搜索广告的增长速度今年正在下降，Google第三季度的增长速度比第二季度下降了1.9个百分点，但是投资的总体回报率仍然强劲。在Google的市场份额中，4.6%来自其内容，其中非金融领域的搜索广告增长了82.8%。Google非金融服务广告商的开支比去年同期增长3.6%，高于2.5%的平均增长速度。金融服务领域的广告开支则明显下降。在第三季度，所有搜索引擎渠道中只有Google内容在所有广告类别都实现了搜索广告开支的增长。

在第三季度新增搜索广告开支中，每增加一美元Google得到1.14美元，雅虎和微软都失去7美分。在金融服务领域之外，雅虎的搜索广告收入比第二季度增长了7.2%，金融服务领域的搜索广告只增长了2.5%。

在全球市场，Google也是主宰者，在英国、欧洲、澳大利亚的搜索广告开支份额都超过了85%，在日本则达到了55%。

EfficientFrontier首席执行官詹姆斯-贝里克表示：“我们的数据显示搜索引擎营销仍然是广告商很有效的直接营销渠道，即使是在市场困难的条件下。由于竞争加剧交易减少，广告商会选择削减预算或者采用先进技术提高回报率。”

这一研究覆盖了三大搜索引擎近600亿读数和近4.3亿的广告点击数，包括的广告类别有金融服务、旅游、零售、汽车、B2B。

来源：搜狐IT