示他们一开始如何挣扎,通常使用哪种屋顶以及从满意的客户那里获得一些书面建议开始。总体而言,这是一个很棒的网站。

问题在于,他们最终对“住宅”一词进行了评级。不是房屋的屋面公司或安装屋顶的屋面公司。您认识多少人使用Google使用“住宅”一词来寻找一家屋顶公司?他们什么都没有!他们寻找诸如“我附近的屋顶维修公司”,“我附近的屋顶维修公司”之类的术语。

因此,在开始为您的网站撰写页面或博客文章之前,请问自己:“我要为其排名的搜索词或关键字是什么?”

2.使数据为您服务

一开始,显而易见的是,一切都会使您不知所措。除非您为您的企业网站聘请SEO专家,否则将很难找到正确的路径。我强烈建议您使用Google关键字规划工具。它是完全免费的。

如果您的预算不短缺,那么我还建议您在您的企业网站上使用Ahref SEO工具。虽然有点贵,但是您会得到很多好处。

Google关键字规划师可以帮助我确定在尝试对服务进行排名的字段中最常用的搜索词或关键字。通过在开发新页面或新文章之前查看此内容,我避免了使用错误的关键字或略有不同的版本,该版本没有获得太多的每月搜索量。

Ahrefs仪表板是我使用的第二个工具。现有的最有效的SEO分析方法之一。您可以使用此方法检查搜索词的关键字密度,以表明其竞争力。

建议您检查一些常见问题,这对于从目标受众中找到相对较高的要求非常有效。您还可以仔细查看竞争对手,以了解他们为哪些关键字评分或从哪些博客获得最多的访问量,然后以此为基础制定内容策略。

3.注意长尾关键词。

我在这篇文章的开头简短地提到了它,但是专注于长尾关键词比专注于广泛关键词要优越得多。顾名思义,长尾关键字是更长和更具描述性的搜索词组,您的访问者在接近购买或与您联系时可能会使用它们。

长尾关键词甚至更容易为您排名,因此,如果您刚刚开始使用SEO,它们就是您的最佳伴侣。例如,如果您拥有一家水暖公司,那么关键字“水喉匠”的排名起初将非常困难。

这就是为什么您应该尝试为更基本的关键字进行排名的原因,例如“我附近的24/7紧急水管工”,“我附近的住宅水暖公司”或“我附近的油井泵维修公司”。通过查看您要生成的电话或潜在客户提交的表单的类型,您将更好地了解什么将最适合您的网站。

4.保持一致性至关重要

您投入网站的时间越长,结果就会越好。在我们刚开始业务的一个月内,我们就获得了50次点击,这让我们感到欣喜若狂。现在,通常,我们现在有1000多名访客。

我们还有很长的路要走,但是当我们开始为我们的网站创建一致的小型企业SEO内容策略时,我们就开始看到持续的成果。问题是,你怎么做?

制定一个计划。检查竞争对手的博客,看看他们在写什么。首先搜索您认为目标受众使用的关键字或搜索短语,然后查看结果。

最后,写下他们在与客户或客户的例会期间要探讨的常见问题或主题。这两种技术都将帮助您制定网站的营销计划。您不必每天都写博客,但是每周至少一次或两次,您可以尝试更新您的网站。

5.有耐心

网站排名需要时间。这需要专注,想像力,最重要的是要有耐心。当涉及到SEO时,要坚持不懈。始终能够学习并花时间跟上最新的SEO趋势。SEO的优点在于解决方案永远不会消失。

您不会在第1天甚至第15天就看到网站上的改进,但是我保证几个月后,您的网站访问量和整体性能将会得到显着改善。

SEO的JavaScript最佳做法

JavaScript是使网站页面更具交互性和更无聊的绝佳选择。但是,如果实施不正确,这也是杀死网站SEO的好方法。这是一个简单的道理:即使是世界上最好的事物也需要找到一种方法。

不管您的网站多么出色,如果Google由于JavaScript问题而无法将其编入索引,那么您将失去很多访问机会。

这里介绍关于JavaScript SEO最佳做法以及调试JavaScript问题可使用的工具的所有知识。

为什么JavaScript对SEO有害

经常有人这么说:“自从在React中重新设计我们的网站以来,我们的访问量急剧下降。发生了什么?”

您可以使用任何其他JS框架替换React;没关系 如果不考虑SEO的影响而实施,它们中的任何一个都会对网站造成伤害。

为什么错了:

  • 这使Google很难发现内部页面。
  • 网站内的权限未正确分发。
  • 没有明确指示网站内页面之间的关系。

因此,具有Googlebot无法跟踪的链接的网站将无法利用内部链接的力量。

您需要了解的有关Google-JavaScript关系的几件事

关于Google如何对待您的内容,您应该了解一些主要知识。

  • Google不会与您的内容进行互动
  • Googlebot无法单击页面上的按钮,展开/折叠内容等。

Googlebot只能看到呈现的HTML中可用的内容,而无需进行任何其他交互。

例如,如果您有一个可扩展的文本部分,并且其文本在源代码或呈现的HTML中可用,则Google会将其编入索引。

相反,如果您有一个部分,其内容最初在页面源代码或DOM中不可用,并且仅在用户与之交互(例如,单击按钮)之后才加载,则Google不会看到此内容。

Google不滚动
Googlebot的行为与网站上的普通用户不同;它不会在页面中滚动。因此,如果您的内容被“隐藏”在无穷无尽的滚动条后面,则Google不会看到它。

Google看不到仅在浏览器和服务器上呈现的内容。这就是为什么如果您希望Google对网站建立索引并对其进行排名(如果需要访问量和销售量的话),则客户端渲染是一个坏主意的原因。

JavaScript SEO最佳做法

根据网络标准添加链接

尽管“ Web标准”听起来令人生畏,但实际上,这仅意味着您应使用HREF属性链接到内部页面:

您的相关锚文本

这样,Google可以轻松找到并跟踪链接(除非您向它们添加nofollow属性,但这是另一回事)。不要使用以下技术在您的网站上添加内部链接:

如果您想将人们带到该页面的特定部分,则最后一个选项仍可以在页面上成功使用。但是Google不会为添加了“#”的URL的所有单个变体编制索引。

根据网络标准添加图像

与内部链接一样,图像的使用也应遵循网络标准,以便Googlebot可以轻松发现和索引图像。

许多基于JavaScript的延迟加载库都使用’data-src’属性来存储实际图像URL,并且它们会用占位符图像或gif来替换’src’标签,从而快速加载。

存储有关图像的其他信息。

它有助于优化页面速度,并且如果正确实施,则效果很好。

如果您希望Google拿起您的真实图像而不是占位符,请将占位符图像交换到目标图像,以使显示目标图像的路径。

在最近的Google Search Central Live活动中,我进行了现场案例研究,研究如何调试使用JavaScript库延迟加载的图像的问题。

另外,您可以通过使用本机延迟加载消除JavaScript 。现在许多浏览器都支持该功能。

使用服务器端渲染
如果您希望Google阅读内容并对其进行排名,则应确保该内容在服务器上可用,而不仅仅是在用户的浏览器中可用。

另外,您可以使用动态渲染,这意味着在用户在浏览器中获得HTML + JavaScript内容的同时,检测搜索引擎并为它们提供静态HTML页面。

确保渲染的HTML具有您希望Google阅读的所有主要信息

您需要确保渲染的HTML显示正确的信息,例如:

  • 在页面上复制。
  • 图片。
  • 规范标签。
  • 标题和元描述。
  • 元机器人标记。
  • 结构化数据。
  • hreflang。
  • 任何其他重要标签。