微信频道是微信推出的最新功能,席卷了中国营销界。自 2022 年 1 月推出以来,它已经获得了令人印象深刻的 2 亿日活跃用户。这里探讨如何改变中国社交媒体战略。
微信频道提供短格式和长格式的图像和视频内容。从表面上看,它类似于已经在国际上使用的平台,以及抖音和 TikTok 等中国社交媒体用户使用的平台。它的与众不同之处在于它完全融入了强大的微信生态系统。
微信频道有四个基于用户关注帐户的独特视频源;朋友点赞的内容;热门视频;和地理本地化的内容。它有能力以前所未有的方式连接消费者、用户生成的内容和品牌。
“社交推荐”占微信可发现性算法的 50% 以上。建立社交关系链的品牌(通过朋友圈、分享、点赞和群聊互动……你能想到的)很可能在微信频道上做得非常好。这一切都是关于真正引起中国消费者共鸣的高质量内容。
随着来自官方账户的视频不再由朋友和追随者独家访问,它为微信的 12 亿(并且还在增长)用户开辟了一条直接途径。
品牌如何从微信渠道中受益
如果您正在中国寻找内容营销机会,这是不可忽视的社交媒体趋势。在频道上,视频至高无上。图形和文本正在迅速为视频内容让路,作为一种更直接、直观和节省时间的内容形式受到用户的欢迎。
它还具有很好的商业整合能力:品牌可以将微信小店与微信频道和公众号联系起来,带动流量并通过每个帖子链接到您的网站或大型购物平台。
作为最流行的中国社交媒体趋势之一,微信频道允许通过附加的商务工具轻松进行直播。为了说明微信频道对西方品牌的惊人效果,我们以爱尔兰流行乐队 Westlife 为例。最初在 1990 年代流行,他们在 2021 年 12 月为微信乐迷直播了一场现场音乐会(甚至用中文演唱了一首歌曲)。
超过2.29亿观众观看了这场音乐会,获得了超过1.6亿个赞。在问答环节的支持下,它开启了 Westlife 在中国的复兴,进一步加强了与粉丝的直接交流。
微信视频直播:建立品牌知名度
世界上没有哪个国家的直播文化像中国这样多样化和重要。它几乎遍布所有社交媒体平台,从小红书到哔哩哔哩、微博,当然还有微信频道。
它是针对中国 Z 一代受众的不可或缺的方法,预计到 2023 年市场增长将达到 4.9 亿元人民币。通过微信渠道进行直播有助于提高品牌知名度,尤其是在内容引起大量喜欢、评论和分享的社交嗡嗡声的情况下。
它还鼓励通过“品牌直播间”和产品展示与中国消费者直接互动。借助微信独特的社交算法,直播直播会出现在活跃参与者的朋友面前,增加曝光率并扩大潜在新粉丝的圈子。
除了品牌知名度,微信频道还允许品牌在直播期间提供优惠券、“红包”或限时折扣;只有在直播间的人才能访问。
微信渠道:奢侈品牌的新市场?
奢侈品牌正在迅速认识到微信渠道对于吸引中国年轻的高净值受众的重要性。路易威登是第一个出现在该专题片中的奢侈品牌,巴宝莉、普拉达和香奈儿紧随其后。
这显然是有回报的。法国时装品牌雅诗兰黛通过其微信房间实现了月销售额(与上一年相比)超过 600% 的增长。一天之内,该品牌仅通过直播就实现了超过 2.19 亿美元的销售额。
在这些销售额中,超过 5200 万美元来自一位影响者,这表明与合适的主播和关键意见领袖 (KOL) 合作的重要性。
随着中国 6.18 购物热潮期间的活动,雅诗兰黛利用了整个微信生态系统中的微信渠道集成。他们将微信群、WeCom Connections、小程序和订阅者的客户与雅诗兰黛官方账户联系起来。
品牌没有在多个平台上分散资源并转移观众的注意力,而是利用将其活动整合到单个社交界面上的能力。凭借着名的微信推动转化能力,这是一种非常密切关注的趋势。
如果您要掌握中国社交媒体趋势,请下载我们的了解中国 Z 一代的指南,并查看我们的规划影响者活动的建议。无论您是使用微信频道等新功能,还是其他社交媒体平台和 KOL,了解您的受众的动机和愿望是在中国释放营销机会的关键。