创建有效的视频营销策略

福布斯共享的数据表明,随着冠状病毒的爆发,80%的消费者开始以前所未有的方式消费内容。因此,在各种情况和大流行之间,视频营销可以被视为品牌必须考虑的关键策略,也就是说,根据同一消息来源,视频的相关性似乎在今年或在那些预计到今年年底,普通人每天将至少消费100分钟的视频。

考虑到这一点,在这篇文章中,我们重点介绍一些对视频品牌有效的视频策略建议。

根据SproutSocial的介绍,这是每个公司要创建有效的视频营销策略时必须遵循的7个步骤:

1. 设定影片行销目标

与所有营销计划一样,一开始您需要确定要实现的目标。考虑您想通过视频营销活动实现的目标。视频将进入营销渠道的位置。

如果您只是从这个策略开始,该消息人士指出,建议您仅创建几个目标,以免被淹没。例如,您可以将目标设定为品牌知名度。

但是,请考虑在营销渠道中至少有5个空间可以停放视频并定位。它们是:意识,考虑,转换,忠诚和倡导。

通过选择他们进入的位置,您将能够创建更有效的号召性用语。

2.选择平台

可以在各种空间中放置视频,例如,访问网站,博客或社交平台。尤其是后者具有可以使用的自己的视频平台。

如果您从未在任何平台上使用过视频,建议从已经建立了观众的人群开始,例如Facebook,Instagram或Snapchat。根据消息来源共享的数据,这些平台的观众花了大约一半的时间在那里观看视频。

此步骤中的另一个考虑是要记住,每个视频提供了不同的尺寸或比例,可以在其中显示视频,例如,在Instagram之类的社交网络中,您可以以1:1、16:9和9:16 如果您想重复使用视频,请牢记这一点特别重要。

3.定义要使用的视频类型

品牌可以选择的视频选项千差万别,因为该格式可以用于多种目的,以支持整体内容营销策略。

确定最适合品牌的视频类型是视频营销策略中的重要一步。并非所有视频的开发方式都相同,要考虑的重要一点是它们支持关键目标。

提及一些,有类似以下的视频:

  • 教育性
  • 幕后花絮
  • 面试
  • 娱乐性
  • 感言

所有选项都可以满足策略中考虑的特定目的,例如,推荐信可以用于清理转化。一旦选择了要使用的视频类型, 就该着手计划视频了。

4.计划内容制作

正如消息来源所指出的那样,良好的内容制作计划被认为是必要的,因为它可以长期节省时间和金钱。无论您是使用流程图计划此过程还是用铅笔和纸书写所有内容,您都需要知道如何创建和录制视频。

重要的是要注意,如果公司负担得起,则可以选择将这一点以及下一点委托给专门制作视频的代理商。他们将负责计划和批准,而公司仅负责指导。

另一方面,如果您打算在内部开发视频,则应考虑将视频组合在一起的必要步骤。根据消息来源,其中一些是:

  • 确定必要的设备和配件。
  • 编写脚本。
  • 编辑脚本。
  • 对视频进行情节提要。
  • 计划拍摄以达到最佳拍摄效果。
  • 聚集合适的自我介绍的人。
  • 确定要拍摄的地点并考虑自然光的影响。
  • 知道将图像发送到哪里编辑。
  • 确定谁将进行每个步骤的批准。例如,如果要确保脚本听起来不错并且与品牌的声音一致。这可能需要两个人进行审查。
  • 确认要使用的音乐已获得公司许可。

5.确定后期制作需要什么

足够的时间对于此步骤很重要,特别是如果视频将用于广告或有强烈的编辑需求时。后期制作不仅仅意味着剪切场景并将其粘贴到音乐曲目中。它还包括诸如字幕,文本,号召性用语屏幕之类的附加内容。考虑到您记录的越多,要处理的细节越多,您将需要更多的时间。

此外,加载视频的平台在后期制作方面也可能会有所考虑,为了使视频营销策略更加有效,必须在后期进行考虑。例如,在YouTube上,您必须添加标签,多语言字幕(如果需要),详细字幕等。

6.安排和宣传视频

通过前面的5个步骤,您将已经拥有实施视频营销策略的视频资料,因此,下一步将是进行编程和推广,以实现既定目标。在这里,您将利用在步骤2中选择的平台。

拥有可让您自动安排视频发布时间的工具或平台,对于加快所有工作并有更多时间执行其他重要任务很有帮助。

7.了解和分析指标

最后,为了使视频营销过程完整,与任何策略一样,有必要考虑一个关键点:分析。除非您查看分析数据或统计数据,否则您将无法知道视频的效果。

在这方面,您应该知道每个平台都有一个本机分析部分,该部分将告诉您每个视频的播放效果,有时甚至可以告诉观看视频的前三秒有多少人。用于分析成功的指标必须与您一开始设定的目标相匹配。例如,如果您想了解视频的品牌知名度,则号召性用语可以包括网站链接,以便观众了解有关产品或公司的更多信息。 在这种情况下,匹配指标是链接点击次数。