找出EAT在Google的算法中扮演(或不扮演)什么角色,以及增强对自己网站信任的策略。Google的EAT概念:专业知识,权威性和可信赖性。
如果您过去两年从事SEO工作,您可能已经体验了Google 广泛推出的核心算法更新。共识是EAT似乎是许多这些更新背后的共同潜在因素。
介绍了表现良好的EAT的性能最高的网站,并确定了可能与您的网站产生信任问题的策略和策略。
EAT到底是什么?
根据Google的说法,EAT被定义为:“主要内容的创建者,主要内容本身以及网站的专业知识,权威性和可信赖性。”
EAT 不是 排名因素。它与您的标题标签中的关键字,使用HTTPS或考虑您的页面速度之类的东西不同。也就是说,EAT是SEO中的一种增长趋势,绝对值得关注。
为什么EAT很重要?
在《Google搜索质量指南》中,实际上EAT被提及135次。Google去年发布了一份白皮书,名为《 Google如何对抗虚假信息》,其中谈到了很多EAT及其在Google算法中的作用。
每当发生核心更新时,Google都会分享一篇名为“网站管理员应该了解的Google核心更新”的文章,其中有专门的EAT部分,以及如果您的网站受到核心算法更新的影响,为什么您应该考虑使用它。
EAT来自哪里?
EAT的概念源自2014年版的《 Google搜索质量指南》,该文档长达160页,明确定义了Google认为是高品质还是低品质的内容。该指南用于教育搜索质量评估者,这些人是Google要求对他们正在测试的搜索结果进行评估的人。然后,评分者提交答案,Google会使用该反馈进行基准测试并为以后的算法提供依据。算法能够识别与EAT相关的信号。(例如,PageRank和链接。)
现在,每当您向Google询问EAT时,您都会注意到一些通用语言。就像我们在寻找与专业知识,权威性和可信赖性相一致的信号。我们应该给它一个缩写,例如EAT,并建议人们为此而瞄准。
Google搜索联络员丹尼·沙利文(Danny Sullivan)说:“这就像我们在寻找与EAT相符的信号……”
尽管Google尚未确切确认这些信号是什么(除PageRank和链接外),但这并不意味着页面信号不是Google EAT评估的一部分。只是Google尚未明确确认,这些信号确实是EAT的一部分。
Google如何衡量EAT?
不久前,雷(Ray)向Google员工问这个问题时,她并没有得到直接的答复。她说:“这几乎就像Google不想过多谈论EAT的细节。现在,为什么会这样呢?几乎就像SEO对垃圾邮件的爱!拜托了伙计们。让我们来承担它。”
这是因为EAT是Google更大计划的一部分吗?
什么是谷歌(可能是)高达
搜索引擎和社交媒体公司由于其平台中充斥着大量虚假信息而一直受到政府的审查。这些公司一直在试图弄清如何减少不良信息并显示高质量的内容。
77%的美国人承认已经上网诊断医疗症状。结果并不总是值得信赖的,而Google知道这一点。他们在2016年创建了症状卡,这是一种搜索功能,可让用户直接在搜索结果中获取很多信息。
Google通过与构成其知识图谱一部分的医生团队合作来获取信息,以尝试直接在搜索结果中提供最可信赖的医学信息。考虑到《大西洋》在Google夜莺计划中的故事以及该公司同时收购Fitbit,Google似乎在利用健康信息方面做大事。
雷推测:“ [M]是这样的事情在我们眼前;一个Google Health Portal,您可以在其中直接将症状或医疗问题输入Google并直接在搜索结果中获取该信息,而无需单击任何其他网站,就像我们目前对航班或航班的了解一样工作。”
另一点值得注意的是,算法更新似乎对健康和医疗网站的影响不成比例。由于这个确切的原因,2018年8月1日的更新被非正式地标记为“ Medic ”。它严重影响了健康和医疗类别的站点。
