2021 年对于 Google 和全球的 SEO 来说是相对忙碌的一年。搜索引擎庞然大物一直在改进自身，但在过去的一年中，我们看到了许多非常重要的更新，让数字营销人员有理由关注。从奖励更详细的产品评论到消除垃圾链接，谷歌一直在想办法改善其平台上的用户体验。
说到用户体验：今年最大的话题是 6 月的页面体验更新，它发生在几个月内，特别是包括 Core Web Vitals。
在那之后，网络上发布了数以万计的文字，指导人们如何修改他们的网站以符合新标准。移动友好性变得比以前更加重要。一些缺乏经验的 SEO 可能已经开始将 Core Web Vitals 视为新的网页排名因素。
自去年以来，我们掌握了所有这些新信息，因此可能会出现一些关于 2022 年 SEO 的好坏的误解。
在这篇文章提出并消除围绕 Google 2021 年更大、更主流的更新的一些神话。所以，这就是你的 2022 年不那么 SEO 的清单。这是你不应该做的三件事。
- 不要将核心 Web Vitals (CWV) 置于质量内容之上
众所周知，如果您还没有在 2022 年优化网站，Google 的Core Web Vitals是您想要优化网站的要素之一。快速提醒一下，Core Web Vitals 处于 SEO 和 Web 开发之间的十字路口，它们是您网站最大内容绘制、首次输入显示和累积布局偏移的衡量标准。
这些是您网站上最先加载的部分，并允许用户在最初的几毫秒内开始与网站进行交互。逻辑告诉我们，您的加载时间越慢，您网站的用户体验就越差。
首先，这并不是完全新的信息。我们都知道页面速度以及它如何影响 SEO。我们也知道您的 Core Web Vitals 在移动设备上表现良好是多么重要，这是大约 60% 的 Google 搜索的来源。
Google 非常重视其 Core Web Vitals 作为排名因素，您现在可以在 Google Search Console 中找到 CWV 报告并在 PageSpeed Insights 结果中获得 CWV 指标（仅限移动设备，直到 2022 年 2 月，当指标推出桌面时）。
鉴于此，为什么我认为 Core Web Vitals 应该位于 2022 年 SEO 优化清单的顶部是一种误解？
这是因为谷歌本身已经明确表示，拥有一流的页面体验并不能胜过发布杀手级内容。内容仍然是 SEO 的王者。有用并回答用户问题是最重要的排名因素之一。因此，除非您的 Core Web Vitals 都处于稳固、健康的位置，否则 Google 不会对您进行良好排名，这是一种误解。
然而，拥有这一切是理想的情况。如果您拥有出色的 Web 内容和优化的 Core Web Vitals，那么与没有强大 Core Web Vitals 的页面相比，您在自然搜索中的表现可能会更好。因此，在 2022 年，肯定会在您的 Core Web Vitals 上工作，但首先要制定详细的内容营销计划。
- 不要认为您的附属产品评论网站有问题
另一个可能源于 2021 年 Google 更新的误解是，在 4 月的产品评论更新之后，附属网站，特别是产品评论网站，陷入了困境。谷歌打算在更新中优先考虑深入和有用的产品评论，而不是垃圾邮件和细节的评论。换句话说，就像在自然搜索中一样，更高质量的内容将在这里获胜。
如果真的有人通过运营一个阴暗的、低质量的附属网站来赚钱，该网站以无意义的产品评论为特色，然后基本上向成千上万的人发送垃圾邮件，那么谷歌2021 年 4 月的产品评论更新开始扼杀这一点。
搜索引擎现在优先考虑长篇、详细的评论，这种评论可以从用户那里获得信任。这些是从 Google 的更新中受益的附属内容类型，而垃圾网站将继续从顶级排名中消失。
因此，我们可以忘记这样一种误解，即优秀、诚实、勤奋的附属产品评论员会以某种方式受到更新的伤害。
只要您向用户展示了相关且合法有用的内容，您甚至可能会看到自 2021 年 4 月以来您的排名有所上升。
- 不要假设谷歌会重写你所有的标题
在这里解决的最后一个误解是，您不需要为页面的标题标签付出努力，因为谷歌将在 2021 年 8 月的标题标签重写计划之后重写它们。首先，做一些解释。早在八月份，你们中的许多人就知道整个行业的 SEO 开始注意到他们的页面标题被重写，就像他们最初创建的那样。
谷歌很快就拥有了重写网页标题，但只有那些它认为是真正的分面值的用户体验。在谷歌看来，那些垃圾标题标签包括塞满关键字、过长、特定网站的样板文件或完全缺失的标签。
但 SEO 仍然注意到，看似经过 SEO 优化的标题标签仍在重写，并且新标题并不总是直接来自原始标题。有时，正如谷歌自 2012 年以来所做的那样，搜索引擎会使用语义来重写标题，使其更具描述性或只是更好。
在其他情况下，Google 的新标题来自 H1 文本、正文或反向链接锚文本。谷歌看到了这些努力，现在仍然这样做，这是在搜索过程中改善用户体验的一种很好的方式。
然而，许多 SEO 并不这么认为，尤其是考虑到 Google 的重写有时会导致流量下降。委婉地说，SEO 社区因这一变化引起了轩然大波，以至于谷歌在一个月后的 2021 年 9 月第二次解释了自己。
在那篇博文中，谷歌表示，它在 87% 的时间内使用营销人员自己的标题标签（8 月份仅为 80%）。其他 13% 将被重写以改进：
- 标题太短，
- 过时的标题，
- 样板标题，
- 和不准确的标题。
现在让事情回到这个问题的关键：认为在 2021 年 8 月之后你正在浪费时间编写标题标签是一种误解。
谷歌实际上并不想重写您的标题标签。它在其 9 月的博客文章中明确说明了这一点。
Google 想要的是让您自己编写高质量的页面标题，这些标题是描述性的、真实的和有用的。为用户提供他们需要的东西，Google 将不理会您的标题。
然而，在那里扔一堆关键字，或者在你的网站上使用样板标题，你可以期待谷歌代表你做一些清理。问题是，您个人可能不喜欢结果。
标题标签在 SEO 中很重要，很重要。不要因为2021年的变化而认为你的努力是徒劳的。专注于创建对用户很重要的标题标签，你应该没问题。
结语
这里提到的三个误解在 2022 年可能会很危险。现在，Core Web Vitals、优质附属链接和标题标签对 Google 重要吗？你可以打赌他们是。但 SEO 在处理这些问题时也必须聪明。Google Search Central 所做的一切都以用户为中心。
针对 Core Web Vitals 进行优化，但仍将高质量的内容创建放在首位。运行您的联属网络营销网站，但要确保评论有用。并编写惊人的 SEO 标题标签，以便 Google 不想重写它们。遵循这些准则只能在来年对您有所帮助。