随后的核心更新也有类似的模式。天然药物,保健,康复和疾病预防类别的网站都感受到了这些核心更新的影响。这使我们想到了Google的另一个缩写,称为YMYL,代表您的金钱或人生。这些网站和内容会直接影响其用户的幸福感,安全性,财务安全性或整体福祉。
雷认为EAT是Google分析内容和内容发布者的可信赖性的标准,以此来减轻在线错误信息的传播。最终,只有Google才确切知道哪些因素会影响他们的EAT评估,而SEO专业人员则只能依靠推测,数据和专利。
2020年2月,比尔·斯劳斯基(Bill Slawski)发表了一篇文章,探讨了与“医学更新”大约在同一时间发布的一项专利,该更新称为“ 谷歌使用网站表示向量对具有专业知识和权威的网站进行分类”。
该专利申请使用神经网络来了解网站背后的模式和功能,以对这些网站进行分类。分类包括:
- 健康领域站点的专家级别。
- 学徒级别的站点。
- 一个非专业人员级别的站点。
该专利告诉我们,它也是根据权限对页面进行排名。重要的是要考虑的是,如果您的网站被归类为YMYL,则您的EAT将保持更高的标准。
分析EAT的SEO
SEO专业人员需要特别考虑与EAT匹配的信号,并查看赢得这些核心算法更新的网站的质量。获奖网站在做什么?披露他们的作者是谁,并尽可能利用专家审稿人
Healthline就是一个可以做到这一点的例子。在您的所有文章中都添加了作者姓名,但没有看到影响吗?重要的是要记住,作者简介和专家审稿人本身并没有对因素进行排名。
理想情况下,在使用专家审查内容的过程时,他们应确保您的内容是高质量的,并且是基于证据的,以此作为过程的一部分。
证实索偿
证实您的要求很重要,尤其是对于YMYL网站。认为Google无法知道您的所有作者都是谁?在一定程度上是对的。Google不能在网络上的每一个发布者上保持标签。
这并不意味着他们没有尝试。这是一个称为Google Cameos的程序,其中Google询问这些专家是否愿意回答有关某个主题的几个问题。
如果您查找每个专家的姓名,您将看到他们有自己的个人知识图谱,这些图表明他们是真正的专家,可以信赖地提供有关这些主题的信息。结构化数据可以在确认您的EAT中发挥作用。您甚至可以使用Schema.org作为指南来告知您包含哪些内容。
要提高内容的专业知识和权威性,可以使用“人员”,“组织”或“本地业务”架构。使用您选择的爬虫来审核您的外部链接。问你自己:
- 他们权威吗?
- 你相信他们吗?
- 您想与他们建立联系吗?
在审核EAT时,这是一个很棒的实践。
消除垃圾评论
Google已确认页面上的评论确实会影响页面的整体质量。如果您在网站上发布低质量/垃圾邮件评论,那么人们(和搜索引擎)将在检出您的网站时使用它们。无论业务来自何处,无论您来自何处,您所呈现的都是与众不同,就像任何企业一样。
如果您是YMYL网站,则不希望出现质量低下的评论可能会影响页面质量,因此您可能需要考虑完全删除这些评论。相反,如果它们是好的评论,也许您想保留它们并回复那些用户。
进行声誉研究
删除您的域作为搜索结果之一,并查看诸如评论,欺诈和欺诈之类的信息。这样,您将在线看到品牌声誉的足迹,以及是否需要解决任何问题。
丢失网站会出错吗?
另一方面,饮食不佳的网站会采用欺骗手段和快捷方式。如果要改善EAT,则需要停止:
- 自动生成的内容。
- 压倒性的广告或CTAs。
- 内的呼吁行动。
- YMYL含量过于公开。
- 缺乏客户支持。
- 没有解决不好的评论或问答。
- 分散难以关闭的广告。
- 毫无意义的SEO内容。
- 低质量的本地目标网页。
- 有关您的品牌或作者的奥秘。
- 付费链接广告系列。
小结
重要的是要记住,EAT计划不能全部都与已确认的SEO排名因素直接相关,这没关系。改善EAT需要认真考虑对用户最有利的方面,而不仅仅是搜索引擎。